中金：国内票务平台竞争格局相对稳定演出行业中长期多元类型有望迸发活力

发布时间：2026-01-18 11:14

（原标题：中金：国内票务平台竞争格局相对稳定演出行业中长期多元类型有望迸发活力）

智通财经APP获悉，中金发布研究报告称，2024年演出行业规模或达274亿元，中长期多元类型有望迸发活力。线下演出行业是涵盖多元现场观演与体验的娱乐活动，2023年行业实现强劲复苏，亦呈现城际分布多点开花、年轻化与社交化明显、音乐类演出占比高的新亮点。此外，国内票务平台竞争格局相对稳定。基于长期发展的技术沉淀和艺人资源合作经验，互联网票务平台亦覆盖广泛用户群体，具备较强的宣发能力和潜在的内容建设优势。

中金观点如下：

2024年演出行业规模或达274亿元，中长期多元类型有望迸发活力。

线下演出行业是涵盖多元现场观演与体验的娱乐活动，2023年行业实现强劲复苏，亦呈现城际分布多点开花、年轻化与社交化明显、音乐类演出占比高的新亮点。该行认为，中短期，随着需求释放及艺人排期供给增加，演出行业或持续繁荣，实现健康发展，预计2023年和2024年演出票房收入分别或达244/274亿元，同比增速分别为324%和12%；中长期，行业有望受益演出形式多样化而迸发活力。

国内票务平台竞争格局相对稳定。

通过拆解演出行业产业链，该行认为，演出行业内容方和下游场馆方等参与主体较多，产业环节集中度较低，而大麦、猫眼娱乐等头部票务平台市占率相对领先，且具备线下文娱产业链多元资源禀赋。该行认为，基于长期发展的技术沉淀和艺人资源合作经验，互联网票务平台亦覆盖广泛用户群体，具备较强的宣发能力和潜在的内容建设优势。

借鉴Live Nation发展模式，头部平台有望实现产业链纵向延伸。

Live Nation是全球头部现场娱乐公司，具有“演出主办+艺人经纪+在线票务业务+场馆运营+赞助广告”全产业链布局。根据公告，2023年公司在美国地区的演出市场收入142亿美元，约为预估的中国演出市场总票房规模(不含旅游演艺)的3.2倍。

该行认为，Live Nation发展历程呈现三个主要特点：向上游拓展，增强内容业务收入占比；向下游拓展，多元化场馆经营；通过收购或合作方式，延伸产业链多个环节；未来国内头部平台或可借鉴其发展模式，内容端加强艺人合作及内容出品，渠道端可通过自建、联营等模式参与场馆运营，实现产业链纵向延伸和更广阔的盈利空间。

风险提示：票房不及预期，艺人道德风波，票务售后争议，竞争加剧，监管收紧。

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