2月21日，珀莱雅正式官宣著名演员刘亦菲成为珀莱雅防晒全球代言人。“国民级”美妆品牌珀莱雅，携手知名演员刘亦菲，这是一次高度契合的代言合作。一时间，二者“强强联手”引发热议，线上线下形成了一系列传播效应。
珀莱雅×刘亦菲，“国民级合作”稳了
美妆品牌与明星代言人的合作，需要代言人特质与品牌调性高度适配，才能实现明星与品牌的双向赋能。而刘亦菲与珀莱雅在内核上高度契合。
作为国际知名演员，刘亦菲一直秉持着对演技的追求和对表演的热爱，在中国乃至世界荧幕上，匠心塑造极具挑战的经典角色，实现了市场和口碑的双丰收。跨越不同题材，演绎风格迥异的女性角色，贯通小荧屏、大荧幕与好莱坞，刘亦菲拒绝千篇一律，沉淀打磨出一个又一个经典角色。
她的不懈追求和坚韧内核，正与珀莱雅21年专研科技的理念共通，更是品牌“趁年轻，去发现”年轻探索精神的写照。刘亦菲凭实力勇于挑战的底气，与珀莱雅的底色不谋而合，生动诠释了珀莱雅的品牌专业精神和产品硬核实力。
一直以来，凭借对消费者防晒需求的精准洞察，以坚实科研实力为发展基石的珀莱雅，不断对科学防晒公式展开深入探索，刘亦菲与珀莱雅的此番合作将共同开启“超膜”专业防晒新篇章。
热度登顶，声量销量多维度爆发
对珀莱雅而言，官宣刘亦菲是品牌开年以来的营销大动作。自2月21日正式宣布刘亦菲为珀莱雅防晒全球代言人以来，社交媒体热度水涨船高。官宣后，话题#刘亦菲姐感赛道天花板#迅速跻身微博热搜榜，阅读量突破3561.4万。官宣当日，#刘亦菲商业价值、#刘亦菲白西装黑长直、#刘亦菲拥有坚韧内核才能看起来毫不费力等话题亦成为热门。
同一时间，刘亦菲登上多处城市的线下大屏，北京首都机场、上海虹桥机场、上海浦东机场、武汉天河机场等四个机场及多个城市的梯媒，纷纷出现了刘亦菲成为珀莱雅防晒全球代言人的身影，吸引大批粉丝前往线下打卡。线上线下同步同频，具有突破圈层的效应，刘亦菲以专业自信的形象，使得珀莱雅的品牌主张与防晒专研特性更加深入人心。
珀莱雅同步放出的TVC同样引发网友高度热议。短片中，刘亦菲引出“全新「超膜防晒」系列”，通勤状态的刘亦菲专业自信，用“超膜银管”，户外状态下的刘亦菲松弛自如，用“盾护防晒”，“内核坚韧，才能看起来毫不费力”，这句话描述的不仅是刘亦菲本人的演艺生涯，更是珀莱雅专研科技二十一年的厚积薄发。截至目前，话题#刘亦菲同款超膜防晒#登上微博热搜榜，阅读量达1.1亿。
在Social video中，刘亦菲直视镜头，提醒大家“开工记得做好防晒”。短片中，全新“超膜银管”亮相之余，刘亦菲专业松弛、游刃有余的形象，亦与珀莱雅的防晒硬实力相互呼应。据悉，此次全新“超膜防晒”集高效防晒和养肤淡斑于一体，采用全新独家防晒专利「点阵击光超膜科技」（中国发明专利，专利号：ZL202410880522.9），是珀莱雅在防晒膜领域深耕的又一力作。截至目前，微博话题#刘亦菲怼脸表现力#阅读量已突破3415.8万。
深研防晒，产品力开启2025
防晒作为一个消费者刚需品类，一直以来存在着一个难题：物理防晒略显厚重，肤感不佳，而化学防晒通常难以兼顾敏感肌适用。珀莱雅精准洞察消费者痛点，通过“防晒膜”这一独家专利，较好解决了防晒护肤品的肤感和防晒效果难以兼得的问题。
珀莱雅专研防晒膜科技，应对不同防晒场景下的需求研发不同的“防晒膜”科技。其核心都是为了保障持久高倍防护力的同时，兼顾好肤感。可以说，拥有了防晒领域独门科技的珀莱雅，增加了品牌科技版图中的又一块拼图。
据了解，珀莱雅“超膜防晒家族”基于对消费者需求的深刻理解，开发了多款防晒产品。通勤场景下，珀莱雅「超膜银管」采用精简但稳定增效的防晒体系，集妆前、淡斑和养护功能于一体，成分温和，为用户日常通勤护肤减轻负担。新品「超膜粉管」，针对通勤场景需求进一步补充，满足高倍防晒力同时，增加润色功能，光学级柔焦补光，呈现肌肤好气色。
户外场景中，珀莱雅「盾护防晒」采用独家Air超膜防护科技，软硬双膜加持，不仅防水抗汗耐摩擦，轻盈肤感也被广大消费者喜爱，实力抵御户外强光暴晒。
作为国际知名演员，刘亦菲及其饰演的角色不仅融入了一代人的记忆，也是今天“顶流中的顶流”，而珀莱雅也曾是国货突围的代表性品牌，在穿越周期二十一载后，如今已然蜕变为具有国民知名度的国货品牌。二者的此番合作，可谓适逢其时，一拍即合，这也是此次代言事件引发广大关注的原因。
可以预见，此次珀莱雅“防晒家族”的焕新启程，将开启一个崭新的2025年，也将引领国货化妆品进入一个防晒新纪元。返回搜狐，查看更多
