明星怎么做潮牌你才会买账？

2015-01-08 15:22:49,   凡人观时尚

一支穿云箭，凡人时尚来相见。你永远叫不醒一个装睡的人，但是快递小哥能。

如果说李晨的无意一露火了一条花内裤，那么郑恺在节目中用力过猛的那个著名的屁则催生了一个潮牌的诞生。

郑恺在《奔跑吧兄弟》第三期里放了一个红遍网络的“晨屁”，可谓是一屁成名，然而恶搞精神和经济头脑坚固的“屁王”却由这个屁自创了个人潮牌DUEPLAY，推出了臀部有蘑菇云（屁云）形状的黑色运动裤，不仅自己身先士卒在某发布会上率先穿出，还赠与圈内好友，一时间李晨、张歆艺、李小璐纷纷穿着这条蘑菇云p裤出镜，这条p裤红得不得了。不得不让人感叹，你放一个屁只是个屁，人家放个屁却变成了潮牌。

这期节目是14年10月24日播出，从淘宝店铺的开店时间来看店铺由11月24日通过支付宝认证，并且早在11月19日DUEPLAY品牌的微博开始运营，足见郑恺的办事效率之高。店内热卖的“蘑菇云p裤”从29日开始发售，到如今短短不到两个月时间内店铺便升级为4钻，可见销量惊人。

如今由“蘑菇云p裤”引发的同系列帽子和卫衣纷纷进入预售阶段，从淘宝数据来看，也是卖的如火如荼。看来大家对于郑恺的这个由屁而生的潮牌还是相当买账。

如今艺人做潮牌的不在少数，做的最出名并的可能还要数陈冠希的CLOT。港台艺人的潮牌很多已经经营的较为成熟，如今林俊杰的SMG、罗志祥的STAGE、五月天阿信的STAYREAL、香港艺人李璨琛的Subcrew，无论是线上还是线下都有售卖，STAYREAL更是进入如北京三里屯等核心商圈，足见其品牌影响力。

不知何时起，大陆艺人也纷纷做起了潮牌，比较知名的还数李晨的N.P.C，早期还有谢娜的huanxing，如今有苏醒的个人品牌SPLITMAN和尚雯婕的箱包潮牌mapuce6等。除了大举组团进军时装周之外，成立个人潮牌似乎成了明星们将自己与时尚挂钩的另一种方式。

一般来说，港台艺人的潮牌营销方式以线下开始为主，依靠艺人的影响力推出限量商品，然后进行店铺扩张。而大陆艺人做潮牌则多是从线上开始。比如谢娜和郑恺都是淘宝店铺开始，这样无成本又能借助粉丝效应，然而弊端是潮牌的“范儿”不够味儿，往往使得品牌后劲不足，在一定时间范围内话题热度过去了，品牌往往不能继续生存。有的选择与电商合作，如苏醒和尚雯婕选择了国内现较为成熟的潮牌电商品牌“yoho有货”作为网络销售的终端，借助潮流电商的影响力来扩大品牌知名度。无论是淘宝还是电商网站，均是将网络平台作为销售终端，因为网络是很好的试水途径，可以省去实体店铺的资金压力，效率高，如果网络反响效果好的话，再向线下发展。

潮牌是从街头文化开始，由美国极限运动品牌STUSSY创立，生产出极富创意的服装系列，将街头文化与现代艺术结合的时装文化。限量、联名合作、街头文化、涂鸦，这些都是潮牌的关键词，也是大家为何要花大价钱来买潮牌的原因。明星艺人投身商业最大的优势就是有影响力和知名度，尤其是偶像艺人更是有着大批的粉丝群。因此潮牌概念自诞生以来便与明星紧紧联系在了一起，明星与潮牌行销是分不开的，明星的潮牌营销便是一定程度上的粉丝营销。

然而，艺人的潮牌能否成功，与粉丝愿不愿意为艺人的个人品牌买单并不是完全对等的。首先，粉丝营销并不是长久之计，因为作为青春偶像，往往其粉丝群的年龄分布都在学生中间，而众所周知，学生的消费能力并不高。而具有消费能力的人则不会因为个人粉丝行为去购买价格相对昂贵的潮牌时装。

其次，潮牌之所以叫潮牌是因为其品牌特性与时装的潮流性。如果品牌的设计、时尚度跟不上潮流，那么个人潮牌的人气只是一时的。比如谢娜的huanxing，依靠着谢娜个人以及快乐家族的整体人气来说，推广一个品牌并不是困难的事情，然而毕竟这是个潮牌，在T恤上印几个卡通图形那不叫潮牌，你艺人本身与“潮”这个形容词都不沾边，还做什么潮牌？根本在于非粉丝群体根本不认可潮牌的身份界定，当然大众不买单。而郑恺能够如此快速的成功则在于他平时的穿着就很下功夫，不仅时常出席时尚活动，机场街拍也都算得上时尚，首先就给大家留下了这个人比较”潮“的印象，再加上推出的产品不仅融合了热门话题，还具有实穿性，当然大家愿意买。

关于明星艺人个人潮牌的定价也是个值得研究的话题。定价既不能太接地气，与一般休闲服饰混为一谈，又不能过于高估自己的品牌价值，定价过高，这样即使粉丝想买单也往往会因为高昂的价格而望而却步。比如早期谢娜的潮牌T恤和帽子就被人吐槽价格太贵，毕竟艺人的个人潮牌在品牌意义上无法与老牌的国际潮牌来竞争。通过郑恺的个人淘宝店定价来看，一条裤子222的价格还是让人可以接受的。

阿信和林俊杰在做潮牌是并不是单打独斗，而是选择与其他人共同合作，这样既保证了品牌“潮”的水准，又能运用个人的影响力进行营销，国内的艺人在潮牌的道路上还有很远的路要走。潮牌虽然不是一拍脑门就能做的，但机遇还是很重要的。郑恺的个人潮牌刚刚起步，从各方面来说他本人还是很有营销头脑的，如果能够后续做的更好，相信他的潮牌会走得更远。

【每日内涵图】

以后穿这衣服再也不怕出去逛街了。

【互动】

欢乐的时光特别快，又到时间讲拜拜。昨天我们说了以貌取人，来看大家的回答。我支持你啊姑娘。

嗯~自己都不爱自己，还想有人爱。

大致就是这个意思。

本期的互动话题是：你会因为喜欢某个明星而去买他的品牌吗？如果买考虑的元素是什么？

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