热辣滚烫幕后风暴：制片人田甜为何怕编剧导演被短视频“拐跑”？

发布时间：2026-01-21 23:38

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在四月这个充满生机与希望的时节，4月22日这一天，第十五届北京国际电影节传播与影响力论坛就像一场电影人的“大聚会”，把行业里那些响当当的专业人士都召集到了一块儿。现场那气氛，热热闹闹的，大家围坐在一起，你一言我一语，就电影行业里那些走在前沿、让人津津乐道的话题，聊得那叫一个热火朝天。

新丽传媒的高级副总裁、新丽电影联席CEO田甜，在这一众行业精英里，那可是格外引人注目，成了大家目光聚焦的发言者之一。轮到她发言的时候，她很自然地就把话题引到了当下电影行业怎么也绕不开的短视频营销上。

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她大大方方地说，自己平时压根儿就不看短视频。这可不是因为她对短视频这种形式有啥偏见，就像“萝卜青菜，各有所爱”，她不看不代表它不好，而是她心里对电影创作到底是个啥本质，门儿清。在电影创作这个大舞台上，编#图文打卡计划#剧和导演那可是核心中的核心，就好比一场精彩大戏里的主角，肩负着把脑子里那些奇妙的创意，变成一部部让人拍手叫好的优秀作品的重任。

她心里一直有个担忧，就怕编剧和导演一头扎进短视频的世界里，被那些碎片化、像快餐一样快节奏的审美给带跑偏了，不知不觉就把创作的初心给弄丢了。在她眼里，创作者在电影行业里那可是“宝贝疙瘩”，为啥这么说呢？因为他们都有真本事，写剧本的时候，那构思就跟搭积木似的，一块一块巧妙地拼起来；用镜头语言的时候，就像画家拿画笔一样，把心里的画面一点点画出来。而且啊，他们还能把自己心里那股子真情实感，一股脑儿地融进作品里。一部好的电影作品，就像创作者打开心门，跟观众掏心窝子聊天，通过作品跟观众来一场深度的情感交流，可不是单纯为了迎合观众的口味，就像削足适履，那可不行。

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喜剧电影的创作更是这样，喜剧包袱那可是喜剧电影的“灵魂调料”，它的精髓就在于从咱们普普通通的真实生活里找灵感，就像在生活这个大宝藏里挖金子，挖出来之后，再经过艺术加工，变成一个个让人捧腹大笑或者会心一笑的精彩片段，可不是直接从短视频里“抄作业”，那可就失去了喜剧原本的味道啦。

田甜接着又跟大伙唠起了电影营销和创作之间那剪不断理还乱的微妙关系。在营销这一块儿，她可是紧跟时代潮流，积极拥抱短视频这些新兴的传播载体。现在这互联网技术发展得那叫一个快，就像坐上了火箭，短视频凭借着传播速度快、覆盖面广这些优点，成了电影营销的一把“利器”。

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不过呢，在喜剧电影营销的过程中，麻烦事儿也不少。常常会因为短视频露出这个事儿，营销团队和创作团队就像两个小孩抢玩具似的，反复拉扯。喜剧电影的独特魅力，就好比一道色香味俱全的大餐，精心设计的情节反转是那道能让人眼前一亮的开胃菜，巧妙构思的喜剧包袱是那让人回味无穷的主菜，演员生动的表演则是那画龙点睛的调料，这些元素凑在一起，才构成了喜剧电影独一无二的灵魂。

可是当要把喜剧电影的内容以短视频的形式呈现出来的时候，难题就来了。怎么精准地截取片段呢？这就像在一条长河里捞鱼，捞得不好，既吸引不了观众的眼球，又可能把电影整体的节奏和悬念给破坏了，让观众还没走进电影院，就把电影的精彩看完了，那可就亏大啦。所以啊，营销团队和创作团队就为了这事儿，没少坐在一起商量，有时候争得面红耳赤的。

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田甜着重强调，专业喜剧人能创作出优质内容，那可不是凭空来的，全靠他们深厚的专业素养和丰富的生活积累。就拿电影《抓娃娃》来说吧，它的创作灵感可不是从当下流行的短视频段子里蹦出来的，而是源于十年前的一则广播趣事。这广播趣事就像一颗小小的种子，在导演和编剧的心里埋下了，经过十年的风吹雨打、精心照料，也就是沉淀、构思和打磨，最后长成了一棵枝繁叶茂的大树，成了一部情节丰富、情感动人的电影作品。从这个例子就能看出来，真正的喜剧创作，那得像酿酒一样，投入大量的时间和精力，从生活这个大酒缸里汲取养分，再用专业的手法把它酿成香醇的美酒，也就是优秀的电影作品。

田甜在电影节论坛上关于短视频营销和电影创作的观点，就像一颗投入平静湖面的石子，在电影行业里激起了层层涟漪，引发了广泛的争议。

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有一部分业内人士，就像守护宝藏的卫士一样，特别认同她对创作者初心的坚守。他们觉得，在这个短视频满天飞的当下，保持创作的独立性和纯粹性，那可是重中之重。要是创作者一门心思地依赖短视频，就像一个人没了自己的主心骨，作品很可能就会变得空洞无物，就像一个没有灵魂的躯壳，在同质化竞争这个大泥潭里越陷越深。

可也有不少人持不同的看法。他们觉得短视频就像一个神奇的大喇叭，作为新兴的传播形式，给电影营销带来了前所未有的机遇。有了它，电影就像长了翅膀一样，能快速地飞到更多人的耳朵里，有效扩大电影的受众群体，提高电影的知名度。要是完全把短视频在创作阶段的影响拒之门外，电影就像一个与世隔绝的隐士，可能会跟时代脱节，没办法满足当下观众五花八门、口味多样的观影需求。

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