偶像养成类节目营销策略研究—以《创造101》为例.docx

PAGE 14 偶像养成类节目营销策略研究 ——以《创造101》为例 摘 要 偶像养成类节目是一种新型的综艺类型，起源于韩国的偶像养成产业模式。从2015年开始，国内引入的多档偶像养成类节目都取得了一定程度的关注度与讨论度，成功培养了一批又一批的目标观众，并且让综艺制作人和投资人发现了“偶像养成”这个巨大的营销市场。 本文通过对其中具有代表性的《创造101》节目的营销策略进行研究分析，同时结合其线上线下的营销策略总结其节目播出不同阶段下的营销效果与影响力，力图为其他类型的偶像养成类节目的营销提供启示和借鉴。 关键词：偶像养成；综艺节目；营销策略 Study on marketing strategy of idol cultivation programs -- take creation 101 for example Abstract Idol cultivation program is a new type of variety show, which originated from the idol cultivation industry model in Korea. Since 2015, many idol cultivation programs introduced in China have gained a certain degree of attention and discussion, successfully cultivated a number of target audiences, and made variety show producers and investors find the huge marketing market of idol cultivation. Through the research and analysis of the marketing strategy of the representative program create 101, this paper summarizes the marketing effect and influence of the program in different stages of broadcasting based on its online and offline marketing strategies, in an attempt to provide inspiration and reference for the marketing of other types of idol cultivation programs. Keywords: Idol formation; Variety shows; The marketing strategy 目 录 一、引言1 （一） 研究背景1 （二） 研究现状1 （三） 研究意义1 二、偶像养成类节目概述2 （一）偶像养成类节目的概念2 （二）偶像养成类节目特点2 （三）偶像养成类节目与传统选秀类节目的区别3 三、《创造101》节目简介及营销环境分析3 （一）《创造101》节目简介3 （二）营销环境分析3 1. 宏观环境分析（PEST分析）5 2. 微观环境分析5 四、《创造101》的SWOT分析6 1. 优势（strengths）分析6 2. 劣势（weaknesses）分析6 3. 机会（opportunities）分析7 4. 威胁（threats） 分析7 五、《创造101》的营销策略分析7 （一）目标市场策略分析7 1. 目标市场7 2. 节目定位8 （二）《创造101》的4p分析8 1．产品（Product）8 2．价格 (Price）9 3．渠道 (Place）9 4．促销（Promotion）10 六、《创造101》节目成功营销的启示10 （一）改善用户体验，增强节目的互动性11 （二）寻求差异化路线11 （三）充分借助互联网传播优势11 七、 结论12 参考文献13 谢辞14 一、引言 （一）研究背景 偶像养成作为一种在韩国日本已经十分成熟的产业模式，在近几年逐渐引入国内，从2000年至今，成立超过10年且具有一定影响力的女团仅有2001年成立的SHE和Twins，由于国内女团盈利模式的不成熟，商业盈利模式的不清晰，导致国

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