2024年6

发布时间：2026-01-23 13:45

这份美妆行业月度观察报告（2024年6月1日-7月31日）主要涵盖了市场概况、行业动态、企业动态和营销玩法四个方面，以下是核心内容的总结：

一、市场概况

护肤/彩妆品类表现： 小红书、抖音平台护肤/彩妆品类声量稳定。底妆、美甲在双平台表现较好，适合视频化展示的底妆在抖音更突出。护肤品牌双月上榜重复率高，彩妆品牌上榜重复率也较高。抖音平台品牌类型多元，涵盖国际、国货、新锐品牌。 代言人与赞助： 7月，美妆行业代言人类型多元，赞助类型涵盖热门剧集、综艺等。 618负增长： 618首次出现负增长，美妆品牌面临新变化。 零售额： 1-6月份化妆品类零售额为2168亿元。

二、行业动态

618市场： 618全网销售额下降7%，直播电商表现较好。 化妆品备案电子化： 备案资料将全面实施电子化。 1-6月份零售额： 化妆品零售总额同比增长1.0%。 品牌收购： 上半年美妆行业交易品牌超过40个。 人事变动： 半年内美妆圈发生66起人事变动。 渠道调整： 海外美妆品牌在华渠道“瘦身”。

三、企业动态

LVMH： 上半年LVMH美妆销售额326亿元。 印度市场： 印度美妆市场崛起，巨头与新秀竞争。 莎莎国际： 莎莎国际24财年营收大涨24.8%。 欧舒丹： 欧舒丹2024财年营收198亿元，中国市场占比12.9%。 美腕： 美腕计划开展跨境电商TikTok业务。 雅诗兰黛： 雅诗兰黛首家皮肤长寿研究所于海南开业。 藤原宪太郎： 藤原宪太郎任资生堂集团CEO。 FANCL： FANCL转变为麒麟控股子公司。 melt season： 国产香氛品牌melt season连开两店。

四、营销玩法

优时颜： 优时颜携手《玫瑰的故事》推出联名礼盒。 蕾哈娜： 蕾哈娜美妆品牌成为奥运会合作伙伴。 INTO YOU： INTO YOU X《狐妖小红娘》，新锐国货彩妆打造东方美学。 韩束： 韩束携手苏州丝绸博物馆，以丝绸文化为主题。 阿道夫： 阿道夫官宣王一博为品牌全球代言人。 野兽派： 野兽派X童涵春堂夏安系列香氛，以中药为灵感。

网址：2024年6 https://m.mxgxt.com/news/view/1971450

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