艾瑞咨询：2024年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告.docx

中国娱乐内容IP衍生产业研究报告

2019年

摘要

中国娱乐内容IP衍生产业发展驱动力：1）需求侧：

Z世代同时具备“消费动机”和“消费实力”

人均可支配收入增长，娱乐衍生品需求方登场

内容情感溢价激励用户衍生品消费需求

2）供给侧

扩大衍生收入，均衡产业结构的内生动力

资本提升头部企业实力，释放产业供给效率

技术与政策持续赋能产业环节

中国娱乐内容IP衍生产业规模与发展空间：

衍生品收入与影视内容收入放大效应或为4倍

2018年中国娱乐/人物授权商品零售额约70亿美元

对标美、日，中国未来市场空间有望为当前3倍

中国娱乐内容IP衍生产业困境与可行方向：

上游：IP版权方：深耕内容，建立丰富的IP矩阵

中游：IP衍生运营方/IP授权服务方：把握进场时机，全面提升环节效能与变现效率

下游：IP销售渠道方：新兴模式突破多元场景，催生更多玩法

附录：关于未来空间授权系列篇的展望

全球空间授权产业发展概况：截止2018年，全球沉浸式娱乐产业规模已超45亿美金

海外优秀案例表明：空间授权对IP衍生运营方的挑战全面升级

用户对IP衍生的消费习惯正在从商品消费转向体验消费

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

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本篇报告研究范畴与分类1

本篇报告研究范畴与分类

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发展机遇：产业发展得到需求侧与供给侧的双重支持2发展空间：纵向横向对比产业仍有较大发展空间3发展路径：产业链视角下行业困境与可行方向探讨4

发展机遇：产业发展得到需求侧与供给侧的双重支持

2

发展空间：纵向横向对比产业仍有较大发展空间

3

发展路径：产业链视角下行业困境与可行方向探讨

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附录：关于空间授权系列篇的展望5

附录：关于空间授权系列篇的展望

研究范畴

研究范畴

商品授权为本篇报告研究范畴

IP版权可以依附于多种内容形态，并在各内容之间流转。如果把内容之间的流转视为IP价值的前端经济，那么IP向商品化衍生（商品授权）和向空间化衍生（空间授权）可以称为IP价值的后端经济。不同于IP前端经济经历了火爆到目前的冷静期，IP后端经济在中国似乎还未步入正轨。本篇报告将视角落在商品授权领域，通过分析产业未来发展驱动力，对标成熟国家客观分析潜在市场空间，最终在产业链视角下观察现有困境与可行方向。

商品授权本篇研究范畴

包含硬周边-手办/模型

软周边-盲盒/扭蛋毛绒玩具日用/挂饰

品牌授权-服饰配饰食品

饮料等

其他-场刊/剧照画册OST原声大碟

动

漫音

文电乐

学影游

剧戏

集话

综剧

艺

娱乐内容IP

空间授权

系列篇敬请期待

漫展、互动体验展、快闪店（以体验式营销推广、售卖产品为主要目的）

主题乐园、主题小镇等大型实景娱乐（以游乐为主要目的）

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

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IP源及IP授权商品主要类型

IP源及IP授权商品主要类型

授权商品主要类型包含软/硬周边、品牌授权及其他

在商品授权领域，IP源以影视、游戏、动漫三类为主。究其原因，主要有：1）影视类：受众基础广泛，其中古装玄幻类国风、历史等传统文化元素较为丰富，便于软周边提取相关元素用于产品开发。同时明星效应明显，可直接带动粉丝经济。2）游戏类：用户付费习惯已经养成，具有高粘性。衍生品与虚拟道具捆绑销售可达到1+12的效果。3）动漫类：形象与衍生品开发要素关联度最高，高品质手办较易对二次元粉丝形成“不可抗力”的吸引。且邻国产业珠玉在前

，随着国漫崛起未来想象空间较大。

影视游戏动漫

硬周边-手办/模型软周边-盲盒/扭蛋毛绒玩具日用/挂饰

收藏性忠诚度

趣味性，

低门槛

有保障曝光度

品牌授权-服饰配饰食品饮料等其他-场刊/剧照画册OST原声大碟

明星化内容化

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

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6发展空间：纵向横向对比产业仍有较大发展空间——需求侧——供给侧

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发展空间：纵向横向对比产业仍有较大发展空间

——需求侧

——供给侧

发展机遇：产业发展得到需求侧与供给侧的双重支持

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本篇报告研究范畴与分类1

本篇报告研究范畴与分类

1

发展路径：产业链视角下行业困境与可行方向探讨4附录：关于空间授权系列篇的展望5

发展路径：产业链视角下行业困境与可行方向探讨

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附录：关于空间授权系列篇的展望

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【需求侧】产业驱动力分析

【需求侧】产业驱动力分析

人均可支配收入增长，娱乐衍生品需求方登场

如果跳出Z世代范围扩展至全国居民，2001年至今我国居民人均可支配收入从1441美元涨至4342美元，美国1950年至1972年居民可支配收入与这一数值

网址：艾瑞咨询：2024年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告.docx https://m.mxgxt.com/news/view/1961062

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