快手联动群星发起“春日星动力” ，话题播放量超42亿

春日元气满满，美好如期而至。为了给广大用户带来更多惊喜与浪漫，快手娱乐联动群星发起“春日星动力”话题活动，打造了一系列优质春日短视频与直播内容。2月14日至4月14日，相关话题累计播放量超过42亿。通过高声量的娱乐活动策划，彰显快手明星生态的影响力与价值。

娱乐玩法升级，优质内容不间断

一直以来，快手娱乐坚持做“大众的娱乐”，对待明星始终强调真实与真诚，不仅帮助他们做好真实日常的分享，还通过精细化运营提高其内容的丰富性。


本次活动中，快手娱乐就借助喜闻乐见的春日场景，邀请明星围绕#春日星动力 话题进行花式创作，向粉丝呈现当下更真实、更鲜活的自己。话题激发了明星们的短视频创作热情，活动期间，曾黎发布作品55个，宝石Gem、赵樱子、张大大的作品数也均超过了40个。

在明星们通过短视频内容热情迎接春日时，快手老铁也通过评论、点赞等方式和明星们热情互动。活动中，鞠婧祎获总点赞量为5554万+，张予曦获总点赞量1009万+，檀健次获总点赞量992万+。生活化的内容分享，拉近了明星与粉丝们的距离，营造了高互动、强参与的良好氛围。


与此同时，明星们在快手中不是固定场景下的“营业状态”，而是像身边的朋友一样透露着烟火气，在短视频中，他们会与粉丝聊日常、分享运动方式、玩热梗等。在短视频中，用户既能看到鞠婧祎、黄景瑜、蔡卓妍大秀神仙颜值，也能看到成龙、吴磊、谢娜展示精彩生活，还能看到檀健次、杨迪、岳云鹏藏都藏不住的搞笑属性。

在短视频之外，活动期间，快手娱乐还打造了主题丰富的直播内容。其中，时代少年团成员宋亚轩与丁程鑫均选择在快手举办生日会直播，观看量分别达到4750.7万和4716.8万；檀健次则在直播间用真心话大冒险唠嗑，吃着火锅回答粉丝的提问，观看量达到2928.5万；此外，张艺凡、樊少皇等新老艺人也纷纷开播，直播间中强调真实反应、弱化编排的直播设计，成功将明星的自然状态呈现给了每一个观众。

不仅如此，大热剧综也积极参与“春日星动力”活动。年度热剧《狂飙》剧组演员空降，与老铁们展开积极互动；口碑网剧《山河之影》两大主演亲临，进行扫楼寻宝大挑战；爆款综艺《你好，星期六》成员李雪琴、杨迪、檀健次，玩起“限定营业”；参加《哈哈哈哈哈》的宝石Gem，也直播上演“爆料揭秘”。

此外，黄子韬、孙怡等明星，也纷纷邀请老铁打卡“追更时光”。活动中，明星们高频的创作状态，简直把快手玩成了春季“朋友圈”，越来越多的明星们选择快手作为他们分享真实生活的平台。而随着快手不断升级娱乐玩法，未来我们能看到的场景，将会是越来越多的明星与用户紧密地玩在一起。


实现营销价值，促进商业变现

让明星获得更多关注的同时，快手的电商直播、品牌广告投放等商业化工具，都可以直接为明星所用，赋予他们更多商业变革机会。

本次活动期间，王祖蓝就在快手举办了“回归盛典”，通过直播分享优质好物。在回归首秀中，他与快手头部电商主播瑜大公子的合作十分默契，不仅整体状态收放自如，带起货来也游刃有余。最终，这场电商直播GMV达到500万，累计观看量也突破3590万。


当然，随着入驻快手的明星个人IP声量扩大之后，也有更多机会获得中高端甚至奢侈品牌的青睐。比如，说唱歌手杨和苏、电影演员李灿森、流行歌手周柏豪，就参与到#天梭超级玩家系列#的短视频推广，取得总曝光2165万+、总播放1540万+、总互动17万+的成绩，在快手平台内完成了商业变现的闭环。

其实，无论是本次活动体现的明星内容影响力，还是一次次彰显的营销价值与商业价值，都离不开快手平台良好的娱乐生态和运营能力。近年来，快手娱乐在明星生态的布局上火力全开，截至2023年4月，已有2100多个明星账号入驻快手，整体粉丝量超14亿。而在“真实”与“平等”理念下，明星与用户的距离被快速拉近，用户在快手也有更多机会同喜爱的明星深度互动。


纵观如今的快手明星生态，既有周杰伦、成龙等著名演员、著名歌手、著名艺术家，也有黄子韬、迪丽热巴等知名偶像；既有岳云鹏、郭德纲、冯巩等老幼皆知的喜剧明星，也有时代少年团、INTO1等备受年轻人喜爱的新生代组合；同时还有许许多多与老铁文化深度契合的明星艺人，在这里分享真实、鲜活、接地气的日常，整个娱乐氛围可感且可触。

同时，快手也在通过内容策划、活动策划等方式，积极帮助明星融入社区氛围、获得主动运营的能力。今年春天，在“春日星动力”话题活动完结后，“春日随星游”活动随即开启踏青出行季。而未来，快手娱乐将持续推进多样化的明星互动活动，全年热点玩不停，陪老铁走过四季。

上游新闻记者 涂源

编辑：吴嘉雯

责编：杨昕华

审核：王广江

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