当你拎起背包准备开启一段旅行时，你会选择传统的酒店还是Airbnb上温馨的民宿；当你有一个闲暇的假期时，你会选择在购物中心里买买买，还是去玩乐场所嗨嗨嗨？当中国成为美国之外全球最瞩目的电影市场，当中产阶层逐渐成为消费的主力军，当越来越多的精品活动遍布城市各地时，消费升级已成潮涌之势席卷国人生活的每个角落。
用户消费行为的变化进一步说明了，随着消费升级的进程，消费者的核心诉求正在转移，品质和体验成为新兴消费必不可少的关键词，消费者更愿意为品牌溢价支付更高的价格。权威统计机构数据显示，去年前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率高达71%，同比提高13.3%，比同期资本形成总额贡献率高出约34%。
消费升级重新定义用户诉求
传统行业力求转型，新兴行业全面崛起，人人都在提消费升级，但还来不及了解消费升级的真正含义，就已被消费升级轮番刷新了生活质量。其实，消费升级不难理解，当人们的物质生活达到一定的水平后，消费欲望也随之而加强，转而寻找更深层次的追求，无论是在精神上还是物质上，都期望能够获得更高品质的体验。
最为直观的一点变化是：比起过去的死宅，人们更愿意利用闲暇时光去玩乐场所收获美好体验。对此，娱一站创始人李姚辰（李令轩）表示，“中国已进入一个消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。十几年前，娱乐业在中国市场刚兴起时，很多人还不太认可。最近3至5年，娱乐业发展呈井喷之势，国内的玩乐市场稳速增长”。去年，在“品质经济”时代的背景下，娱一站应运而生，平台优选各类精品娱乐活动，为用户提供娱众不同的玩乐体验。据了解，80%通过娱一站报名参加活动的用户会继续关注平台发展并愿意再次消费。
KOL成消费趋势风向标
消费升级带来的不仅仅是消费结构的优化和消费水平的提升，消费渠道的拓宽也是其中一种变化。娱乐业在消费升级的大环境中持续升温，以高性价比为卖点的营销方式曾牢牢地吸引了消费者的眼球。但随着消费升级产生一系列转变后，消费者愈发注重线下的体验，而娱一站等联动线上渠道和线下商户的平台的出现则恰好化解了这一用户痛点。
处于消费升级中的消费者，绝大部分也是置身于新媒体大潮中的人群。在众媒席卷的时代，无论是微博还是微信，通过社交媒体引爆某一事件，将内容快速扩散到整个社交网络的现象屡见不鲜。然而这其中，KOL就起着极其关键的作用，此外，KOL的导向也会决定大部分消费者的购买趋势。
KOL，关键意见领袖（Key Opinion Leader）的简称，是营销学上的概念，当谈到消费时，KOL可以是在微博上分享服装搭配心得的博主、也可以是在直播平台里教粉丝们化妆技巧的主播…娱一站开放达人进驻的运营模式，一部分也是看重达人所具备的能正向推动用户消费的潜在影响力。
“品质经济”时代 口碑成就品牌
现今，用户正逐步向个性化、多样化、品质化的消费进行转变。而作为娱乐行业的领跑者，面对市场和用户消费行为的改变，应该关注什么？对此，李姚辰表示，“消费端的升级变化是社会发展的必然趋势，在细分后的市场中，每个产品有相对应的人群、消费需求以及消费场景。
也就是说，消费升级本质实际上是消费者的升级。对于从事娱乐行业的人来说，产品和服务必须随之升级。我们希望，用户在娱一站参与的每一场活动，都是最好的选择。品质玩乐的意义，就是让更酷更Fun的体验直接触达目标用户。”
品质玩乐产品的打造，是娱一站顺应消费升级推出的战略。随着各频道的正式上线，将为娱一站带来品质玩乐核心产品重构，精准研究消费人群需求，更好地连接粉丝和志趣相投的社群，为用户提供优质的玩乐服务体验，以“稳健的质量保证，充满惊喜的玩乐体验”，持续提升用户的体验和口碑。返回搜狐，查看更多
