2026小红书双旦节点IP招商通案【双旦心愿派对3.0】.docx

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用户从12月初开始期待圣诞，用户从12月初开始期待圣诞，节日搜索心智显著,元旦搜索短攀升，内容热度集中爆发#2023「圣诞/元旦」站内曝光趋势#2023「圣诞/元旦」站内搜索趋势圣诞&元旦相关关键词#2023「圣诞/元旦」站内曝光趋势#2023「圣诞/元旦」站内搜索趋势圣诞&元旦相关关键词曝光量（限美妆品类）搜索指数（限美妆品类）圣诞-提前期待圣诞-热度逐渐上升圣诞-提前期待圣诞-热度逐渐上升元旦-热度极速冲高元旦-热度极速冲高11/111/111/811/1511/2211/2912/612/1312/2012/2772%72%69%69%30%追求新潮时尚独特的节日体验热衷为仪式感/情绪价值买单身处异国他乡节日中找寻同温层连接放个双旦大长假，倒数新年到来越来越多国际用户入驻小红书放个双旦大长假，倒数新年到来开始期待圣诞年终总结EQ\*jc3\*hps39\o\al(\s\up20(亮点),升级)小红书x南方周末《2025年度十大国民小跨越》.以小红书站内海量UGC为蓝本，小红书x南方周末《2025年度十大国民小跨越》.以小红书站内海量UGC为蓝本，提炼筛选&嘉奖具象化的《2026新年献词》《2026新年献词》联合权威媒体为普通人的小跨越提供时代注脚，将品牌精神与国民情绪深度绑定，为品牌赋予公共价值。EQ\*jc3\*hps39\o\al(\s\up20(亮点),升级)通过明星藏礼Vlog、用户寻宝UGC，带动全民寻礼。品牌礼物不再是静待抽取的奖品，品牌礼物不再是静待抽取的奖品，而是被藏匿于兴趣场和生活场让品牌好物在城市中流动起来线下兑现实体礼物奖品。用户根据地图&笔记线索在城市寻礼，形成双旦夸跨体验链路--EQ\*jc3\*hps39\o\al(\s\up20(亮点),升级)r联动境内、外心愿站，航司/大屏，r联动境内、外心愿站，航司/大屏，营造海陆空跨越仪式感，精准触达高净值国际过节人群r于国内核心城市落地大型快闪，集夸夸大会+跨年仪式+年终颁奖于—体，成为跨年期间的线下情绪高地桥梁、台阶、井盖、斑马线、迷你跨栏等用户打卡即可领取品牌好礼EQ\*jc3\*hps39\o\al(\s\up20(亮点),升级)ONLINE送礼夸夸·国民小跨越OFFLINE线下饱和式攻击多地地标+线下饱和式攻击多地地标+商圈大屏联动线上S+级资源集中，让年度小跨越刷屏社区创新资源互动，人人开夸人人被夸全球跨年烟花地图，海/陆/空全面开夸社区创新资源互动，人人开夸人人被夸心愿礼物心愿礼物关照用户年度情绪派对场景营造双旦节日氛围夸你颜值形象小跨越夸你颜值形象小跨越夸奖又又又美出新高度夸奖举手抬足的精致感夸奖你的穿香灵魂夸奖你穿出自我风格夸你快乐能量小跨越夸奖你懂得随时奶自己一口夸奖和朋友举杯享受鲜活当下夸奖很好哄的大馋丫头夸奖坚持上班全年全勤的自己夸你自我进步小跨越夸奖工作效率拉满的你夸奖沉浸式学习与运动的专注夸奖为自我投资的远见夸奖茁壮成长的大小孩夸你会爱人的小跨越夸奖你拨动了爱的时针夸奖为爱挑选礼物的用心夸奖你懂的犒赏自我/家人夸奖你一站式备齐心意好礼夸你自由探索小跨越夸你生活方式小跨越夸奖把家布置温馨的巧思夸奖关注健康的每一天夸奖流汗打卡的坚持夸奖为自我/家庭未来规划的责任感先夸—步先夸—步打响主题11礼藏兴趣场礼藏兴趣场双旦礼物地图，礼藏海内外3322新年献词颁布新年献词颁布多赛道启动征集跨出年终仪式感全球多地夸夸屏，跨出年终仪式感全球多地夸夸屏，心愿航班夸上天快乐氛围共燃庆祝小跨越汇聚红薯地年度10大小跨越瞬间庆祝小跨越汇聚红薯地年度10大小跨越瞬间，隆重开夸小红薯，筛选小跨越范本集体带话题笔记炒作红薯地小跨越故事鼓舞社会前行（仅脚本方向示意，具体以最终执行为准）（仅脚本方向示意，具体以最终执行为准）……IPx品牌定制海报示意IPx品牌定制海报示意庆祝小跨越庆祝小跨越庆祝小跨越庆祝小跨越庆祝小跨越食品饮料美妆护肤家居床品境内外出行食品饮料美妆护肤家居床品境内外出行123.4万粉丝46万粉丝123.4万粉丝-86.1万粉丝39.5万粉丝86.1万粉丝39.5万粉丝*明星人选仅作示意，以实际执行为准(更爱自己)(吃好睡好)(解锁热爱)(探索世界)(更爱自己)(吃好睡好)(解锁热爱)(探索世界)(走向内心)美妆/服饰悦己好物美食/睡眠美妆/服饰悦己好物美食/睡眠享福体验旅行/户外随行装备技能/特长神器加持2025官方指定最厚礼物榜汽车服饰越*礼包仅作示意，以实际执行为准粉丝量59.5万册册瓜分流量/参与抽奖瓜分流量/参与抽奖STEP1：搜索IP话题词#小跨—步大夸—场STEP2：进入IPh5阵地STEP1：搜索IP话题词#小跨—步大夸—场STEP2：进入IPh5阵地STEP3：点击按钮开始收信接到网友or品牌笔记的来信STEP4：保存来信or发出—封信分享自己的故事，进—步传递节日气氛更多KOL/KOC博主/社群俱乐部主理人恭喜@xxx荣获风雨无阻打工一整年问薪无愧第一名恭喜@xxx荣获恭喜@xxx荣获风雨无阻打工一整年问薪无愧第一名恭喜@xxx荣获尝试丢手机上床成功领取一夜清梦恭喜@xxx荣获每天认真fitcheck/GRWM终于引爆回头率STEPSTEP2：结合用户昵称和头像STEP3：品牌夸夸大礼包植入海报，引导用户点击STEP4：带话题—键分享参与IP活动流量瓜分/品牌抽奖双旦IP主会场小跨越颁奖互动STEP双旦IP主会场小跨越颁奖互动STEP1：选择—个关键词代表你的小跨越成就领域*分区及规划仅作示意，以实际执行为准庆祝小跨越庆祝小跨越联合呈现联合呈现共同引领社会面的新年新气象共同引领社会面的新年新气象STEPSTEP1STEPSTEP2STEPSTEP3大陆纽约定期更新地图线上藏礼图鉴实体寻礼手册纽约定期更新地图线上藏礼图鉴实体寻礼手册STEP1STEP1明星送普通人｜STEP2品牌送普通人｜STEP3普通人送普通人STEP1STEP1明星送普通人｜STEP2品牌送普通人｜STEP3普通人送普通人/夸你2025爱自己到头发丝奖你2026瀑布发量/发量王者礼营养保健品等护肤品/沐浴香氛等养生美食/运动好物等营养保健品等护肤品/沐浴香氛等养生美食/运动好物等*礼盒示意，以最终执行为准/夸你2025视睡如命奖你2026好眠365夜/夜夜好眠礼床品/家居服/音箱/夸你2025认真对待自己奖你2026举手投足都漂亮/红气养人礼STEP1STEP1明星送普通人｜STEP2品牌送普通人｜STEP3普通人送普通人小跨\绿灯斑马线/小跨\井盖/小跨\绿灯斑马线/小跨\井盖/小跨\小桥/小跨\台阶/随机藏进明星随机藏进明星/品牌礼物，IP地贴/路牌等领路，引发全城寻礼热潮STEP1STEP1明星送普通人｜STEP2品牌送普通人｜STEP3普通人送普通人STEP1STEP1明星送普通人｜STEP2品牌送普通人｜STEP3普通人送普通人/双旦小店礼物联盟/连锁门店覆盖全城茶饮茶饮咖啡咖啡餐饮餐饮/线下打卡夸夸小店/IP夸夸窗贴/手牌/桌卡/杯套等打卡物料拍照并带定位发布小跨越笔记/兑换夸夸卡礼物随机刮/凭打卡笔记抽取店内消费福利以及IP限定周边杯套/纸袋等IP限定包装杯套/纸袋等IP限定包装STEPSTEP1明星送普通人｜STEP2品牌送普通人｜STEP3普通人送普通人礼藏试衣间礼藏试衣间礼藏美妆专柜礼藏美妆专柜礼藏后备箱礼藏后备箱夸你充满好奇心奖你新年路途新玩伴礼藏零售机礼藏零售机奖你漫步收获双倍快乐服饰门店汽车门店快消货架商场专柜服饰门店汽车门店快消货架商场专柜STEP1STEP1明星送普通人｜STEP2品牌送普通人｜STEP3普通人送普通人礼藏山川湖海礼藏精神角落礼藏异国他乡发布话题笔记，活动号召明星/发布话题笔记，活动号召明星/KOL笔记指路品牌话题共创线下站点指路POI地图组件话题打卡任务STEP1STEP1明星送普通人｜STEP2品牌送普通人｜STEP3普通人送普通人@官薯天团藏礼活动矩阵扩散@官薯天团藏礼活动矩阵扩散主阵地H5聚合藏礼物活动共创内容主阵地任务组件线下各站点礼物引流千厮门大桥千厮门大桥场地分区及规划仅作示意，以实际执行为准场地分区及规划仅作示意，以实际执行为准*场地分区及规划仅作示意，以实际执行为准小跨—步入场式跨向新年夸奖礼小跨—步入场式跨向新年夸奖礼踏上小跨越红毯/mini「夸」栏跨过心愿隆重登场巨型UGC故事墙精选红薯地年度跨越瞬间随机抽取话题笔记明信片收到来自陌生人故事的鼓舞46万粉丝86.1万粉丝46万粉丝86.1万粉丝19.6万粉丝19.6万粉丝13.5万粉丝6.3万粉丝庆祝小跨越庆祝小跨越联合呈现IP主题登机牌值机送IP周边//\小跨一步大夸一场\小跨一步大夸一场联合呈现联合呈现座位/行李架随机空投IP新年盲盒，制造乘机惊喜新年特刊实体书陪伴跨年旅程、定制主题餐吃饱喝足线上话题笔记回流，晒乘机体验瓜分流量/抽奖*实际项目节奏以最终资源占位、执行为准*实际项目节奏以最终资源占位、执行为准流流携手品牌抢占双旦携手品牌抢占双旦选礼搜礼送礼晒礼全场景周期，展开岁末年终的仪式感节点营销《年度十大国民小跨越瞬间》《新年献词特刊》EQ\*jc3\*hps32\o\al(\s\up2(年),活)EQ\*jc3\*hps32\o\al(\s\up2(⼤),动信)EQ\*jc3\*hps32\o\al(\s\up2(派),息)邀请1家官媒*以实际执行为准C端宣传社交平台宣推提升活动曝光达人及投放资源覆盖核心主流平台权威媒体背书抬高行业声量社交平台宣推提升活动曝光达人及投放资源覆盖核心主流平台权威媒体背书抬高行业声量KOL/KOC/俱乐部社群笔记品牌专属资源主会场资源主会场资源火焰话题任务任务组件顶部跳转跳转跳转IP惊喜盒子心愿榜单持续种草心愿榜单持续种草《2025年度十大国民小跨越瞬间》携官媒颁布IP主张#小跨—步大夸—场《2025年度十大国民小跨越瞬间》携官媒颁布IP主张#小跨—步大夸—场话题释放启动多赛道UGC征集全球双旦礼物心愿站夸夸盲袋+跨夸地图待解锁IPx官媒联合发布《新年特刊》跨年大派对高点事件引爆海陆空派对分会场持续加码心愿航班/文旅乐园绽点/商圈夸夸屏发布IP倡议片/品牌话题海报启动小跨越赛道阶段创意平台传播发布《新年特刊》/号召线下活动收官发酵发布话题笔记造势翻牌素人笔记，送夸夸送惊喜打卡全球百城跨夸藏礼活动藏礼多圈层KOL平台传播发布《新年特刊》/号召线下活动收官发酵发布话题笔记造势翻牌素人笔记，送夸夸送惊喜打卡全球百城跨夸藏礼活动藏礼多圈层KOL晒出小跨越成就笔记，种草双旦礼物打卡藏礼互动/跨年大派对等线下活动小店+圈层俱乐部串联更多藏礼点，号召线上UGC内容种草/线下打卡IP话题+H5+品牌话题+品牌橱窗，长期在线，内容持续更新官号明星KOL社群/KOC主阵地活动开屏配合bigday火焰话题外宣活动开屏配合bigday火焰话题外宣惊喜盒子信息流配合KOL内容推流流量曝光*实际项目

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