品牌“避险”首选赵丽颖：流量退潮后，唯有作品与信任不可辜负！

发布时间：2026-01-18 03:44

赵丽颖的成功路径证明，在这个充满变数的名利场中，最坚固的商业护城河，永远是演员用专业与诚意筑起的作品长城。

浪琴表在官方社交媒体平台宣布，赵丽颖正式成为其优雅形象大使。这标志着她商业版图的又一次重要拓展。

在近年来明星代言频繁“翻车”、品牌方更加谨慎的市场环境下，赵丽颖却持续获得包括迪奥、浪琴、荣耀在内的多个领域头部品牌的青睐。

据艾漫数据发布的《2024年第一季度商业价值TOP100榜单》显示，赵丽颖在代言人贡献热度指数等多个维度持续位居前列。她如何成为品牌方眼中稳健的“避险资产”？

商业版图：精准多元，涵盖奢侈品、国民消费与科技领域

据不完全统计，赵丽颖目前拥有超过30个代言及品牌合作，覆盖了奢侈品、高端腕表、美妆护肤、日用消费品、家电、科技产品等多个领域，构成了一个层次分明且高度精选的商业矩阵。

在奢侈品与高端消费领域，赵丽颖的合作尤为引人注目。2023年7月，她与法国奢侈品牌迪奥（Dior）的合作关系进一步深化。据《Vogue》商业版报道，她与该品牌强调女性自我成长的品牌理念高度契合。

2024年2月，瑞士著名腕表品牌浪琴（Longines）官宣赵丽颖为优雅形象大使。浪琴表全球总裁马蒂亚斯·布雷尚在接受《金融时报》采访时曾表示，选择品牌代言人时，更看重其“与品牌历史和价值观的长期契合度，而非短暂热度”。

在国民消费与科技领域，赵丽颖同样展现出强大的号召力。她长期担任荣耀（HONOR）手机的代言人，品牌方在多次新品发布会中强调，赵丽颖“突破自我、专注前行的精神”与品牌内核一致。

她还代言了纯甄、奥妙、欧舒丹等多个国民度极高的消费品品牌。据央视市场研究（CTR）发布的《2023年度广告代言人传播力报告》显示，赵丽颖在食品饮料及家庭用品品类的代言传播效果综合得分持续领先。

避险逻辑：以作品为基石，公众形象与角色价值深度绑定

品牌选择代言人本质上是进行一场风险与收益的权衡。在众多流量明星因个人言行或作品乏力导致商业价值骤降的背景下，赵丽颖的“避险”属性首先源于其坚实且持续的作品输出。

赵丽颖多次在公开采访中强调作品的核心地位。她在接受《新京报》专访时曾说：“演员的立足之本永远是角色。观众是通过角色认识你、信任你的。” 这种职业认知直接反映在她的职业轨迹上。

从《知否知否应是绿肥红瘦》中聪慧通透的盛明兰，到《风吹半夏》里勇闯商海的许半夏，再到《幸福到万家》中倔强不屈的何幸福，赵丽颖近年的角色塑造了一条清晰的“女性成长”脉络。

角色与演员本人公众形象形成了强力互文，构成了信任感的双重保障。品牌获得的不仅是赵丽颖本人的影响力，还有她所饰演的那些深入人心的角色所带来的积极联想。

一位不愿具名的国际4A广告公司创意总监对《财经》杂志分析称：“品牌最担心的代言人风险是‘人设崩塌’或‘热度骤降’。赵丽颖的价值在于，她的公众认知是建立在多个扎实角色之上的复合体，这种信任结构更为稳固，不易因单一事件动摇。”

深层价值：契合时代情绪，承载社会正向期待

赵丽颖的商业价值之所以能超越纯粹的娱乐范畴，在于她及其作品与更广泛的社会情绪和时代精神产生了共鸣。

她所选择的角色，如许半夏、何幸福，都生动刻画了在中国社会经济发展中奋力拼搏、追求自我实现的女性形象，精准回应了当代女性独立自主的价值追求。这种艺术选择，使她本人成为某种积极时代精神的载体。

2023年，赵丽颖当选为河北省影视家协会副主席。这一身份虽非商业标签，但无疑增强了她作为文艺工作者的专业性与责任感，为合作品牌带来了额外的信誉背书。

《中国慈善家》杂志2023年的一篇报道中提及，赵丽颖长期低调参与多项公益项目，关注乡村教育等领域。这种承担社会责任的形象，在公众和品牌心中构建了更为立体的正面认知。

与一些依靠“饭圈”数据堆砌流量的明星不同，赵丽颖的国民好感度覆盖了更广泛的年龄层和圈层。根据艺恩数据发布的《2023年艺人观众缘调查报告》，赵丽颖在“非粉丝观众好感度”调查中排名榜首，这解释了为何她代言的国民消费品总能取得优异的销售转化。

赵丽颖担任荣耀品牌代言人期间，该系列手机在多次电商大促中登上“女性消费者最喜爱机型”榜单前列。

浪琴表在官宣赵丽颖为大使后，其“心月系列”女表在社交媒体上的话题讨论量和电商平台搜索量均有显著提升。

与赵丽颖形成对比的是，2023年内娱有多位曾拥有众多代言的流量明星，因税务问题、私德争议或作品质量下滑，导致商业价值迅速蒸发，品牌方紧急解约并蒙受损失。

在充满不确定性的市场环境中，赵丽颖的案例清晰地表明：最持久可靠的“避险资产”，是演员凭借敬畏之心打磨出的作品，以及由此累积的、穿越周期的公众信任。这或许才是娱乐圈最应珍视的“硬通货”。

#赵丽颖#

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