2025年中国小红书用户被种草时更愿意相信的对象：KOL推荐以52.12%的占比显著领先，KOL已成为用户决策信任的核心节点

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2025-12-15 江飞 艾媒网 阅读 19671

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国小红书用户触媒习惯及消费意愿调查》显示，在2025年中国小红书用户被种草时更愿意相信的对象中，KOL（意见领袖、达人）推荐以52.12%的占比显著领先，表明具有专业背景或内容影响力的中间层创作者已成为用户决策信任的核心节点。KOC（素人用户）推荐占比为22.66%，虽远低于KOL，但仍反映出真实用户分享在种草链路中的补充价值。此外，“不挑人，只看内容” 的用户占比14.46%，说明仍有一部分用户更关注内容本身而非推荐者身份；而明星推荐仅占0.76%，显示其在直接种草转化中的影响力相对有限。

　　这一信任结构反映出小红书社区内“专业可信度” 与 “真实贴近性” 并重的种草逻辑。KOL凭借持续的内容输出、场景化的产品解读与相对稳定的创作质量，逐步构建起用户的专业信任；而KOC则依托真实使用体验与低距离感的表达，触达那些对“过度包装”保持警觉的用户。明星推荐虽具备高曝光度，但其与日常生活的距离感及商业合作的高辨识度，一定程度上削弱了其在具体种草场景中的说服力。

　　未来，品牌在布局小红书内容生态时，可进一步强化 “KOL深度解读+KOC真实反馈” 的协作模式，通过层次化、场景化的内容组合，覆盖不同信任偏好的用户群体，从而提升种草效率。

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国小红书用户触媒习惯及消费意愿调查》数据集，完整版共68条数据，点击数据集名称查看完整版数据。

目录列表

用户洞察（2025年）

2025年中国小红书用户为国外用户的情况

2025年中国小红书用户近半年内使用小红书的情况

2025年中国小红书用户对近期小红书出海事件的了解情况

2025年中国小红书用户认为小红书出海的主要堵点因素

2025年中国小红书用户使用小红书的频率

2025年中国小红书用户在小红书平台的使用模式

2025年中国小红书用户经常使用的其他社交平台

2025年中国小红书用户使用小红书侧重的功能

2025年中国小红书用户使用小红书的主要目的

2025年中国小红书用户每天使用小红书的时长

2025年中国小红书用户每天使用小红书的过程更关注的主要方面

2025年中国小红书用户与里面喜欢其他用户进行互动的情况

2025年中国小红书用户不喜欢与里面其他用户进行互动的主要原因

2025年中国小红书用户会考虑在小红书上搜索信息的情况

2025年中国小红书用户不考虑在小红书上搜索信息的主要原因

2025年中国小红书用户考虑在小红书上搜索信息的主要原因

2025年中国小红书用户浏览小红书种草产品的图文会增加购买意愿的情况

2025年中国小红书用户在观看小红书种草产品直播内容后会增加购买意愿的情况

2025年中国小红书用户在在小红书被种草的主要原因

2025年中国小红书用户在小红书被种草后被拔草的概率

2025年中国小红书用户可接受种草的产品价格区间

2025年中国小红书用户被种草成功后会在平台内进行拔草行为的情况

2025年中国小红书用户没有在小红书平台进行拔草的主要原因

2025年中国小红书用户在使用被小红书种草的产品时的使用体验

2025年中国小红书用户在平台内拔草过程中对平台的使用体验

2025年中国小红书用户认为平台内的拔草环节可以进行改进的主要内容

2025年中国小红书用户期待在小红书平台内直接完成拔草的情况

2025年中国小红书用户被种草更愿意相信的对象

2025年中国小红书用户偏好的主要种草方式

2025年中国小红书用户认为小红书需要提升的主要功能

2025年中国小红书用户认为小红书需要改进的主要方面

2025年中国小红书用户弃坑小红书的主要原因

2025年中国受访者未使用小红书的主要原因

2025年中国小红书用户使用小红书的主要原因

2025年中国小红书用户除小红书外经常使用小红书的主要原因

2025年中国小红书用户除小红书需要提升的主要功能

2025年中国小红书用户性别分布

2025年中国小红书用户年龄分布

2025年中国小红书用户学历分布

2025年中国小红书用户月收入分布

2025年中国小红书用户职业分布

2025年中国小红书用户常住地区

2025年中国小红书用户所属区域

2025年中国小红书用户使用频率与用户拔草概率的关联性分析

2025年中国小红书用户使用频率与图文种草购买意愿的关联性分析

2025年中国小红书用户月收入分层与种草价格接受区间的关联洞察

2025年中国小红书用户直播种草购买意愿与偏好种草方式的相关性研究

2025年中国小红书用户职业属性使用平台目的的影响差异分析

用户洞察（2023年）

2023年中国小红书用户使用频率

2023年中国小红书用户主要关注的平台信息类型

2023年中国小红书用户平台使用模式

2023年中国小红书用户使用的其他社交平台分布

2023年中国小红书用户信任平台推荐内容的原因

2023年中国小红书用户不会优先考虑平台推荐内容的原因

2023年中国小红书用户在浏览种草产品图文内容后的种草意愿

2023年中国小红书用户在浏览种草产品直播内容后的种草意愿

2023年中国小红书用户被种草后进行拔草的概率

2023年中国小红书用户可接受的种草产品价格区间

2023年中国部分小红书用户没有选择平台进行拔草的原因

2023年中国小红书用户对种草产品的使用感受

2023年中国小红书用户在拔草过程中对平台的使用感受

2023年中国小红书用户认为在拔草过程中平台需优化的环节

2023年中国小红书用户观看董洁“董生活”直播的情况

2023年中国小红书用户偏好的种草对象

2023年中国小红书用户对平台的功能定位

2023年中国部分用户中途弃坑小红书的原因

2023年中国消费者未使用过小红书的原因

2023年中国不同性别小红书用户主要关注的平台信息类型

艾媒咨询|2021年小红书公司研报

2023年中国小红书用户使用行为调研

点击查看完整数据集

责任编辑：黄漫英

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