姓名红利还在继续！
2025红黄蓝外卖大战还没看够？2026年，品牌携手明星把“马”姓玩出花。
开年关键节点，韩束以“癫”到极致的广告片强势出圈，伊利则选择“听劝式”请代言人抢占新年场景。
同签马思纯，两个品牌如何殊途同“胜”？在内容严重超载的时代，又该如何突破用户注意力阈值，用极致“有趣”传递品牌心智？
一、韩束：当00后上岗
2026震撼首发！网友品鉴韩束x马思纯这条广告后，直呼“吃了多少菌子才能想出来”。
当心形麻花辫将马思纯与两匹平刘海靓马“黏”在一起，左下角的AI提示都忍不住让人锐评：说点大家不知道的。
图源：抖音截图
短短1分14秒的广告片，从“马黏”、“马撕唇”，到“含情马马”、“树马宝贝”，无厘头谐音梗尽显美丽的精神状态。
“新年想要韩束红运礼盒吗”“素”
接着伴随“马年要红”的魔性旋律，产品就这样以一种歹毒的方式进入了观众的脑子。
截至发稿，该短片抖音转发量超37万，点赞超18万。在飞瓜数据-评论词云可以看到网友也完全被韩束的创意震撼到了。
图源：飞瓜数据-视频-评论词云、抖音截图
而高赞评论的疯狂爆梗，更是紧紧扣上了这场“抽象艺术”的最后一环。
通过洗脑式记忆点植入，让产品以低成本抢占用户心智。以营销的视角看这条“梦到哪拍哪”的广告片，还有两个点值得展开说说。
一方面，尽管广告画面让人“眼花缭乱”，但始终锚定品牌与该款产品的核心视觉符号——红色。
而“红蛮腰金马礼盒”是与苏州博物馆的联名款，灵感源于“清·乾隆 剔红海马纹圆盒”。
亮眼的红色叠加了“新年符号”、“品牌产品标识”、“传统文化IP”三重价值，通过视觉记忆点植入占领用户心智。
图源：苏博文创微信公众号、抖音截图
另一方面除了姓名因素决定的“天选马年代言人”外，马思纯自带国民度基础，反差人设制造话题点。
从自带氛围感女明星到抽象广告主演，“被绑架了就眨眨眼”等讨论实现话题自发裂变。
随着广告热度的发酵与网友自发吐槽、广告切片的不断传播，微博#马思纯这个广告片哪个神人想的# 阅读量达千万，最高登上热搜榜第18位。
飞瓜数据也显示，抖音#韩束红蛮腰金马礼盒 相关话题播放量超2000W。
对品牌而言，与用户玩在一起的决心才是最可贵的，哪怕是以这种“不太体面”的方式。
二、伊利：马年“听劝王者”
与韩束的“策划笑够了才发出来”不同，伊利的代言人选择在去年就已经被网友“预判”。
2025年11月，就有网友率先押宝伊利代言人，伊利小红书官方账号也在笔记下疯狂刷脸。
图源：小红书截图
1月5日，伊利首先官宣马思纯为品牌代言人，喊出“马年思念纯牛奶”广告词，在评论区网友再度提名马伊琍后表示“惊喜在后头”。
吊足了胃口后，1月19日伊利终于发布《寻找马伊琍》广告片，在开头、结尾重点表扬野生创意大师——网友们。
图源：@伊利 小红书截图
图源：@伊利 小红书截图
广告交错叙述导演讲解剧本、广告拍摄两条线，马思纯与李现一边“吐槽”一边上演“找伊利”大戏。
从马伊琍的家门口，到超市里售货员“码伊利”，再到街头巷尾人人“买伊利、放伊利、喝伊利、拿伊利……”，最终引出“马年搭子全是伊利”。
近四分钟的广告把“找马伊琍”延伸到新年大家与伊利的“搭配”，又借马思纯、李现的台词与表情“吐槽”，把传统广告拍成了有趣的故事片。
《寻找马伊琍》与预告片《马伊琍来了？》小红书、抖音总点赞近67万。
飞瓜数据显示，正片评论“广告”关键词占比超12%，网友纷纷表示“喜欢看这样的广告”。
飞瓜数据-视频-评论词云
官号人格化运营+听劝式签约代言人+趣味广告，通过用户共创营销，让消费者变成品牌传播的参与者甚至“决策者”。
听劝签约双马姓代言人，伊利这下真是“马”到成功了。
值得关注的是，去年由同一导演执导的新春广告《过年好搭子》，是伊利首次绑定搭子概念。
进一步细数2025年伊利营销玩法，认领“搭子”已成为常规操作。
春节：《过年好搭子》携手贾冰打造“过年搭子选伊利”
高考季：联动京东外卖推出“高考搭子”，爱心陪考站护航考生、家长
中秋节：合作京东打造“月饼+牛奶”默认搭配，邀请闫妮沙溢出演广告传递“团圆搭子选伊利”
渗透多场景，伊利不仅把网友的建议“当个事办”，也在一次次传播中焊死自己的“百搭”地位。
三、马年营销，赢在起跑线
从今年CNY营销的“内卷”程度，足以窥见2026品牌流量争夺将更加激烈。
韩束与伊利同签马思纯，是借势 “马年” 的节点营销巧思，更重要的是打通了内容撬动传播，传播反哺品牌链路。
韩束的操作是典型的反常规营销。抛弃传统广告的 “美感叙事”，以抽象化、魔性化的内容制造话题。
这种 “不怕用户吐槽，就怕用户沉默” 的策略，让广告从 “品牌自嗨” 变成 “全民玩梗”。
另辟蹊径撕开新年营销的新路径，韩束“天马行空”的创意精准击中年轻群体反套路、抽象、玩梗的内容偏好。
据飞瓜数据-视频/达人-观众画像，韩束这条广告超75%观众为30岁以下年轻群体，远高于韩束官方旗舰店的37.01%。
飞瓜数据-视频-观众画像
而伊利则是借用户共创深耕场景，将“听劝式营销”玩到极致，把“搭子”身份牢牢焊死。
前期通过官号人格化互动加热话题讨论，在营销落地过程中设计反转剧情，回应用户期待的同时把话题热度拉到最高。
伊利以一次次的“节点”营销，持续深耕场景、渗透百搭心智，用营销动作沉淀品牌长期资产。
流量红利见顶的当下，伊利、韩束给出两大解题思路：
要么以强记忆点快速破圈，要么以共创共鸣深耕心智，最终实现“内容-传播-品牌” 的正向闭环。返回搜狐，查看更多
