明星不把代言當“戲言”

原標題：明星不把代言當“戲言”

　　“duang”的一聲，成龍的洗發水代言“舊案”被翻炒，近日上了微博熱門。事有湊巧，3月9日，上海市工商局披露，因構成虛假廣告，明星小S代言的佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。而在這之前，明星虛假代言的案例還有很多，無中生有、杜撰效果、夸大其詞成了明星虛假代言的通病。幾位代言產品的明星經紀人和業內人士，接受京華時報採訪暢談明星對於代言的產品有何自己的選擇標准。

　　巨匠文化經紀總監趙亞默

　　羽·泉也是消費者先當朋友再合作

　　巨匠文化經紀總監、羽·泉經紀人趙亞默表示，他們在選擇代言品牌的時候非常慎重。“挑選合作伙伴的前提是與我們具有相同的價值觀，有社會責任的合作伙伴是我們的首選。”除了相同的價值觀作為首要的選擇標准外，羽·泉本身就是消費者，自己用著好，才能推薦給其他人。“羽·泉永遠站在一個消費者的角度出發，藝人也是需要生活的普通人，自己體驗好且真正需要的產品才可以推薦給消費者。”

　　羽·泉曾在採訪中表示，他們兄弟兩個已經把羽·泉當作一個品牌在打拼，羽·泉的品牌不僅僅是商業品牌，還是一個價值觀品牌，所以羽·泉更加在乎自己的名字。“我們跟任何一個合作伙伴，都是先交朋友再談生意，一直在換位思考，想他們為什麼會找我們代言，我們能給品牌帶來什麼，然后主動策劃內容，做自己喜歡和擅長的事，這樣才能讓品牌和藝人共贏。我們相信錢是賺不完的，而找到志同道合的企業和伙伴一起來做事會更加有趣。”

　　曾為張鐵林接洽廣告代言的公司負責人

　　張鐵林愛選大品牌大家都叫我二鍋頭

　　當被問及明星在選擇代言產品之前，如何確保這個產品不存在問題隱患，曾為張鐵林等明星接洽代言廣告的廣告公司負責人說：“明星接到代言的邀約時，一般首先會要求對方出具齊全的証件。其次，明星需要自己試用，如果自己使用后感覺很好，就會同意代言。”

　　該負責人表示，明星一般拒絕代言的商品是保質期很短的食品等，以及有損個人形象的商品，他說：“保質期很短的商品比如牛奶一類的快消品，很短時間內就會過期變質了，雖然產品過期了嚴格來講與明星沒什麼關系。但是如果超市銷售過期商品，一旦被發現，會對明星的形象有影響。”

　　該負責人透露，張鐵林對代言有自己的原則，“第一，對自己形象提升大的大品牌願意接。第二，收效好、回報高的願意接。比如張鐵林代言的某二鍋頭酒，市場效果很好，有一次張鐵林還開玩笑自嘲，‘以前人們見到我都叫我皇阿瑪，現在見我都叫二鍋頭了。’”

　　□業內人說

　　代言需調查試用很重要

　　李冰冰前經紀人紀翔表示，為明星挑選品牌代言最重要的是要有預警意識，“選擇代言是分品類的，首先得有一個預估，並對品牌進行深入調查。其實很多品牌代言出問題是前期調查不到位，與品牌經理在談合作時能感到品牌的氣質和調性。”紀翔透露，談代言時還要注意產品的試用，一般代言人都會先試用產品，“談合同不是一蹴而就的，這個過程是有試用時間的，以保証在安全上沒問題。”對於敏感產品，一定還要更詳細檢查資格証，保証品牌本身手續齊全，是通過國家認証的。最后，還要做一些備案，“比如和孩子有關的產品，還要跟商家一起監督它。“

　　談及如何挑選品牌代言，紀翔表示最能提升藝人本人這個“品牌”的是代言高端產品，“藝人也是品牌，代言品牌是將品牌價值無限放大。紀翔認為，明星用心打造自己的作品比如電影，然后拿獎，自然大品牌會青睞。”在他看來，像家居、快消品代言累積的是品牌的量，代言這類品牌是年輕藝人提高影響力的方式，“這樣的品牌能在大街小巷看到，推廣廣度很大，這類廣告門類曝光率大。”

　　煙酒游戲類明星較謹慎

　　某娛樂公司藝人經紀總監K先生表示，藝人的品牌代言是一個雙向選擇的過程。首先藝人代言的產品要符合自身的氣質和定位，也就是考慮產品適不適合都是要經過經紀團隊評估與審核的。產品則要靠明星打開知名度，所以也要對明星進行選擇，“像我們接觸到的客戶都有一個名單，比如一些品牌的考量，再根據這個去挑選符合產品氣質的明星。”明星的定位也是影響的一大因素，一般來說，電影演員比較好接廣告，尤其是一些大品牌的廣告，走的是比較高端的路線。電視劇方面的也有，但是相對集中在一些資深的演員身上，分類是非常明確的。

　　但是他指出，有幾個類型的產品是藝人較少去碰的，“比如酒類、煙草，都是比較敏感的。還有游戲，一般也比較謹慎。”

　　很多消費者都關心，明星在代言之前，會不會自己先去考察一下這個產品？K先生認為比較難。首先是主觀上咱們的這個意識就比較淡薄，不像一些歐美的明星，本身就具有很強的公民意識﹔其次客觀上這方面的法制並不健全，一些在代言方面犯錯的明星很容易復出。加上明星的產品代言期限不長，一般1-2年就換人，也不會考慮得太長遠。

　　京華時報記者許青紅侯艷趙楠楠高宇飛京華時報漫畫謝瑤

　　□新聞回放

　　成龍代言洗發水被調侃

　　2010年7月14日出刊的香港《壹周刊》雜志爆料稱，經香港公証所化驗，霸王集團旗下的首烏黑亮洗發露以及追風中草藥洗發水，均含有被美國列為致癌物質的二惡烷。代言人成龍因此被卷入其中，飽受爭議。今年，又有網友翻出了當年的成龍代言門，並重新扒出了廣告詞。“其實第一次聽說要拍洗發水的廣告我是拒絕的，因為，你不能讓我拍，我就馬上去拍，我要試一下，因為我不願意拍完了以后再加一些特技上去，頭發‘咣’一下，很亮、很柔，這樣觀眾一定會罵我，我用了大概一個月左右，感覺還不錯。”“duang”的一聲，成龍又火了一把。隻不過，笑聲中更多的是對明星虛假廣告的調侃與擔憂。

　　小S代言牙膏被罰

　　“使用佳潔士雙效炫白牙膏，隻需一天，牙齒真的白了”，這是台灣藝人小S(徐熙娣)代言這款牙膏時的廣告詞。單看她鏡頭前的表現，唇紅齒白、巧笑嫣然，觀眾自然誰看誰動心。但是，這些都不是真的，根據上海市工商局的調查，畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，並非牙膏的實際使用效果。因此這一廣告構成虛假廣告，並於今年3月9日被工商部門依法處以罰款603萬元。

　　范冰冰代言虛假瘦身品

　　2013年，范冰冰代言瘦身產品引來不小的風波。“想瘦哪就瘦哪，瘦臉、瘦腰、瘦腿，發現曲線的秘密，就用‘綠瘦’”，范冰冰的廣告詞說起來既上口，又有誘惑力。但好景不長，央視新聞中很快就揭了其老底，指“綠瘦”公司的明星產品——綠瘦玉人膠囊以及其他多款產品均無法在國家食品藥品監督管理局找到相關批號，就連該公司注冊地址也涉嫌造假。記者在調查中發現這款減肥產品存在夸大宣傳，涉嫌欺詐消費者。

(來源:京華時報)

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