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目前我国体育经纪人的现状问题及对策

目前我国体育经纪人的现状问题及对策 　　摘要： 随着体育商业化、职业化的深人，体育经纪人作为体育市场行为主体之一，为活跃体育市场、开发体育商业价值发挥了重要作用。而随着北京奥运会等一系列国际性大型体育盛会在中国的召开，目前我国体育经纪人所面临的现状及瓶颈亦越来越成为体育管理和体育事业发展所亟需探索的话题。本文结合公共关系学的理论知识，探讨公共关系学在体育管理和体育经纪人发展中的积极作用，提出解决目前普遍存在问题的建议。 　　关键词：中国大学生 应聘途径 应聘有效性 　　 　　我国体育经纪人出现是在90年代，它既活跃了体育市场，其管理问题也日益引起人们的关注。由于对这一事物缺乏研究和清晰的认识，致使体育经纪人在我国的发展尚未真正走上正轨，也引发了一些效果不佳或效益低下，甚至违法乱纪等现象。 　　在目前这种尚未成熟的体育市场中，我国的体育经纪人现状如何？分别有哪些优势和不足？又该如何扬长避短呢？ 　　 　　一、我国体育经纪人现状 　　 　　1.体育经纪人含义 　　我国的体育经纪人，一般是指“在体育经纪活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、行纪或者代理等体育经纪业务的公民、法人和其他经济组织”。这一概念突出了两点：一是体育经纪人必须合法取得资格，这是前提；二是体育经纪人是在体育这一特殊领域，以创造委托人或组织最大利益并同时取得自身利益的经济实体。 　　受不同文化和经济发展水平的影响，不同国家对“经纪人”的界定各有差异。而我们通常所说的现代意义上的体育经纪人源于西方，历史不超过百年。从形成背景上看，它是业余体育向职业体育过渡的产物。 　　2.体育经纪人主要组织形式 　　公司法人是我国现有体育经纪人的主要组织形式，但多以兼营的形式从事活动，如广告公司、公关公司、咨询公司等。真正以体育经纪业务为主的公司也有，但数量很少。 　　个体经纪活动，特别是运动员转会的经纪、代理也已经出现，但数量少且不规范。大部分是已经退役的老运动员或教练等人在担任，或者是运动员的家人和朋友充当。他们对体育行业和运动员本身的了解足够，但是对作为一个职业的体育经纪人认识不够，缺乏经纪人运做的专业知识和经验。 　　3.目前体育经纪人从业人员素质 　　体育经纪人作为保证运动员利益的关键环节，需要具体的操作者具有很高的专业素质，包括相当的策划能力和执行力，而且必须有远见，并能保证以运动员的利益为第一利益。此外，体育经纪人需要有扎实的专业知识功底。试想如果一位足球经纪人不了解足球的发展规律，各支球队的技术特长、风格特点，队员的身体、技术、战术水平等一系列的问题，就无法进行有效的中介活动。 　　而目前国内体育经纪人认证体系还不是十分规范，监察手段也不完善。实际的从业人员中，只有少数人真正持有经纪人资格证书。 　　4.举国体制分析 　　相比其他国家，我国有一个比较特殊的现象，即举国体制，也有媒体称其为“国家经纪人”。 足球和篮球两个项目外，目前国家体育总局下属的各运动管理中心大多在运动管理的同时充当着“经纪人”的角色，运动员的商业收益必须经过各运动管理中心同意并进行利益分成，参加商业活动所得的利益一般按照五五分账，教练员和后勤工作人员都能拿到劳务分配。即使是已经职业化多年的篮球，而已遇到过这样的尴尬时刻：姚明在转会NBA之后，须上缴所得收入的近一半，金额达几千万之巨。此事经过媒体的大肆渲染之后曾引起广泛关注和讨论。 　　运动项目的“举国体制”，作为较为特殊的现象，曾经在过去为中国体育事业的复兴做出了不可忽略的作用，为国家培养了许许多多优秀的运动员。但时至今日，如果仍然固守这一体制，势必会给体育经济的发展带来负面的影响。 　　 　　二、我国体育经纪人发展的不足 　　 　　1.我国体育经纪人发展不平衡 　　调查显示，目前我国体育经纪人数量不多，主要集中在北京、上海、广州等经济发达、体育市场看好的大城市。经济条件和体育市场发展的制约，使得一些地理位置相对偏远、经济发展水平相对落后的城市和地区对于体育经纪人的概念知之甚少。然而，这些地区也是运动员的主要输出地，许多成绩优秀的运动员就是在这些基层的体育组织里苦练数年，一举夺名。在这些地区，体育经纪人发展的滞后，使得当地体育经济发展缓慢，运动员利益受损，在层层选拔制度下必然会有大量的人才浪费。 　　2.我国体育经纪人从业人员素质不高 　　体育经纪人是个职业要求较高的行业，从业人员人必须具备的基本知识包括法律、业务、形象包装、理财和外语等；同时需要讲诚信、有耐心。一个体育经纪人不但要熟悉各种体育项目的特点和内在规律，熟悉体育组织和运动员，还要熟悉相关的法律、财务、税务、项目策划、赛事推广、宣传包装等各方面知识，并且要与很多赞助商有着良好的关系。 　　3.部分从业人员盲目套用

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