动力光谱带你看“大芒计划”

8月24日，由芒果TV主办，海口市科工信局，商务局，旅文局及高新区协办的芒果TV“大芒计划”超绝红人进阶及带货说明会在海口盛大举办。

13位来自美食、星座、设计美学、美妆、音乐、宠物、搞笑自媒体等领域的知名博主和内容创作人受邀出席，获得了大芒计划首批“大芒推荐官”以及“带货推荐官”授权，芒果热门综艺《中餐厅》签约成为首个授权衍生综艺IP。未来，推荐官们将对“大芒计划”倾力推荐，为内容原创者发声，也将为“大芒计划”的合作品牌强势扩音，高效带货，扩大商业价值。

随着社交网络飞速且多元化的发展，单一的内容营销已逐渐进入边际效应，即效果递减阶段，消费者越来越对广告产生免疫心理，在此背景下，“内容+社交”开始成为当前时态下炙手可热的营销玩法，以“KOL带货”这种新兴玩法为代表，基于粉丝经济思路，通过找到对的KOL在合适的平台传播有趣的内容以快速触达用户，最终形成内容爆款与销量的转化。如果说，在碎片化内容时代KOL营销已是大势所趋，那么无论是对于平台、品牌还是KOL自己来说，与之对应的，都必须要有一套完整的行业价值评估体系，用以确保爆款内容的传播与带货能力的变现，也是基于此，芒果TV的“大芒计划”随之诞生。

广告主与KOL的营销需求在不断增大，那么作为内容生产方，如何才能让双方实现内容与商业的共赢？答案就是“大芒计划”。这是芒果TV结合自身基因与行业变化，为品牌设计出的一站式营销解决方案，它聚合“超芒”生态圈的头部IP资源，开放最强势的内容工业体系中的核心资源，超倍速孵化“芒系”KOL，打通品牌到客户再到全网KOL的路径，真正实现互联网生态营销服务，让品牌与KOL能够共享芒果的强势IP资源和价值，最终实现为KOL赋能，为品牌“带货”。

芒果TV还与艾瑞进行战略合作，为“大芒计划”的营销投放数据鉴真，据悉，艾瑞将通过活跃设备数、新媒体指数、粉丝粘性指数等三个维度检测KOL的水分，为“大芒计划”的投放提供框架性的效果评估，在确保KOL效能数据无水分后，芒果TV再进一步与短视频、直播平台达成战略合作，对MCN机构进行规模化采购，以此来实现成本上的控制，真正做到品效合一，可持续发展。

同时，通过“大芒带货榜”激励KOL提升自身的“带货”能力，为职业进阶提供可靠通道，打造“芒系超绝红人”，助力KOL的势能在全网可持续发展。作为“大芒计划”中的核心板块，“大芒带货榜”独特的商业价值主要是通过KOL与IP、艺人的深度捆绑来体现，榜单的激励作用将直接刺激“带货”的实际效果，值得一提的是，榜单排名是根据“30%品牌力+70%“带货”力”的评估指数决定，其中，品牌力由点评赞的第三方数据监测构成，而带货力则是由lead、跳转、销量的第三方数据监测构成。

据悉，“大芒带货榜”每周更新一次，并按月度、季度、年度进行排名。冲榜前列的“带货”推荐官将获得芒果TV的巨能资源，或现金奖励，或成为芒果IP的嘉宾，或获得价值不菲的芒果TV宣传资源包，这样重磅资源的奖励对这个行业来说，无疑是一种强有力的刺激与激励，不仅会带来巨大的行业机会，还会吸引越来越多的KOL加入“大芒计划”，而且，所有被赋予了芒果品牌属性后，能够创造巨量商业价值的KOL，都将荣获“大芒计划”的“超绝红人”头衔，集流量与商业价值于一体。总之，“大芒计划”将基于“芒果系”50亿广告池的客户资源及顶级的商业化体系，帮助KOL更好地实现“超绝红人”的进阶，形成超强的内容生态互动。

以《妻子的旅行》为例，这是一个“金芒系列”的示例。作为“芒系”明星，谢娜在节目中为OLAY的Social营销提供了巨量的原生话题及素材，热播期间，节目相关碎片视频在互联网各大媒体端多次发酵，形成品牌各种形式的曝光，铺垫了OLAY天猫双十一的销量爆单TOP3。而对于接下来与《妻子的旅行》第三季合作的品牌，芒果TV也会在节目传播的前中后期，根据品牌需求制定“大芒计划”，依托IP内容与IP内艺人资源捆绑品牌价值传播，吸引关注；而后，通过S级“超绝红人”携手品牌媒介，推进市场消费者教育，成为主力理性传播、资深种草；同时，在热播期间启动A级“超绝红人”矩阵反向渗透节目，携手品牌电商加强流量变现，从时间到空间，完成一整套满足品牌品效合一的营销目标。

总而言之，通过节目IP+IP内明星+KOL矩阵的叠能释放与互相渗透，实现品牌传播、为品牌“带货”，才是“大芒计划”的终极目标。

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