短视频平台的Vlog纪录片对文旅的赋能

Vlog作为一种新兴的短视频形式，在近两年内迅速崛起爆红，成为当下各个社交和短视频平台的最热门的记录方式。这种以第一人称为故事主线的拍摄方式，在视频拍摄的过程中保留了拍摄者自身的风格，流畅的镜头、精致的后期制作、没有严格时间界定等优势，都让Vlog这种创作方式备受创作者的青睐。相较于当前主题、形式、内容等方面都出现日趋严重同质化现象的短视频产品，Vlog纪录片因其独特的叙事表达，能在第一人称和第三人称之间的自由切换，对于个性与真实的强调而脱颖而出。在文旅领域呈现出独特的旅游景观，充分发挥影像视听的特点，塑造了崭新的旅游形象，丰富了全新的旅游体验。VLOG纪录片的特点Vlog纪录片短视频在国内网络上的出现频率越来越高，创作内容也越来越丰富，已经成为头部新媒体平台的重要内容组成。在当前新媒体技术不断发展的背景下，Vlog纪录片短视频记录内容方面具有鲜明的独特性。叙事方式的独特性。不同于其他的短视频模式，Vlog纪录片的叙事方式更注重对个性的展示，Vlog纪录片采用第一人称和第三人称自由切换的叙事方式进行拍摄，通过这种方式来增强和观众的交流强度。这种独特的的叙事方式让观众在观看的同时更容易进行个人情感的带入，在创作的过程中保持生活化的记录方式和独特的个人创作风格，保持自身叙事方式的独特性吸引观众的兴趣，是将个人的生活进行浓缩化和艺术加工的一种模式，让观众通过Vlog纪录片有迹可寻的产生共鸣。

生活化的视频内容。Vlog纪录片其实本身就是对个人生活记录的一种方式，因此生活化是Vlog纪录片的重要特征之一，如何让平淡生活用吸引人的方式记录下来是Vlogger进行创作时考虑的重点问题。因此虽然Vlog纪录片有不同的类型，但是立足于生活化的艺术加工在许多的Vlog中都十分的常见。在现如今快节奏的生活方式下，人们忙于现实中的工作和生活压力，并不能实现自己心中的“诗与远方”的期盼和对于生活仪式感的追求，Vlog纪录片成为了在忙碌生活中找回个人心中慰藉的一种方式。通过沉浸式的传播模式，Vlog纪录片在强调内容的真实性方面不遗余力，让受众在观看Vlog纪录片的同时有一种代人感，获得心理上的满足感。

Vlog纪录片的时长没有一个较为明确的界定。Vlog纪录片往往是根据节目需求，在3分钟、5分钟、10分钟、15分钟及15分钟以上这几个档位进行调整。新媒体环境下，碎片化的阅读需求大增。种改变给Vlog纪录片的创作者带来了更多实践的机会，在题材选择、结构设计、叙事技巧等方面，有了较多的创新空间。Vlog纪录片对文旅的赋能

相较于其他类型的Vlog，文旅类的Vlog的代入感更强，而文旅类Vlog纪录片能帮助其受众实现足不出户的“云旅行”，见识更多更广的广阔世界。Vlog纪录片在文旅宣传上的应用主体当前主要分为两种：名人明星和普通民众。名人明星通过受邀或合作、自发录制等方式，运用自身已有的流量吸引受众观看，此类Vlog纪录片的拍摄主要围绕着名人明星展开，侧重点更多地在于展现名人明星的魅力上，通过在个人形象塑造和宣传的过程中为推广当地旅游业发展提供新机遇。普通民众的Vlog纪录片内容则更多侧重于游历文旅景点本身，Vlogger更多承担着“讲述者”的角色，为观众和旅游地之间搭建沟通的桥梁，以Vlogger的镜头来展现当地的特色人文景观。无论是名人明星旅行Vlog纪录片带来的粉丝“get同款”效应，还是普通民众通过自媒体平台发布的旅行Vlog纪录片“爆红”带来的“网红卡”行为，都能有力证明Vlog纪录片这一短视频形式在文旅宣传上拥有着运用价值和借鉴意义。

2020年11月，一段7秒视频引发全网刷屏，丁真青涩淳朴的笑容，激起了众多网友的关注和讨论。丁真走红后，开始担任“理塘旅游形象大使”，甘孜文旅部门为丁真开设B站账号，通过短视频背景和内容来展现理塘的风土人情和自然风光。从播放数据来看，《丁真的世界》在B站平台的播放量达370.9万次，曾获B站全站排行榜最高第3名，两部《普通国企员工丁真成都历险记》也分别拥有120.3万、81.6万播放量的好成绩。理塘文旅部门牢牢抓住了丁真这一“偶发热点”，有规划、有远见地让丁真和理塘绑定，丁真成为理塘的“官方旅游代言人”也更持久地成为理塘最具有价值的IP。让丁真流量制造的关注度，转变为理塘文旅产业发展的巨大生产力。理塘成功实现将丁真的流量变现的手段离不开对VIog纪录片的使用，这个案例也让创作者得到了一些启示，使用VIog纪录片维持人物热度上可发挥的“保鲜”作用。正是Vlog纪录片视频的制作与发布，使丁真和理塘更持久地展现在大众视野，让网友更进一步了解丁真的同时也被理塘的特色文旅所吸引，对于刺激其旅行消费具有一定的推动作用。现有的文旅视频宣传大多以传统宣传片的风格呈现，往往只是宏观展现当地景观，缺乏平民化的语言解说，难以让受众产生文化共情。Vlog纪录片制作简易、成本低廉，却实现了叙事视角层面第三人称到第一人称的转换，文旅内容层面大众传播到人际传播的转换，方便构建现场感，缩短受众和景区之间的距离，提升受众对宣传当地传统民俗与历史文化的好感度和关注度，为文旅宣传提供了一个较为明确的方向。总结Vlog纪录片的真实化、个性化的特点符合当前大众对“慢节奏”生活状态的需求。其中少了猎奇和反转，多了自然与真实，少了滑稽和娱乐，多了叙述与共鸣；通过轻松的对话、记录了对生活细节的捕捉。

我国正步入大众文旅时代，文旅休闲已成为百姓生活中一项新的旅游消费选择。根据巨量引擎的数据公布显示：18~40岁文旅用户占比73.53%，这一群体逐渐养成依赖Vlog短视频做出旅游决策，文旅类Vlog纪录片的形式给这一群体提供了最为真实的参考素材。

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