岳云鹏演唱会后突然官宣代言“理想汽车新品 i8”适配度引争议

昨天两条挨着的消息，一条是岳云鹏7月28号的演唱会刚结束，另一条是他第二天就官宣成了理想汽车i8的代言人，29号早上7点的新品发布会还打算请他去。这俩事儿搁一块儿，像相声里突然抖出来的“意外包袱”，有点没想到。

其实车企选代言人从来都精得很。理想这次选岳云鹏，估计是想借他的国民度冲一波热度——毕竟谁没听过他的相声，没笑过他的“我的天呐”？搞笑艺人与汽车品牌，乍一思忖，二者似乎全然不搭。西装革履的高管，锃亮的新车，镁光灯打在车身上，再加上岳云鹏的搞笑段子，会不会像在婚礼上突然演相声，有点违和？

倒也不是没有喜剧演员代言成功的例子。之前有个喜剧明星代言了家电，广告里他穿着围裙炒菜，旁边摆着冰箱，倒挺有烟火气，销量还涨了不少。可汽车不一样，汽车是大件儿，消费者买的时候更看重“可靠”“性能”“高端”这些词儿。岳云鹏的搞笑形象，能让消费者联想到这些吗？我有点犯嘀咕。

不过代言这事儿真不是闹着玩儿的。我记得有个明星代言了护肤品，因为平时太搞笑，消费者觉得“他用的护肤品肯定没效果”，最后代言合同提前终止了。理想选岳云鹏，要是他的搞笑风格和品牌的“稳重”“高端”冲突，说不定会反过来影响口碑，这可不是开玩笑的。

今天早上路过小区门口的理想体验店，玻璃上贴着岳云鹏的海报。我站在那儿看了会儿，海报上的他穿着深灰色西装，笑得挺温柔，手里摸着车标，倒不像平时那么搞笑。旁边的销售姑娘说，昨天有个阿姨来问“这不是岳云鹏吗？他代言的车多少钱？”我突然觉得，可能理想是想让岳云鹏展现不一样的一面——搞笑之外的温柔，亲切之外的可靠。

理想需要岳云鹏的国民度和亲和力，岳云鹏需要理想的高端品牌背书。要是能把搞笑和稳重结合好，说不定能擦出不一样的火花。就像海报上的岳云鹏，穿着西装也能笑得温柔，搞笑也能有靠谱的样子。

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