中国短视频发展研究报告(2024)

中国短视频发展研究报告（2024）是由国家广播电视总局发展研究中心、国家广播电视总局监管中心与中广联合会短视频短片委员会联合编撰的行业年度报告，亦称“2024短视频蓝皮书”，于2024年12月在江西南昌举办的2024短视频短剧产业发展论坛、短视频蓝皮书发布暨金帧短剧盛典上发布 [1-3]。

该报告显示，中国短视频用户规模从2018年12月的6.48亿增至2023年12月的10.53亿，用户使用率由78.2%提升至96.40%；截至2024年6月，用户规模首次降至10.50亿，使用率回落至95.50% [1]。报告指出“一老一小”成为新增主力用户群体，2021至2023年间10-19岁用户比例提升2%，50岁以上用户增长2.4%。内容创作呈现专业化、精品化趋势，平台加速智能化转型，2024年上半年快手电商商品交易总额达5933亿元，同比增长21% [1] [3]。报告还分析了短视频行业政策导向、国际传播案例及协同共治机制，提出人工智能深化应用等发展趋势 [2-3]。

发布信息

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2024年12月，2024短视频短剧产业发展论坛、短视频蓝皮书发布暨金帧短剧盛典在江西南昌举办。会上，国家广播电视总局发展研究中心发布了《中国短视频发展研究报告（2024）》（短视频蓝皮书）。 [1-2]

内容解读

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报告显示，近年来，短视频用户规模和使用率一直保持增长态势,从2018年12月至2023年12月的五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.53亿，使用率也从78.2%增长至96.40%，用户规模和使用率均达到峰值。然而，五年来短视频用户增速持续放缓，用户增长率从19.33%下降到4.05%。直至2024年上半年，用户规模首次出现回落。截至2024年6月，我国短视频用户数为10.50亿，较2023年12月减少300万；用户使用率也从96.40%回落至95.50%。

伴随着用户增速的衰退，短视频用户结构也正迎来新的变化，“一老一小”成为短视频用户的新增主力。从2021年至2023年，10-19岁短视频用户比例从13.2%提升至15.2%，50岁以上短视频用户比例从27.4%增长至29.8%，而同期20-49岁不同年龄段的短视频用户比例却呈下降趋势或基本稳定。

报告指出，主要短视频平台不断优化迭代拉新促活的各项举措，通过流量奖励和营销活动等手段，带动短视频电商大幅增长。2024年上半年，快手电商商品交易总额（GMV）达到5933亿元，同比增长21%；据2024年3月中国网络视听节目服务协会发布的《2024中国网络视听研究报告》数据，近半年来，71.2%的用户因观看短视频/直播而买过商品。

网址：中国短视频发展研究报告(2024) https://m.mxgxt.com/news/view/1971826

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