超级剧集时代的开拓者：优酷的创新与合作

01超级剧集的诞生与趋势

4月20日，2017优酷春集盛典在北京隆重举行。在这次盛会上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东先生，隆重推出了 “超级剧集”战略，并深入剖析了当前行业的最新动态与内容发展趋势。同时，秦汉、马思纯、盛一伦、张彬彬等知名演员也齐聚一堂，共同为优酷春集献上了他们的精彩大剧。

▲ 超级剧集战略发布

一直以来，电视剧在制作成本和体量上均占据优势，且先于网剧诞生，因此在点击量、广告吸引力和整体影响力上，网剧都显得相对较弱，给人一种“游击队”的感觉，难以与电视剧这种“正规军”相抗衡。然而，随着互联网平台的崛起和资本的介入，网剧的制作投入逐渐增加，质量也日益精良，同时变现能力也在不断提升。如今，网剧与电视剧在体量、品质和创收能力上已越来越接近，二者合一的趋势愈发明显。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东认为，中国文娱行业正步入生态化时代。在这个时代，内容的生产、发行、宣传和变现都需借助多平台的整合能力。只有具备 生态化思维和执行力的企业，才能在这个市场中立足并获得商业价值。在推出超级剧集战略之前，他便指出，“变化”一词已不足以形容当前的文娱产业，而“进化”则更为贴切。

▲ 趋势与命名的变化

从“超级网剧”到“超级剧集”，这一命名变化并非简单的换词之举。它反映了文娱产业发展的宏观趋势，体现了 优酷在生态化思维和执行上的跃升，同时也彰显了视频网站对全产业链的雄心，意在覆盖所有播出平台。随着优酷步入超级剧集时代，电视剧与超级网剧这两个曾经的阶段性名词，已逐渐淡出人们的视野。

▲ 内容生产和变现的新生态

在大内容时代的生态化趋势下，网台联动将变得更加紧密。电视台与互联网平台的 协同合作将贯穿内容制作、宣传推广和变现的全过程，旨在最大化地发挥内容的价值影响力。因此，传统的电视剧和网剧的界限变得模糊，而超级剧集则成为新的内容标杆。

在内容创作与播出方面，超级剧集的崛起标志着优酷的角色将从单一的剧集播出升级为全链路参与。这涵盖了从网台自主排播到跨媒体联播的转变，旨在最大化剧集的价值、影响力和排播效率。据杨伟东介绍，在超级剧集时代，两大变化正悄然加速。其一，视频平台将转变角色，从单一播出过渡到全过程参与，通过数字化运营反馈到内容制作、变现和宣传推广中。其二，阿里生态的赋能将助力内容变现。借助电商、衍生游戏、文学以及线下演出等多渠道，阿里生态将为内容提供全方位的变现支持。

02优酷的剧集策略与合作

▲ 3+X策略与新剧推出

去年秋季，优酷在剧集策略上提出了 3+X新方向。这标志着网剧将不再局限于特定的类型，而是向更广泛的内容领域进军。其中，欢乐喜剧、燃血青春和纯美绝恋三大类型成为优酷网剧的重点发展方向，而具有爆款潜质的超级热剧则被归为X系列，这一策略同样适用于电视剧。在春集会上，优酷重磅推出了11部新剧，涵盖了古装传奇、重磅科幻、青春爱情以及黑色偶像剧等多个题材。这些新剧不仅在 内容上呈现出多样化的特点，更在形式上追求创新，为观众带来了全新的观剧体验。

▲ 网台联动与超级剧集的未来

在超级剧集的跨端协同发行趋势下，未来将更加强调网台的协同合作，这不仅提高了内容价值，还在某种程度上实现了 跨平台的高效运作。展望未来三年，剧集的单集制作水平更有极大可能超越电影行业。同时，互联网与电视台也将携手迈进新的合作阶段，甚至有望在未来看到电影院成为超级剧集的发行渠道。

03新剧集亮点与创新

▲ 古装剧与创新尝试

在众多亮相的新剧中，古装剧依旧占据着重要地位。其中，备受瞩目的是马思纯与盛一伦主演的《将军在上》，这部剧讲述了两位主角错位的传奇爱情故事。此外，迪丽热巴与张彬彬的再度联手也备受期待。继《三生三世十里桃花》后的《烈火如歌》和《丽姬传》，二人的默契合作让观众充满期待。

▲ 悬疑与爱情剧的突破

在春集会的舞台上，陈翔与刘小枫领衔的悬疑剧因其紧张刺激的情节和不断翻新的故事魅力，一直占据着网络平台的热议话题。畅销小说家马伯庸与导演曹盾共同带来的高人气悬疑作品《长安十二时辰》，成为全场瞩目的焦点。与此同时，在爱情剧领域，刘江导演的《归去来》承载着深刻的情感和爱恨交织的动人故事，为观众带来新的情感共鸣。

▲ 其他类型剧的探索

《寒武纪》作为一部由侯明昊、贺军翔等主演的偶像剧，风格独树一帜，并被定义为暗黑色调。 同时，由冯唐小说《北京北京》改编的电视剧《春风十里，不如你》融合了写实风格与深刻情感。此外，陈若轩和徐娇的新作《光年》也备受期待，小说与游戏相结合的创新模式让观众充满期待。这些剧集在风格与内容上的多样化探索，为观众带来了更为丰富和充满活力的观剧选择。

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