明星代言“翻车”频发：品牌依然热衷的原因及风险

01明星代言“翻车”事件背景

知名演员马伊琍近期卷入了一场代言翻车事件。她的某次奶茶品牌代言被曝出可能涉及骗取巨额加盟费，事件迅速发酵并受到警方的深入调查，甚至传出涉案金额高达7亿元的消息。对此，马伊琍工作室迅速作出反应，宣布与该品牌解约。同时，马伊琍本人在微博上也公开发声道歉。她积极的自我曝光态度以及对受骗方的关怀，无疑是一种值得肯定的态度。

这一事件引发了公众对明星代言效果和品牌选择的广泛讨论。

02明星代言的益处与风险

◉ 明星代言的诸多益处

在流量为王的时代，明星代言已成为广告宣传的常规手段，虽然“明星代言翻车”屡见不鲜，但确有其独特的优势。明星在吸引关注和持续曝光方面具有显著优势。无论是电视屏幕还是地铁站，明星的吸引力都远超普通人。

这种吸引力不仅能带来更高的关注度，还能显著提升消费者对品牌的信任感。明星代言借助粉丝经济的力量，能有效深化品牌内涵，并且为品牌增添信誉，从而推动销售转化，实现品牌的双赢。

例如，周杰伦代言美特斯邦威，其广告语“不走寻常路”符合周杰伦独特的个人形象与音乐风格，进一步强化了品牌个性，助力公关传播，把品牌形象深深刻入消费者的心中。

此外，优质的代言作品往往能够实现演员与角色、品牌与代言人的相互成就，通过这种相互作用，品牌的知名度及信任度也能得到极大地提升。

◉ 明星代言的风险

然而，明星代言也存在着不可忽视的风险。首先，明星的星途充满了不可预知性，这种不确定性为品牌带来了无形的风险。一旦明星出现什么问题，品牌可能会遭受重大负面影响。

其次，明星的形象与品牌需要高度契合。如果明星和品牌的契合度低，不仅广告效果不佳，还可能导致品牌形象受损。此外，现在许多明星同时代言多个品牌，这种多重代言容易导致品牌辨识度下降，影响品牌的形象。

最后，品牌的影响力如果不能辐射到目标消费群，即便明星影响力再大，也难以让产品销量上升。而且，高昂的明星代言费也可能增加品牌的财务风险。

03品牌选择明星代言的要点

为防范明星代言可能引发的问题与风险，品牌在挑选代言人时，应该明确营销目标并评估明星代言的适用性。选择代言人时，品牌需要明确当前面临的营销问题以及选择合适的明星如何助力问题的解决。

品牌的代言人选择不应仅依赖于明星的知名度，而应深入思考明星是否能真正传达品牌特征。品牌需要从多个方面考量明星是否合适，确保代言能够真正提升品牌和产品的影响力。

综上所述，明星代言是一把双刃剑，虽然可以为品牌带来诸多益处，但也伴随着一定的风险。品牌在选择明星代言人时，需要谨慎评估明星的影响力、品牌契合度以及目标消费群的匹配度，以最大化提升品牌和产品的市场影响力。

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