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分析｜華碩退出手機市場下台一鞠躬 一文看懂台灣品牌興衰史
出版時間：2026/01/17 13:39
ROG Phone 9 Series。華碩提供 【記者李宜儒／台北報導】台灣本土手機有兩大品牌，包括宏達電（HTC）和華碩（ASUS），不過隨著宏達電將發展重心移往虛擬實境（VR），華碩16日也證實將不再推出新機，等於台灣品牌也正式下台一鞠躬。
HTC手機全球市佔率一度達20%
手機是台灣品牌相對積極佈局的一項產品，最興盛的時候，包括宏碁、華碩、明基、大霸（DBTel）、宏達電、富可視（InFocus）都有產品。其中又以宏達電（HTC）和華碩（ASUS）居市場領先地位。
HTC最早是以ODM及代工為設計並製造多種裝置為主要業務，包括行動電話及平板電腦。在經歷以Windows Mobile作其智慧型手機產品主要系統的最初階段後，HTC也成為2007年創立的開放手機聯盟創始成員之一，轉而採用Android系統平台。
2010年HTC宣布由代工走向品牌，2011年，HTC手機的全球市佔率就達20%左右，被視為與三星、iPhone同等級的競爭對手，總出貨量近5000萬支。但在各大手機品牌的激烈競爭下，HTC在2013年起於全球智慧型手機市場的占有率不斷下降。
華碩重金邀請孔劉等明星代言Zenfone
至於華碩的手機之路，也是算是相當另類，最早，華碩嘗試將手機與平板結合的變形概念產品，推出PadFone系列；2014年華碩推出以高性價比為訴求的Zenfone搶攻主流市場，還重金邀請孔劉等明星代言。2018年華碩推出首款電競手機ROG Phone，建立差異化的遊戲體驗與生態系。
法人表示，華碩經營多年的Zenfone與ROG Phone業務終於在2021年實現損益兩平。接下來包括Zenfone 8/9/10系列、ROG Phone 6/7/8都陸續推出。
當華碩傳出將停止新機推出時，用戶反應普遍是可惜，還有網友表示，手中的ROG Phone至少還可以撐個4年，可見得ROG Phone品質真的深獲肯定。
華碩要all in AI面對未來典範轉型
華碩董事長施崇棠直言，AI是第4次工業革命，給大家一個比較精準的回答，我覺得就對企業來講，其實AI終極目的不是要節省人力，而是要把人力從重複性工作中解放出來，放更多的心力，在設計、決策或創新，因此必須趕快把這些資源做更適當的這個挪移，來面對未來這麼重要的一個整個典範轉型。
而且施崇棠也喊出華碩要all in AI strategy，終極目標是讓AI無所不在，人人可用從雲端到邊緣，從PC到各種AI的裝置，全面融入我們的生活與工作中。法人表示，這應該也代表華碩對於分散資源在不同平台的載具，拉回集中到筆電及伺服器，甚至也不排除華碩有可能已經看到接下來的載具將出現變化，而華碩在手機投入的資源及規模將不足以因應，就下來就是繼續觀察華碩會有哪些新動作，讓公司all in AI。
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