国庆档票房惨淡：观众不再只为明星买单

01国庆档票房表现

❒ 票房同比大幅下降

国庆档首日，两部大片累计票房仅为740万，相较于去年的冠军，其半天的收入都望尘莫及。今年票房较去年下降六成，观影人数虽未减少，但人们对电影质量和票价的匹配度更加谨慎。而《志愿军3》尽管占据了三成的排片，但上座率仅为12%，影院经理们通过监控看着空荡的座位，不禁头疼。

黄渤执导并参演的《浪浪人生》，汇集了三十多位明星，总投资高达两亿。然而，该片上映9小时后，仅收回了267万的票房，平均每小时的收入甚至不足30万，连明星们的机票钱都难以覆盖。这一惨淡的票房成绩，无疑给影院经理们带来了沉重的打击。

❒ 影片市场反响与原因

去年国庆期间，电影市场的日票房曾达到惊人的4亿，然而今年同一时期的票房却大幅缩水，降幅高达六成。这并非因为观众们不再踏入影院，而是在购票前会先仔细权衡电影的价值与票价是否相称。《志愿军3》投资15亿却遭遇票房困境，而观众更关注电影的实际内容而非明星表现。

《志愿军3》投资巨大，高达15亿，而其回本线更是设定在45亿。遗憾的是，与前两部电影的总票房仅为20亿相比，第三部的票房开局便遭遇了“腰斩”的困境。尽管《志愿军3》在制作上投入了巨额资金，并精心设计了爆破场面，以期为观众带来震撼效果，然而观众们似乎更难以忘怀的是电影中的重复台词。

02明星效应的减弱

❒ 明星新作表现不佳

与此同时，黄渤作为曾经单扛20亿票房的演员，在新片《外太空的莫扎特》上映后，其票房号召力也遭受了重创。黄渤新作《浪浪人生》票房仅收回267万，明星效应不再显著，反映出电影市场对中低质量内容的抵抗。该片在猫眼上的想看人数大幅下滑，跌幅高达七成，这无疑给电影市场带来了不小的冲击。

新片预告中，观众们最常问的弹幕是：“这次又讲啥？”而据影院经理透露，由于新片的预售情况不佳，他们不得不将黄金厅的位置让给动画电影。

❒ 观众需求的转变

《长安三万里》重映后，上座率意外攀升至25%，孩子们沉浸于背诵古诗，而大人们则纷纷驻足拍照，良好的口碑进一步推动了票房的二次增长。今年，票房前十的影片中仅有三部主旋律作品，相较于2021年时的七部，可见观众的选择正在发生转变。观众更倾向于为主旋律影片中少数深刻印象的作品买单，而非为口号和明星效应消费。

03成功的因素

❒ 优质内容的重要性

《志愿军3》官方号中，点赞数最高的内容是花絮，而正片的切片完播率达到了38%，相比之下，《浪浪人生》的完播率仅为21%，低于同类平均水平。同时，随着点赞数的变化，成本结构也相应地发生了调整。强调高质量的故事情节在电影市场中的重要性，即使是新导演的作品也能够因真实故事而获得成功。

《志愿军3》在后期制作上投入了55%的成本，而演员片酬则压缩至25%；相比之下，《浪浪人生》则将60%的预算用于明星片酬，后期制作仅占15%，其画面质量因此受到吐槽，被指类似于综艺节目。

❒ 市场策略与观众偏好

《热辣滚烫》虽无明星加盟，却凭借真实故事改编赢得了7亿票房。而《封神第一部》启用新人演绎史诗级故事，不仅收获了26亿的票房佳绩，其周边产品更是创下了1.2亿的销售神话。短视频平台上观众对正片的兴趣较低，显示出内容需围绕观众需求进行调整，票价需与价值相匹配。

若不洞察此道，或许下一个无人问津的便是你。

❒ 创作者的投入与观众的回应

简单来说，就是将资金重点投入剧本和后期制作，明星阵容只需适中，切勿再将观众视为单纯的打卡背景。电影首先应让创作者自己心甘情愿购买门票，才有可能赢得观众的青睐与掏腰包。优质影片需要以优质内容为核心，过度依赖明星可能无法获得长期市场成功。

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