明星代言法律实务解析

发布时间：2026-01-17 09:56

明星代言法律实务解析

在如今的市场环境下，明星代言已经成为品牌快速提升认知和信任的常用方式。但背后隐藏的法律风险也在不断放大，稍有不慎就可能

引发合同纠纷、知识产权纠纷、虚假宣传等一系列问题。本文从实务

角度出发，系统梳理明星代言中的法律要点、常见风险及可操作的合

规要点，帮助企业、经纪机构和明星本人在签约与履约过程中更清晰

地把控权利与义务。

一、相关法律框架与适用边界

明星代言涉及的法域较广，核心在于如何把商业利益与法律合规对齐。首先是民法典及合同法层面的契约关系，围绕“权利与义务的对等”确立代言合同的基础条款；其次是广告领域的规范，确保代言传播不

构成虚假宣传、误导消费者；再者是知识产权及商标、版权的保护与

许可问题，以及个人信息保护、数据安全等新兴领域的合规要求。具

体来说，常见的法律框架包括但不限于民法典、合同法、广告法、消

费者权益保护法、反不正当竞争法、商标法、著作权法以及相关的行

业规范和行政制度。理解这些框架的核心原则，是把控代言全生命周

期的前提。

二、代言合同的核心要素与关键条款

1) 代言范围与表达形式：合同应明确明星在何种产品、哪些场景、哪些传播渠道进行代言，并规定允许的表达方式、文字、画面、口播

与形象展示的边界。避免出现超出约定的二次使用或跨行业跨品类的

扩张授权，防止因授权范围不清而引发侵权或商誉损害责任。

2) 独占性与排他性：若设定独占，需明确地域、时限、品类及排除项，避免与明星的其他合作产生冲突。若为非独占，应约定明星为其

他品牌代言的灵活性及对本案履约的影响评估。

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