杨颖穿高定卖300万国货，设计师怒撕未授权，品牌方疯狂还发视频

2026年1月24号晚上，Angelababy的直播间，那画面真是有点“魔幻”。 她身上那件紫粉色、带着巨大拖尾和波点肩带的礼服，来头不小，是荷兰顶级设计师Ronald van der Kemp（圈内都叫他RVDK）的2024年秋冬高定。 据说这种礼服，光手工就得做几百个小时，是时尚圈里摆在“金字塔尖”上的东西，平常只在电影节红毯或者顶级杂志封面上才能见到。

但镜头往下一拉，她脚上蹬着一双亮红色的运动鞋，来自国货老牌子红蜻蜓。 直播间的任务，就是卖这双鞋。 Baby一边弯腰捏着鞋面，说着“软乎乎”，一边和主持人喊着“上链接”。 弹幕当时就炸了，刷满了“这搭配太违和了”、“高定礼服成了卖鞋背景板？ ”

争议这才刚刚开始。 有“看热闹不嫌事大”的网友，直接把直播截图发给了设计师RVDK本人。 这位设计师的脾气也是够直，一点没绕弯子，回复得清清楚楚：我的品牌从未授权任何人穿着我的高定去做商业直播！ 尤其不能允许耗费数百工时的艺术品，被用来推广廉价鞋类！

这话翻译过来，火药味十足：我的宝贝设计，不是你拿来给平价货“贴金”、“镀金”的工具。 一石激起千层浪。 要知道，在这之前，Angelababy可是穿过8次RVDK的高定，每一次走红毯，品牌方都乐呵呵地主动认领，关系看上去挺不错。 这次突然被设计师本人在线“打假”，直接撕破了脸。 时尚圈里的人都明白，这是踩到高定行业的“红线”了——你可以借，但你不能把它扔进叫卖声此起彼伏的直播间，还和几百块钱的商品紧紧绑在一起。

让人看不懂的，是事件发生后各方的“静默”和“狂欢”。 设计师这边已经明确表示“未授权”，但Angelababy的团队，从事情爆发到全网讨论，选择了彻底沉默。 没有解释授权到底出了什么问题，没有说明是不是造型团队沟通失误，连之前那些吹捧“高定女王”的通稿，都悄悄撤下了。 只剩下网友在各个平台的评论区里疯狂@她，想要个说法。

有接触过明星造型的业内人士透露，问题很可能出在最开始的“借衣”环节。 明星的造型团队，有时候是外包的。 这次借这件RVDK礼服的时候，可能只跟品牌方说是“参加一个活动”，压根没提这是场纯粹的、卖货的商业直播。 高定品牌的授权规则本来就复杂，有的会白纸黑字写明“禁止用于电商直播”，这次可能就是在模糊地带踩了雷。

而处于风暴另一端的品牌方红蜻蜓，操作就更绝了。 全网都在热议“未授权”和“廉价鞋”的争议，他们的官方账号，好像什么事都没发生。 该发的直播精彩片段照发，该剪的造型花絮照剪，甚至还在推“Baby直播同款烟熏妆”的内容。 这种“世界纷纷扰扰，我自岿然不动”的状态，被网友戏称为“内娱史上最淡定的危机公关”，调侃他们“只要我不尴尬，尴尬的就是别人”。

但是，数据却给出了一个截然不同的故事。 就在那场被争议淹没的直播间里，那款亮红色的运动鞋，在30分钟内宣告售罄，卖断了货。 一些网友开始怀疑，这场突如其来的争议，对于品牌来说，未必是坏事，流量和销量，有时候就是一对“难兄难弟”。

真正点燃公众情绪的，其实是设计师回复里的那个词——“廉价鞋”。 这个带着明显贬低和傲慢色彩的词，一下子把一场时尚纠纷，变成了情感捍卫战。 很多网友不干了：“三四百块的鞋子，怎么就廉价了？ ”“这是我们从小穿到大的国货，耐穿实惠，凭什么被一个外国设计师看不起？ ”

红蜻蜓这个牌子，创立快三十年了，对很多中国人来说，它不仅仅是一双鞋，还带着记忆和情怀。 根据其2025年第三季度的财报，公司营收有15个亿，其中将近八成都是卖鞋带来的。 它是一个实实在在的国民品牌。 网友们自发刷起了“支持国货拒绝双标”的话题，阅读量瞬间冲到2600万以上。 不少人还直接跑到设计师RVDK的社交账号下面留言：“别搞审美霸权，国货不廉价！ ”“请尊重中国品牌！ ”

这场风波，意外地给红蜻蜓做了一次免费的情感营销。 很多人因为这场争论，才第一次仔细去看这个国货老品牌的产品和价格。 当然，也有冷静的声音指出，国货的崛起，不能只靠情感绑架，最终还是要回到产品本身。 像安踏、李宁这些品牌，也是靠着一项项专利技术和设计升级，才真正赢得了市场和国际尊重。

事件的中心人物Angelababy，正处在一个微妙的时期。 自从2023年的“疯马秀”风波后，她的演艺事业明显进入了平台期，甚至有所倒退。 社交账号被禁言、常驻的综艺节目换人、影视资源也显得静悄悄。 直播带货，成了她维持曝光和商业价值的一个重要出口。 这次本想靠着“高定女王”的造型，在直播间里拉升一下格调，没想到却因为团队可能存在的疏忽，捅了这么大一个娄子。 不仅“高定女王”这个人设受到了质疑，连她后续网传要加盟的综艺《花儿与少年8》，都蒙上了一层不确定的阴影。

所以，这场看起来像是“搭配翻车”引发的闹剧，背后其实是几套完全不同的逻辑在碰撞：高定行业引以为傲的艺术属性和排他性规则，明星团队在商业变现与形象维护间的走钢丝，国货品牌在情感认同与市场现实中的生存之道，以及越来越不能接受“双标”的中国消费者。 当设计师愤怒于艺术品被“玷污”，品牌方埋头于销售数据，而网友却在为“廉价”二字愤慨不平时，谁才真正掌握了这场话语权的游戏？

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