钟述

发布时间：2026-01-23 01:33

钟叔驾道

车家号·2017-07-19 15:00 · 广东

现在国内综艺节目没有汽车赞助商都不好意思立项。

汽车厂商不赞助个综艺节目都不好意思说自己有什么宣传推广动作。

汽车牵手综艺的鼻祖是英菲尼迪。作为日系的豪华车品牌知名度并不高，自从赞助了《爸爸去哪儿》后，知名度在那几年飙升得让对手们充满各种嫉妒的扎心。据说当时因为另一汽车品牌因不看好这个项目中途退出，才让英菲尼迪用很少的代价拥有了这个机会。

自从有人尝到了的综艺节目的甜头之后，众多厂家如鲫过江，汽车品推资本蜂拥而至。

近两年又有哪些汽车品牌和综艺牵手，并尝到牵手的红利了呢？

看看这些联姻

极限挑战&东风日产劲客

这是一档智慧与人性共存的节目。

要说近期最火的综艺，莫过于极限挑战3了，相爱相杀的鸡条兄弟，也是原班人马悉数回归。跌宕起伏的剧情，不可控制的走向，都是节目魅力所在，而这一期的金主爸爸也是换成了“劲客”——明天刚上市的东风日产小鲜肉。

作为国内口碑与流量齐飞的综艺，极限挑战捧红的车型不在少数。第一季里面汉兰达的成功植入，第二季里面的明星座驾长安马自达CX-5，再到如今的东风日产劲客。

这些座驾都有一个共同点——都在朝着年轻运动化靠拢。虽然汽车冠名综艺是一个方面，但是冠名也是一个双方衡量的结果：品牌形象的符合、企业理念的传播、这些都是冠名中必不可少的博弈。

朗读者&北汽集团

这是一档书香气十足的节目，这个节目突然火起来估计也让很多人大跌眼镜，让其他厂商惊呼走了宝。

提起董卿，人们的第一印象是优雅大气的央视一姐主持人，前不久，其首次担任制作人的大型文化节目《朗读者》开播，一如既往地给人们带来了一股浓浓的文化味道。而冠名其的汽车厂商则是北汽集团。

身为中国汽车老牌企业，北汽集团始终坚守着民族品牌的历史责任，而语言是人类文明发展的产物，《朗读者》的成功是因为通过名人朗读，提高全民阅读热情，改变电视节目的过度娱乐化，这一点，与北汽所坚守的企业文化不谋而合，最终让这档节目突围而出，成为一种近期最成功的文化现象。

加油！向未来&东风集团

这是一档益趣十足的节目。

在国内各大综艺轮番轰炸的局面下，《加油！向未来》定位于大型科普类节目，树立了自身的鲜明旗帜。

对此次合作，东风公司副总经理刘卫东表达了他的想法——“在全民娱乐化的当下，总要有一些企业去做科普，并积极影响下一代。我们很清楚，科普这一块受众是很窄的，但是东风愿意在这上面去投入。”

我们也看到《加油！向未来》今年有一个很大的变化，就是增加了跟中国科学院的合作，作为现实版的十万个为什么，相信节目在为大家答疑解惑的同时，通过多款自主品牌代表车型参与到实验当中，让科技原理跟汽车技术能紧密相关，更好地唤起科技爱好者对汽车科技的认识，让更多人关注汽车工业的发展，从而让科技创新和车企的结合愈发成熟。

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