【心电图】迅速兴起的年轻文化 ——饭圈粉丝心理

文： 张棋淋来源公众号：吉林大学心理协会（ID：jidaxinxie）

不知大家pick的爱豆有没有成为《创4》的撑腰王，也不知各位笋丝对利老师的营业是否满意。

自从2018年上半年，《偶像练习生》《创造101》的爆红，开启了中国“偶像团体元年”。视频平台与经纪公司联合打造的流量偶像，无论人气还是商业价值已经直逼更早前TFBOYS、“归国四子”（鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬）等流量艺人。

于是，巨大的好奇迫使我发出疑问——粉丝追星到底出于什么心理呢？

学术界有三种说法。

学术界有三种说法。

对神性的崇拜。

第一种是信仰、宗教的类型的说法，把偶像当神。他们的追星是一种宗教性行为和对神性的崇拜，同样粉丝组织中也普遍存在着“宗教组织”的特征——价值观的灌输。（此处存疑，我本人不是很认同）

母性。

这第二种心理动机才是当下主流，即“母性”。

就是把爱豆当孩子养。许多粉丝在追星时的行为——诸如粉丝控评、洗地、刷转发、粉圈对战等，就像一只老母鸡拼命用翅膀护住小鸡一样。饭圈大概就是这种心理，不但要奋力保护自己的“大儿”远离这个世界的种种敌意，还要各种“装扮”自己的孩子——要给他们买水军、刷转发，嘴上不说，言下之意是不能输给别家的“宝儿”。相比之下那些口口声声嚷嚷着“迪丽热巴是我老婆”的男性粉丝，基本不会参与控评、刷赞、粉圈对骂等行为。此外，既然是养孩子而不是找老公，也就不介意自己的（男性）爱豆有一些女性化的倾向，这也是为什么许多当红鲜肉都有中性化的趋势。

通过偶像照见自己。

关于粉丝文化的研究已经有不少，对此Donald Horton、Richard Wohl提出了粉丝心理假说。

他们认为，不同于与名人直接接触和交流，大众对名人的认识常常是单方面、远距离的，这是一种“拟社会互动”（parasocial interaction），而粉丝对偶像产生心理上的依恋，便基于这种虚构的社会关系。

当然，即便是想象的连接关系，也会对现实产生作用。与朋友、情人、亲子、师生等其他社会关系相比，粉丝与偶像间的（拟）社会关系可以是不满于现实关系的补偿或替代，进而形成“理想的自我形象”。也就是说，追星不单是一种（拟）社会关系，还是一种身份认同，粉丝通过对名人的“镜像”认识自己，塑造价值观。

具体来说，追星可以分为三个层次：

· 第一层是娱乐社交向的，表现为对偶像娱乐能力和社交焦点的喜爱，生活中大多数人的追星就保持在这一程度；

· 第二层的追星表现为强烈的个人倾向，对偶像有迷恋、冲动的感觉，饭圈多属于这个层级；

· 而极端的追星则更不理性，表现为一种边缘型病态迷恋。

而随着时间推移，对明星的认知进一步加深并产生认同，作用于自我。

这时，大家喜欢的就不再仅仅是音乐，还包括明星的整个人格及文化符号。在这个过程中，一系列程式化的粉丝行为会相应生成，包括强烈、反复的消费，收集和幻想等。

以Lady Gaga为例，她的粉丝群体Little Monsters将自己和一般乐迷区分开来，并表示效忠于“Mother Monster”（母亲怪物）。在大量语境中，怪物的涵义是负面的，是同类中差异的象征。考虑到欧美青少年所处的社会环境，校园霸凌、同性恋恐惧症的持续存在使得不少年轻人不得不从别处寻求精神慰藉，而Little Monsters中有很多是青少年，与Lady Gaga的联系帮助他们度过了所经历的欺凌和边缘化。

从被遗弃、被贬为“怪胎”到重新定义“怪物”，Little Monsters找到了彼此，也找到了自我。

因为需要，所以追星。对粉丝来说，追星是自我观照的过程，现实生活中被孤立的个体因偶像聚到一起，产生强烈的群体认同，自我价值得到肯定。

“界面文化”也从性别文化的角度对当下的偶像文化作出了解释。

他们认为，表面上“她经济”使得女性地位崛起，大量“弱男性气质”的小鲜肉得到女性粉丝的追捧，粉丝心甘情愿为偶像奉献“爱的供养”，而实际上，这一模式更像是对父权意识的复制，是一种商业包装下的“位置消费”。

当社交媒体将粉丝对偶像的“镜像”认知放大，并能够成为明星及其背后利益方强调和巩固双方联系的工具之时，我们每一个消费者都需要清醒认识到粉丝迷恋偶像的本质，警惕被商业操纵。

在对符号意义的追寻以及自我认知的过程中，我们希望，一切都不是一场幻象。

另外粉丝的核心需求是荷尔蒙投射、情感寄托、内容获取和资讯交流。

据大V“人人都是产品经理”总结的饭圈主要特点为：

1. 强调忠诚

与大众固有的“粉丝善变”的印象不同，粉丝群体意外地重视忠诚。

粉丝是以一个群体出现的，这个群体身上最重要最直接的标签是就是她们追随的偶像。如果一个粉丝在社交网络上公开表达喜欢另一个形象有重叠的明星，她可能会被开除“粉籍”或在粉丝食物链中降级。不仅如此，一个粉丝选择了一个偶像，投入了时间精力金钱，并在粉丝社区里开始了社交，越投入得多越不愿意放弃，而且为了印证当初选择的正确，会不断自我说服和说服他人。

2. 喜爱新鲜

粉丝消费明星、网红除了使用金钱消费，更多的是支付时间、感情，而这些东西花费起来比花费金钱随心所欲得多，所以无论市场上推出多少质量参差新网红，都能被消化。平台需要断有新的面孔和新的内容刺激粉丝，并营造社交氛围沉淀用户，才能留住这些喜爱新鲜的用户。

3. 好斗（仅指一部分粉丝）

粉丝关系到偶像的话题，十分敏感。但这对于明星或是平台来说，都不是坏事。因为粉丝battle会产生话题和流量，粉丝在斗争中更加强化对偶像的爱，强化参与度，这正是明星和平台都需要的。明星工作室会引导粉丝互撕，从而虐粉、固粉；综艺选秀节目喜爱设置battle PK环节；各类网站推出各类榜单竞赛，目的都是让粉丝投入更多、参与更多。

4. 注重互动

现今的明星不再是隔着屏幕高高在上、不食烟火的仙儿，只贡献银幕形象和作品，粉丝更喜欢接地气、互动性强的偶像，也喜欢养成偶像、塑造偶像，明星需要安照粉丝的意愿打造人设和规范形象，并定期互动，满足女友粉、亲妈粉等的要求。这样的模式能满足粉丝的操控偶像（指某些私生）、与偶像互动的愿望。

5. 社区性

 “我粉的不是某某明星，而是他的粉丝群”。这句话不是虚言，如果一个偶像走饥饿营销或高冷神秘路线，则不会有过多曝光，或者说即便某个偶像有内容输出，但是也不能满足粉丝多样的要求，那活跃的、有内容输出和互动良好的粉丝群能帮助留住用户。

在这种情况下，一个个粉丝群则是一个个社区、兴趣小组，是头部内容的延伸，社区是用户沉淀的土壤，微博、豆瓣、贴吧提供了这样的土壤，而抖音、快手等则没有，闭环上缺了一道口子。

6. 粉丝食物链

粉丝有隐形的食物链。一些粉丝孜孜不倦的创作Fan art、争当KOL以及成箱地购入偶像的周边产品，一部分是出于对偶像的热爱，另一部分则是为了在食物链上力争上游，满足受关注和地位上升的虚荣。QQ音乐抓住了粉丝这种心理，平台销售歌手的专辑时推出了购买量排行榜，让购买量多的粉丝上榜。在偶像的主页直接挂上其粉丝榜单，或许会刺激粉丝用户更多的投入。

——END——

参考资料：1、壹心理：《粉丝经济是一场精心设计的“骗局”吗？》2、人人都是产品经理聚力创想信息科技有限公司：《粉丝心理：粉丝的核心需求是荷尔蒙投射……》3、海燕aymsym157h：《学术—饭圈粉丝心理研究》 作者简介： 张棋淋，本文章来源于公众号：吉林大学心理协会（ID：jidaxinxie）。编辑：小鲸鱼 去冰多糖

网址：【心电图】迅速兴起的年轻文化 ——饭圈粉丝心理 https://m.mxgxt.com/news/view/1978793

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