媒体如何善用”明星效应“

媒体如何善用“明星效应”树立品牌形象

提到凤凰卫视，可能你不能说出它的成立时间，不知道它具体有哪些台，但是你一定会说出几个像“吴小莉”、“闾丘露薇”、“窦文涛”这样的名字，这些代表着凤凰卫视的名主持，名记者，名评论。观众爱看凤凰卫视的一大重要原因，毫无疑问是受凤凰卫视个性突出，风格各异的节目主持人的吸引。

凤凰卫视的行政总裁刘长乐在接受采访时曾说过：“我们不怕他们出名，我们就是要全力让主持人出名。这是树立凤凰品牌的重要策略，也是凤凰开拓市场的重要策略。” 我们不可否认，明星效应功能之强大，而凤凰卫视正是通过这种“明星效应”来达到树立“品牌效应”的目的，在包装和推出明星主持、名牌节目的同时，将自己的媒体品牌不断地推广。凤凰和明星之间的关系，成了“鸡生蛋，蛋孵鸡”的关系，相辅相成。而这种关系在凤凰十多年的成长与辉煌中被证明是非常行之有效的，这其中之道，值得大陆许多媒体，特别是电视媒体的学习和借鉴。

那么凤凰是如何具体地运用“明星效应”的呢？所谓明星，作为品牌的代言人，是商业领域的推销手法，通过对偶像的认知，达到对产品品牌的认知。这中间体现了流行文化的构成要素：知名度、非理性、接触频率、崇拜心理、趋众心态、时尚需求等等。凤凰正是利用了这一点，将主持人往明星化方向打造和包装。

首先，第一步是挑选人才，俗话说“是金子在哪里都发光”，但反过来理解，没有金子的属性，给你镀上金子也终究会有被磨掉的一

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