刘宇宁粉丝引领的电视剧新营销时代

01刘宇宁粉丝创新宣传模式

△ 粉丝包场和创意传播

一部尚未播出的电视剧，其预告片在短短48小时内播放量突破千万，热搜榜上持续至次日中午。尽管刘宇宁并非顶级流量明星，但粉丝们自发包场2000场云观影，使得《枭起青壤》一跃成为全民瞩目的焦点。这一创新举措让资深剧宣人员都惊叹不已：电视剧的宣传竟然还能这样玩？而这一切，都源于一个简单的起点。

官方仅发布2秒刀光剪影，粉丝当晚便制作出120条剧情向短片，微博话题阅读量达5亿，抖音挑战播放量突破3亿。无媒体通稿、无主创路演，数据却持续攀升。平台预约曲线急剧上升，品牌方纷纷加塞植入，唯恐错过热潮。而刘宇宁本人仅在粉丝群中简短嘱咐三句：注意休息，避免剧透，理性消费。然而，粉丝应援会次日便包揽了全国30省影院时段，统一布置海报、打卡点，甚至连爆米花桶都印上了青壤图腾。刘宇宁的粉丝通过自发的“云包场”活动，为电视剧《枭起青壤》创造了前所未有的热度，证明了这种创新营销方式的强大效果。

△ 粉丝经济和电视剧新模式

外界误以为这是一场豪金之战，然而揭开细账却令人咋舌：人均花费不足28元，其中七成来自学生群体。他们将电影票视为邀请函，慷慨赠予志同道合者、陌生人，甚至通过微博抽奖送给网友。这种“云包场”现象，在电影界已屡见不鲜，但在电视剧领域却是首次尝试。电视剧无需预售锁排片，但粉丝的热情却直接催生了市场需求。他们精打细算，以实际行动诠释了粉丝文化的力量。

一张电影票只需补足30元，便能引发2000场电影的热议，仅需60万，便可让热搜持续12小时之久，这比购买开屏广告的性价比高出许多，而且还能自带话题热度。平台迅速响应，连夜调整后台设置，为剧集开通了“云包场”功能。此举在行业内引发了广泛关注，人们纷纷惊叹原来预热预算还能如此节省。那么，究竟是何原因让刘宇宁的粉丝们如此热衷于这一行为呢？答案或许就藏在他过去四年的演艺生涯中。粉丝通过独特的经济模式投入制作，形成了一种剧集宣发的新模式，平台和品牌方纷纷响应。

△ 演员与粉丝的互动关系

与许多依赖综艺节目刷脸的明星不同，刘宇宁选择深耕剧组，用作品说话。这种坚持和努力，或许正是粉丝们愿意为之投入、为之疯狂的原因所在。

在《长歌行》中，刘宇宁饰演的皓都，以他冷酷的形象脱颖而出，观众原本以为他是科班出身的专业演员，然而事实上，他是从歌手的领域跨界而来的。在剧中，他亲自上阵录制原声台词，为了拍好打戏，更是提前三个月就进组训练。刘宇宁不仅歌唱得好，剧本写得来，演技也相当出色，而他的性价比更是高达同级演员的六成，引得制片方争相抢夺。粉丝们认为，这不仅是性价比的胜利，更是对演员身份的尊重与体面。他们自豪地称自己为“工人”，承担起数据、文案、物料等一切工作。刘宇宁以专业精神赢得粉丝支持，与粉丝形成了双向互动和信任关系，增进了彼此的粘性。

△ 粉丝创作和内容贡献

超话持续180天稳居前20，并非仅靠签到，而是粉丝每日更新小作文的推动。有统计显示，刘宇宁相关内容中，高达73%源自粉丝的二次创作，而官方站子贡献仅占一成。当官方物料不足时，粉丝们自发挖掘直播精彩片段，一晚便能剪辑出30分钟的角色前传。B站UP主们熬夜制作解说视频，抖音上的姐妹们则热衷于拍摄变装内容，甚至连预告片中的短暂刀光都被逐帧解析，制成精美壁纸、手幅及表情包。粉丝的高水平二创内容解决了官方宣发资源不足的问题，显著推动了电视剧的热度和传播范围。

△ 成功的案例分析

42%的路人转化率，揭示出热搜话题中近半数的讨论都来自于非核心受众。这一数据引起了广告部门的极大兴趣，品牌方纷纷追加植入，特别指定要刘宇宁同款武器摆件。尽管“饥饿营销”的套路已被屡次提及，但真正能够奏效的，往往在于那种恰到好处的分寸感。官方仅透露角色剪影与一句台词，其余内容则全凭粉丝们发挥想象去填补。2秒的刀光剪影，激发了粉丝们无尽的想象，将其解读为江湖恩怨、权谋斗争、仙侠传奇，甚至是现代黑帮的纷争。随着每一次的解读，他们的脑洞仿佛滚动的车轮，越来越大，越来越精彩。这种“云包场”模式取得成功，揭示了传统营销模式可被粉丝主导的创新方式替代的可能。

△ 未来策略和启示

观众们纷纷参与到创作之中，热切地期待着正剧能够与他们的想象相契合。一旦情绪被充分激发，他们便将播出视为必看，形成了刚性需求。这种“云包场”现象不仅是对传统安利方式的一种颠覆，更体现了“去中心化”的传播特点。以往，剧集宣传主要依赖官方微博、主演团队以及购买大号进行推广。而如今，粉丝们则将宣传流程细分为七步：选择影院、商议包场、设计海报、撰写文案、拍摄打卡照片、反馈图片参与抽奖以及数据复盘。这种模式的改变已经吸引了多部待播剧的效仿，甚至连古偶和甜宠类型的剧集也开始尝试这种模式。若我们不及时调整策略，可能会错失下一部爆款剧集的机会。

通过总结成功经验，未来的电视剧宣发策略应重视物料管理和与粉丝的互动，并利用数据可视化来增强观众成就感。

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