万达电影战略投资拍立方布局影像社交消费新场景

发布时间：2026-01-20 09:20

（来源：文旅中国）

近日，万达电影(11.360, 0.00, 0.00%)已完成对广州方图科技有限公司旗下智能自拍互动娱乐品牌“拍立方”的战略投资。双方将共同探索并定义“影像社交新生活”这一新兴消费场景，此举标志着万达电影“超级娱乐空间”战略的深化与延伸。据悉，拍立方将于2026年春节前完成在全国万达影城的首批设备集中入驻。这意味着，万达电影致力推动的超级娱乐体验价值，正从“观影”“度过一段时光”，进一步升维为为观众创造“一段可带走的快乐体验”。

洞察新需求定义“影像社交新生活”赛道

当前消费市场正经历从功能满足到情感价值追求的深刻变迁，尤其在“Z世代”及年轻消费群体中，为“情绪体验”和“社交分享”付费已成为主流趋势。数据报告显示，“00后”中高消费意愿用户占比超过9成，展现出强大的“为喜爱付费”的潜力。在引领行业寻求体验升级的背景下，万达电影再次以战略投资方式深度布局“影像社交新生活”赛道，精准切入年轻消费市场。

拍立方“大头贴+IP经济”模式已得到市场充分验证。自2020年6月运营以来，其业务覆盖全国超160个核心城市，设备投放量逾千台，累计服务人次突破1000万。仅2025年，拍立方便落地超过160场IP主题快闪及明星巡演联动，展现出品牌号召力和运营实力。该模式以“人生四格（Life4Cuts）”为代表的照相亭业态通过与流行文化、粉丝经济深度绑定，已发展成规模化产业，成功激发了年轻客群的高频次消费与自发传播。

生态融合绘制全景式娱乐消费蓝图

拍立方现已构建了坚实的竞争壁垒。在内容生态上，其汇聚了百余个国际IP矩阵。在技术核心上，公司拥有覆盖图像采集、智能处理到设备集成的全链路技术体系，累计获得超100项国家专利，其AI图像处理算法能实现实时美颜与光影优化，让用户轻松获得专业级成像。此外，拍立方可为用户数据安全提供高标准保障。基于此，万达电影通过与拍立方的资本与生态绑定，实现了真正的“赛道占先”。

据悉，拍立方将于2026年春节前集中入驻全国万达影城，融合万达电影的电影基因优势、明星艺人、潮玩IP等资源，并将逐步覆盖万达电影旗下700多家直营影城。届时观众可体验丰富而独特的拍摄主题场景、影城专属票根、彩蛋海报等趣味互动玩法。同时，其高流量场景覆盖能力正加速拓展，在上海，首批投放的80余台设备已覆盖重要交通枢纽，预计这将带来日均百万级曝光。未来，双方将共同推进设备在一、二线城市核心商圈、特色文化街区及海外市场的布局，持续绘制覆盖多元娱乐消费场景的全景式蓝图。

赋能主业态深化“超级娱乐空间”战略

今年6月，万达电影董事长兼总裁陈祉希在上海宣布深化“超级娱乐空间”战略时指出，将引入大头贴机等互动设施，为“Z世代”打造沉浸式体验与社交价值，持续丰富超级娱乐空间生态。她强调，“超级娱乐空间”应实时汇集最受欢迎的艺术与娱乐形态，让用户不仅收获精彩内容，更能在连贯生活场景中持续获得“情绪价值补给”。

过去一年，万达电影已先后开展了一系列头部IP联名活动，通过独特的电影基因打造超级场景，成功吸引大批年轻人走进影院“度过一段时光”。如今，随着拍立方设备的全面入驻，万达电影将超越“观影”与“停留”，为观众提供将快乐实体化、可带走的全新体验——一张张融合电影记忆的趣味影像、一段段充满仪式感的美妙视频。

正如陈祉希所言：“希望通过超级娱乐空间，孵化一系列超级IP、超级品牌，我们将以自身的场域为纽带，共建新的产业生态。”投资拍立方，不仅是对“影像社交新生活”这一新兴赛道的定义，更是以影院场域为核心，联动IP、科技与消费，构建未来娱乐新生态的坚实一步。这进一步巩固了万达电影在年轻消费市场的吸引力与产业引领地位。

（万达电影供图）

责编：友夏