流量不再万能，2026娱乐圈全面转向作品竞争

发布时间：2026-01-18 16:38

1月中，正好是那种人们还在收拾去年余温，却又不得不琢磨新一年的时节，娱乐圈就因为一份报告闹腾了好几天。有份分析资料直接点破有些艺人靠刷数据那套，快要混不下去了。现在事情变了，观众和行业都转着弯地传递一个信号——演技、剧本比网络热度重要得多，光玩流量套路谁也撑不了多久。

过去几年，娱乐行业最热闹的，大概就是各种榜单了——不管榜谁的，热搜、播放量成了明星和粉丝心里的第一事。后台数据一动，艺人咖位就像股市涨跌，热闹非凡。其实一想也很明白，很多所谓爆剧，看得人一头雾水，剧情浮夸，台词都站不住脚，演技像念广告。要真说好看嘛，也没人真服气。我就经常和朋友聊，如果一部戏火得莫名其妙，我先琢磨是不是刷榜刷出来的。如果真让我做决策，我肯定不会一味追求热度，打铁还得自身硬，内容不行谁都留不住——市场的嘴巴可不认人，观众越来越精明，没点真东西，换谁都不好使。

反馈上来，平台和投资人很快就发现那些粉丝打榜型流量明星越来吃不开了。去年，有几部很火的剧，说实话都不是靠流量明星带的——反倒是演技扎实的中青年、老演员，那些真正把角色立住的人，观众评论一片真心。流量泡沫真到了该破的时候。

那份分析还说，未来两年，娱乐行业走向越来越清晰一个是人工智能（其实我更喜欢叫它“新工具”）会参与到影视制作里头，把剧本、拍摄、剪辑等环节做精做细；另一个趋势是传统文化的IP会重新被发掘，变得新鲜又有温度。

这里得多说一句。我看了不少“技术上新”的文章，其实用得好不好，靠的还是人——新技术好用是好用，但是没好故事撑着，玩再多也白搭。故事本身、文化底子才是内容的筋骨，不然也只能做做短视频拼凑凑，长剧还是撑不起来。

赶巧的是，很多大公司已经偷偷换了路子。原来抢营销资源，拼带货，现在都多花钱找编剧、找真会演戏的人，有的工作室还用AI来帮忙挑剧本，做后期特效，效率是真挺高的。这种“拿内容说话”的思路，我很认同，花再多钱去开发布会，都不如夜深人静时的好剧本更能留住观众。其实明眼人都能看出来，这些改变是真实在的，不只是贴标签喊口号。

换句话说，翻篇是迟早的事。娱乐产业其实也像所有行业一样，总得有个清理和回归的过程。如果只靠炒概念过日子，那早晚都得还债。吹得越狠，摔得越疼。其实大家都心知肚明，能一直被记住、能让观众嘴巴不自觉笑又能忍不住掉泪的，是那些有人味的角色和扎实的故事。