姚明、冯小刚、摩根·弗里曼都来参加走进“中国最强跨界赛事”

洞察体育力量，把握产业脉搏！体育大生意第869期，欢迎关注最好的体育产业信息平台。 本文作者：freelee体育大生意记者“跨界”是当今中国体育产业的一个“流行词”，办球赛、办路跑、办训练营，都少不了找些“大咖”“KOL”来造势。假如要评出一项跨界指数最高的中国体育赛事，观澜湖世界明星赛应该能高票获选。观澜湖世界明星赛始创于2010年，是一场采用职业/业余配对赛赛制的高尔夫赛事。一位职业球员将配对一位业余跨界明星组队参赛，赛事将决出职业球员冠军、明星冠军和队伍组合冠军。▼图中的各界明星您认出来多少？

2016观澜湖世界明星赛是该赛事的第四届，将于10月20-23日在海口观澜湖举行。目前确定参加的跨界明星包括“小巨人”姚明、奥斯卡影帝迈克尔·道格拉斯、著名导演冯小刚等，高球名将则由九届大满贯冠军、“黑骑士”加里·普莱尔领衔。海内外巨星躬逢其盛，本土罕见的跨界秀场上述提到的明星只是参赛明星，实际上每届观澜湖明星赛比赛周期间还有更多名人出席各种周边活动，进一步增加其跨界星光的含金量。影视天王、体坛巨星、职业高手……即使是粗略列举，我们也可以在这三个类别中填上一长串观澜湖明星赛参与者的名字。影视天王（定义：赢得过奥斯卡奖的影视明星）：马修·奥康纳（2013年奥斯卡最佳男主角）、阿德里安·布罗迪（2002年奥斯卡最佳男主角）、妮可·基德曼（2002年奥斯卡最佳女主角）、摩根·弗里曼（2004年奥斯卡最佳男配角）、迈克尔·道格拉斯（1988年奥斯卡最佳男主角）……体坛巨星（定义：在其从事领域中被广泛视为巨星的运动员）：迈克尔·菲尔普斯（游泳）、姚明（篮球）、罗纳尔多（足球）、李宁（体操）、史蒂芬·亨德利（台球）、叶甫根尼·普鲁申科（花样滑冰）、艾弗森（篮球）……职业高手（定义：曾赢得过多个大满贯冠军的职业高尔夫球员）：安妮卡·索伦斯坦（十届女子大满贯冠军）、曾雅妮（五届女子大满贯冠军）、约翰·达利（两届男子大满贯冠军）、格雷格·诺曼（两届男子大满贯冠军）、加里·普莱尔（九届大满贯冠军）……上面是把“巨星”定义修窄后的观澜湖明星赛的部分亮相明星，如果把其他名人纳入，名单就更长了。光是近年风靡的漫威超级英雄电影的角色扮演者就有瑞恩·雷诺兹（死侍）、克里斯·埃文斯（美国队长）、杰瑞米·雷纳（鹰眼）；港台娱乐界的大牌则有曾志伟、任达华、甄子丹、周杰伦等；内地演艺界代表包括冯小刚、陈道明、王志文、孙楠、王宝强等；其他赢得过各自项目最高荣誉的体育名将有鲁德·古利特（足球）、帕特·卡什（网球）、保罗·斯科尔斯（足球）等。在2014年的上一届赛事中，根据官方公布的数字，红地毯环节的参与明星超过100人。他们共计取得逾160项演艺大奖、超过100项音乐大奖、35枚奥运会和世锦赛奖牌；高尔夫球员则取得多达335场职业高尔夫胜利，包括17座大满贯冠军奖杯。将观澜湖明星赛称为“中国最强跨界体育赛事”，应该当之无愧。欲比肩欧美两大赛，观澜湖明星赛另有切入定位在世界高坛，美国和欧洲各有一项知名的职业/业余配对赛——美国圆石滩职业/业余配对赛和苏格兰登喜路林克斯锦标赛。圆石滩赛资历更老，已经有79年历史。登喜路赛2001年才奠基，但是其三座比赛球场圣安德鲁斯老球场、卡诺斯蒂和金斯班都是百年历史以上的经典球场。这两项赛事同样也是名人秀场，如知名喜剧演员比尔·默瑞是圆石滩赛的常客；而约翰·克鲁伊夫（已故）、博比·查尔顿等足坛名宿则是登喜路赛的熟面孔。▼克鲁伊夫（右）与查尔顿在登喜路赛上

观澜湖明星赛则是亚洲地区的首项大型高尔夫职业/业余配对赛。从赛事品牌塑造方面来说，观澜湖明星赛的愿景与欧美两大赛事一样，希望能不断提升赛事在世界高尔夫产业中的地位。但从赛事的内涵来说，观澜湖明星赛与资历较深的圆石滩赛和登喜路赛又有明显区别。首先是赛事性质方面的不同，两大赛是被纳入正规职业高尔夫巡回赛体系的赛事。圆石滩赛是美巡赛年初的盛事，登喜路赛则是欧巡赛入秋后的大战。而由于亚洲地区暂时欠缺具全球影响力的职业巡回赛，观澜湖明星赛没有选择寻求本土巡回赛如亚巡赛、同一亚洲巡回赛乃至中国内地的中巡赛等赛事的认证。赛事性质不同导致赛事的关注点不同。在媒体对两大赛的报道中，职业球员的表现依然是重要关注点。因为球员可以通过这些赛事，改善自己在职业巡回赛上的立足情况，例如争取各种巡回赛积分榜、奖金榜的更高排名，以争夺总冠军或保住巡回赛参赛卡，乃至取得直接参加四大满贯赛事的机会。观澜湖明星赛的关注焦点则落在明星方面——2米26的姚明打球水平如何？谁是最好球技的演员？哪些明星参与了赛事相关的筹款募捐善事？至于职业球员，他们更大程度上是“明星”的另一类别。以普莱尔这种退休几十年的名宿为代表，参赛职业球员中不少人曾在昔日呼风唤雨，但如今早已淡出一线赛场，来观澜湖以放松心情为主。因此职业球员的阵容能称得上是“明星阵容”，却不是当下最火热的高手的集合。性质不同、焦点不同，归根结底是由于观澜湖明星赛与两大赛事的定位不同。美巡赛和欧巡赛由世界上最优秀的高尔夫球手参与，竞争异常激烈。而各自的两场职业/业余配对赛，则是在残酷的巡回赛环境中制造一些轻松气氛。所以赛事除了有名人参加以外，一些球手邀请的业余搭配对象是自己的亲人或死党。而据观澜湖集团副主席朱鼎耀在一次采访中透露，观澜湖明星赛办赛愿景是帮助高尔夫在中国的推广。借助跨界明星的影响力，增加中国受众对高尔夫运动的了解，观澜湖明星赛因此更需要有影响力的大名字，来吸引人们向球场这边投向目光。因此，观澜湖明星赛的运营方式也比较特别。邀请明星、设置场地，赛事成本巨大，但观澜湖非常慷慨，历届赛事均不设门票销售，而是以各种方式赠票，包括与各大媒体和各明星粉丝组织合作的社交网络活动。对于不少明星粉丝来说，观澜湖明星赛也许就是他们初体验高尔夫文化的契机。与营收相比，观澜湖明星赛更重视的是高尔夫文化的宣传效果。▼深圳观澜湖和海口观澜湖合计共22座球场，观澜湖因此被誉为“世界第一大球会”，但庞大的规模同时意味着高额成本

不过观澜湖明星赛终归是一种商业操作，观澜湖目前如此高成本地投入，肯定有发展观澜湖球会/品牌方面的考虑。但高尔夫目前在国内的发展遇到不少阻力，原因包括大规模的球场关停以及高尔夫“涉腐”的种种非议。大环境遇冷的情况下，通过明星效应引发的对高尔夫关注，能不能转化为观澜湖自身球会运营的收益？在围观观澜湖明星赛热闹时，很多人会产生类似疑问。解答这个问题，最终需要长远的观察。而在此之前，观澜湖首先需要确保，本届赛事在宣传效果上达到其预期。因此，2016观澜湖世界明星赛后，这家“世界第一大球会”肯定会呈现新的未来发展端倪，值得我们再加考察。注：本文所用图片非注明均来自网络

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