明星代言费大揭密：顶流们的策略与市场定位

发布时间：2026-01-23 21:15

01明星代言背景

近年来，明星代言已成为商家吸引顾客的重要手段。尤其受到商家和网友热捧的当红流量明星，往往成为“明星抢代言”和“商家抢顶流”的焦点。而这些备受瞩目的顶流明星的代言费用，无疑也激起了大众的广泛兴趣。随着肖战的热度上升，其商业价值在短短一年内迅猛攀升。代言费用虽然被炒得很高，但实际数字揭示出不同的策略。

02顶流明星代言实例

> 肖战案例

随着去年夏天肖战的火爆出圈，其商业价值在短短一年内迅猛攀升。频繁的商务代言官宣，让许多人已默认肖战在代言费用上独占鳌头。然而，近日有网友揭露了肖战代言的真实状况，这一发现令人意外。肖战采取“价低量多”策略，他透露尽管肖战是顶流明星，但一年的代言费用最高仅为360万，而最低则仅有100万，这样的数字让人难以看到其代言费用的增长趋势。

甚至出现了令人震惊的砍价情况。原本报价400万的8位大使，最终被品牌以3折的价格成交，仅以120万的价格获得一年的代言权。更令人意外的是，之后还出现了20万至60万不等的短期代言价格，这样的价格完全颠覆了人们对当红明星的期待。

> 王一博案例

而与此同时，另一位与8位大使一同爆红的主演王一博，其代言情况也不容乐观。尽管他自年初以来便不断官宣新代言，深受国产品牌的青睐，但代言价格却同样呈现出令人咋舌的砍价现象。王一博的代言费用与肖战类似，据某网站披露的王一博代言费用显示，他实际的价位也是每年300万，与肖战起初的情况颇为相似。

03其他明星代言分析

> 李现身价

再来看去年同样走红的另一位顶流明星李现，他的状况显然比前两位要好得多。李现虽然代言众多且领域广泛，但价格不超出市场预期。李现身兼数个代言，涵盖多个领域，从手机到生活用品，再到化妆品和运动品牌，可谓应有尽有。凭借着比肖战、王一博更早走红的市场优势，李现的代言费曾被传闻高达1000万起步。然而，根据当前网站显示，其两年期的代言标价仅为800万。尽管如此，李现在商务领域的发展势头依然强劲，与肖战、王一博相比，毫不逊色，甚至更胜一筹。

> 易烊千玺市场估值

对于易烊千玺而言，今年因《少年的你》而荣获最佳影帝和最佳新人双提名，并在商业影响力榜单上连续两年荣登Top1，无疑大大提升了他的市场价值。尽管因其作品和影响力增加，代言价格却并未显著上涨。按常理推测，他的代言身价应会有显著的上涨。然而，事实似乎并非如此。尽管易烊千玺在《少年的你》中荣获双提名并连续两年荣登商业影响力榜单Top1，他的市场价值显著提升，但他的代言费和出场费却与王俊凯持平。

> 朱一龙与白宇对比

然而，与王俊凯和易烊千玺相比，王源的代言数量和金额却相对较低。有报道指出，他在同一网站的代言费用每年少了高达200万。这可能归因于身高和长相方面的限制，王源的娃娃脸形象在代言方面确实存在一定的局限性，从而使得他在竞争中稍显逊色。

再往前追溯，2018年备受瞩目的顶级流量明星非朱一龙和白宇莫属。朱一龙的市场价值因成功代言提升，传闻称，在朱一龙声名鹊起的那一年，他凭借一己之力支撑起了整个公司，短短半年内就收入了4500万。有网友透露，曾目睹某财报显示，朱一龙为某电子品牌代言半年所获酬劳至少高达五百万，这一数字令人瞩目。然而，另一部分网友则表示，朱一龙作为知名代言人，其代言费用通常在1000万左右，具体数额会根据所代言的品牌有所不同。

而与朱一龙同剧走红的白宇，由于缺乏后续有力作品的支撑，以及足够的曝光率，如今他与朱一龙之间的差距已然相当明显。根据公开数据显示，白宇的代言费用仅为每年150万，与朱一龙相比存在显著差距，这一对比结果令人感到颇为遗憾。

> 蔡徐坤与“归国四子”对比

在这些备受瞩目的新晋流量明星中，蔡徐坤无疑占据了代言费之巅，高达1800万的代言价格令人瞩目。蔡徐坤凭借独特出道表现获得高代言费。这一价格不仅超越了那些已出道多年的“归国四子”，更展现了他从群中脱颖的态势。据网站曝光，吴亦凡和鹿晗，这两位资历深厚的艺人，他们的代言费仅为1500万，而蔡徐坤则以高达1800万的代言价格脱颖而出，高出整整300万元。