天猫全明星榜：明星带货力与品牌策略深度解析

发布时间：2026-01-23 16:38

01明星带货力和天猫全明星榜

► 品牌与明星合作

在双11期间，众多品牌纷纷携手明星进行借势营销，涵盖了大半个娱乐圈。据统计，双11前后，超过100个品牌迎来了新的代言人，更有不少品牌与多位明星达成合作。这些品牌抢在双11预售期官宣明星代言，旨在借助双11的流量高峰来提升品牌知名度，同时充分发挥明星的带货潜力。

那么，这些明星的带货能力和商业影响力究竟如何呢？双11结束后，天猫根据全周期数据，权威发布了天猫全明星榜，揭示了答案。

► 榜单评估体系

据悉，该榜单由天猫携手手淘搜索、淘宝人生两大产品及技术团队共同打造，融合了“用户互动数据+明星同款消费力数据+明星相关搜索数据”，从而形成了最具权威性和代表性的明星商业价值排行。凡与天猫全明星合作的品牌，均可拥有对应代言明星的专属页面，粉丝通过在淘宝搜索明星姓名，即可直达该页面。

在榜单评估体系中，“粉丝互动数据”占据至关重要的地位，因为对于品牌而言，将粉丝转化为品牌忠实拥趸是选择代言人的核心目标。不同于其他媒体社交平台可能出现的刷量、买热度现象，淘宝的严格身份认证制度确保了每个淘宝账号背后的真实流量。此外，天猫全明星榜的搜索规则也明确规定，同一账号在一天内多次搜索同一明星名仅计一次，进一步从算法层面防止了造假行为。

► 榜单对品牌的价值

在确保数据和粉丝真实性的基础上，这份榜单为品牌的价值何在呢？天猫全明星榜不仅考核明星的带货力，还为商家提供了宝贵的数据支持。粉丝通过购买明星代言商品及其周边产品，能有效提升明星的带货能力，这成为明星在淘系平台内带货实力的有力证明。同时，品牌借助天猫平台的合作，可以持续吸引并转化为品牌所邀明星的兴趣人群，双11项目的成功实践也证明了这一点。

真实的粉丝和数据为商家带来了品牌曝光、新用户获取和转化等多重收益，成功将明星的粉丝转化为品牌的忠实用户，实现了品牌效果与市场效果的双重提升。而对于明星而言，他们也能通过榜单获得额外的曝光机会，如双11期间登上天猫全明星星动榜TOP10的明星，将有机会解锁全国百块银泰大牌及上海徐家汇地铁站超级大屏等资源位，实现超级曝光。

02未来发展与用户互动

► 用户习惯和明星互动

未来，这一用户习惯将促使粉丝持续进入名牌明星的个人空间，通过互动、分享、购买和搜索等行为为明星加油助力，并有机会赢得明星见面、亲签礼盒及品牌万元礼包等丰厚福利。同时，品牌也将拥有一个长期运用其代言明星粉丝的主阵地，实现与粉丝的长期互动和品牌价值的持续积累。

► 百大明星许愿池活动

值得一提的是，百大明星许愿池活动也取得了预期的品牌效果，粉丝们通过赠送星星来赢取双11星愿好礼，这一互动吸引了亿级用户的参与，其中超过半数的是Z世代年轻人群。他们积极向明星许愿、赠送星星，累计数量近5000万，为百家商家带来了超过八千万的进店流量，并成功沉淀了超过千万的兴趣人群。

在明星在天猫的“营业”已成为常态的背景下，如何更充分地发挥明星的带货能力，成为了关键。这不仅增强了粉丝的参与感，更将明星的商业价值与购物行为紧密相连，使社交娱乐互动能够常态化地助力商家实现转化，从而实现资源的高效匹配。这正是天猫全明星计划所追求的目标。

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