明星代言新规解读：保障消费者权益的全面指南

01明星代言新规

为规范明星商业广告代言行为，保障消费者权益，维护广告市场秩序，省市场监管局特制定《明星商业广告代言行为合规指引》。该指引依据《中华人民共和国广告法》等法律法规，明确规定了明星代言商业广告的适用范围、基本原则及代言资格合规要求。

知名文艺工作者、知名体育工作者、专家学者等在从事商业广告代言时，除了遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规外，还需遵循所在单位及行业组织的管理规定。

◆ 代言人禁止范围

第五条明确了明星代言商业广告的禁止范围。明星不得为禁止生产、销售的产品或提供的服务进行代言，也不得在医疗、药品、医疗器械、保健食品等法律、行政法规明确禁止的广告领域中作推荐或证明。此外，明星在以介绍健康、养生知识、综艺节目等形式变相发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中，不得以自己的名义或形象对相关商品或服务进行推荐或证明。

◆ 代言时的审慎义务

第六条强调了明星在代言商业广告时的审慎义务。明星应审慎选择所代言的企业、商品或服务，并在签订代言合同前进行必要的背景调查。他们需确保代言主体具备合法完整的生产经营资质，所代言商品或服务符合质量规范与监管要求，并避免为严重失信违法企业或明知存在问题的商品或服务代言。

◆ 使用代言商品的注意事项

第七条则规定了明星在使用代言商品时的注意事项。对于涉及人民群众生命健康和财产安全的商品与服务广告，以及专业性较强、风险较大的领域或行业，明星应更加慎重地选择和代言。明星代言商业广告时，应遵循先体验、深了解、再代言的原则，充分了解拟代言商品或服务的基本情况，并亲自体验使用所代言的商品或接受的服务。明星需确保所宣传的功效等内容与实际体验相一致，并妥善保存体验过程的相关证据。同时，明星不得为未使用过的商品或未接受过的服务作出推荐或证明，且推荐或证明内容必须符合实际体验感受和公众基本常识。

◆ 代言过程中的注意事项

此外，明星在代言过程中应避免象征性使用或以亲友等其他人的使用感受代替自身实际体验。他们还需依照相关法律法规规定，全面核验所代言企业或广告经营者设计、制作的商业广告文案内容，确保与实际情况相一致，表现形式健康，无夸大其词、格调不高等问题。

◆ 代言活动的宣传导向

明星在商业广告代言活动中应展示真实有效的身份，根据代言合同约定谨慎使用模糊称谓头衔，避免误导消费者。同时，他们需坚持正确的宣传导向，自觉维护国家主权和领土完整，不得发表或传播任何损害党和国家形象、分裂祖国、泄露国家秘密等的言行。此外，明星在代言过程中还需维护公序良俗，不得发布或传播任何妨碍环境、自然资源或文化遗产保护的言行。

明星在商业广告代言活动中，必须积极践行社会主义核心价值观，自觉维护社会公共利益、公共秩序和社会良好风尚，确保所有宣传内容都符合社会主义精神文明建设的要求。 他们不得宣扬任何形式的民族歧视、种族、宗教或性别歧视，同时也要避免散布低俗、庸俗或媚俗的内容，如淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖或暴力等。此外，明星不得宣扬拜金主义、享乐主义、铺张浪费或奢靡之风，更不得泄露他人隐私或诋毁其他生产经营者的商品或服务。

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