2024女性卫生用品行业趋势洞察报告.pdf

发布时间：2026-01-20 23:56

「她经济」系列：

2024

女性卫生用品行业

趋势洞察报告

艺恩出品2024年

研究背景：

我国女性数量庞大，劳动参与率高于世界均值48.67%（2023年），且与男性职场收入差距持

续缩小，并积极投身社会经济活动，以超过4.68亿的大规模的消费群体撑起10万亿元的消费市场。

同时，随着近年来女性意识的觉醒，女性“悦己”意识提升，在除了传统的扮演家庭采购主理人

序的身份之外，女性开始为了“悦己”消费。围绕女性日常消费、工作生活及自我提升等所形成的

“她经济”，正在我国蓬勃发展。“她经济”已经成为拉动中国消费持续增长的主力军。

不同城际、代际的女性展现出的行为特点、行为偏好及背后的消费观，持续影响着我国消费市场

的未来发展。

研究范围：

包括女性必选的刚需消费、女性主导的悦己消费、女性参与的家庭消费所涉及的行业

数据来源：

艺恩营销智库

目录Contents

01女性卫生用品行业市场概况

02女性卫生用品行业细分品类洞察

03女性卫生用品行业品牌社媒布局

女性卫生用品行业

市场概况

近年女性卫生用品市场规模稳步提升，线上渠道占比增势明显

•随着女性卫生护理意识提升，以及女性卫生用品高端化趋势，女性卫生用品市场规模常年持续提升，每年维持3%左右的增长；

•过去15年电子商务行业崛起，女性护理卫生用品的线上渠道占比由1%提升到30%，成为主要的销售渠道。

2018-2024年中国女性护理卫生用品市场规模及预测中国女性护理卫生用品渠道结构

销售额（亿元）增速便利零售商超级市场大卖场当地小型杂货店保健美容零售商电子商务

70010%

202338%12%13%30%

202140%13%13%27%

650

201943%14%15%21%