互联网巨头多维助力：重塑农产品供应链与销售

01新零售与农产品供应链

新零售如何重塑农产品供应链

新零售超市通过与农业生产企业、农民合作社等建立紧密的合作关系，强化了供应链的协同管理。借助建立农产品生产基地、优化物流配送体系以及加强信息共享等手段，新零售超市显著提高了供应链的协同效率，从而确保了农产品的质量与供应的稳定性。京东作为行业的佼佼者，更是通过其强大的物流基础设施网络，让农产品得以借助现代供应链走出乡村，提升了农产品的市场溢价能力。在最近的农特产购物节中，京东精心挑选了来自全国2000多个产业带的优质农特产，通过与供应商的紧密合作，确保了生鲜产品的新鲜与品质。同时，京东还创新了供应链模式，推出了溯源精选、源头直发和百亿农补三大助农举措，进一步强化了其在农产品零售市场的领先地位。

◆ 供应链的重塑

京东超市在农产品供应链重塑方面发挥了积极作用。其“溯源精选”模式深入田间地头，精选优质农特产品，推动农业标准化建设。同时，通过建立农产品追溯系统，确保食品安全性和可追溯性，增强消费者信心。此外，“源头直发”模式缩短了农产品的流通周期，让高品质农特产品从产地直接送达餐桌。此外，京东超市还推出了“百亿农补”计划，投入巨额资源补贴农产品，确保消费者以实惠价格享受优质农特产，同时助力农民增收。

◆ 京东的创新举措

此次京东农特节不仅为消费者带来了多样化的优质农特产，还为农业产业链上的中小微企业和农户提供了强大的金融支持。依托京东集团的数智化供应链能力，京东科技推出了创新的供应链金融科技，解决农业融资难题，为农户提供全方位的金融服务。通过数据分析和模型预测，精准识别农户需求，整合多维数据和生物资产AI监管技术，为种植养殖农户提供便捷、实用的普惠金融服务。

02其他电商平台助农举措

其他电商平台也在积极助力农业发展。今年农民丰收节期间，多家电商平台发布了创新的助农惠农政策，利用数字化手段赋能农业，拓宽销售渠道，提升品牌价值，助力农民增收致富。

◆ 拼多多的措施

拼多多将提供20亿元的农产品平台流量支持，并投入10亿元专项资金用于农产品消费直补，以进一步推动优质农产品的销售。该平台将继续坚持“零佣金”政策，促进农产品销量和农业品牌价值的共同增长。此外，拼多多还将设立“多多丰收馆”，与30万涉农商家及全国超过1000个农产区合作，直接连接优质农产品与广大消费者。同时，拼多多将不断优化平台流量和供应链支持，持续重塑农产品供应链，并为农产品提供全面的“新基建”支持。

◆ 阿里巴巴的举措

阿里巴巴集团也将全面参与今年中国农民丰收节的系列活动。通过淘宝、天猫等平台的丰收消费季和美食“丰收中国行”活动，以及国产大豆扶持计划、乡村特派员和“农业新质CEO”等项目，阿里巴巴将全方位支持惠农助农政策。同时，响应农业农村部的号召，阿里巴巴将推出“丰收号”直播间，带领消费者开启优质农产品溯源之旅，并深耕国产大豆、牛奶等优质农产地产业带建设。

◆ 美团的行动

美团则搭建了线上丰收节专区，利用其流量优势，通过多种促销方式联动平台商户开展专题促销活动。预计将为生鲜、粮油等产品提供超过40亿次的线上曝光，带动农产品销售超40亿元，并为消费者让利超6亿元。此外，美团还将在全国多地举办助农培训和产销对接等活动，推动“小农户”与“大市场”的有效衔接，助力农产品通过美团平台销往全国各地。

◆ 抖音公益与电商的协作

抖音公益与抖音电商将携手举办为期一个月的“中国农民丰收节——美好中国丰收季”活动，旨在通过多个热点话题不断激发平台用户对丰收节和助农产品的兴趣。在推动农产品消费方面，抖音将邀请超过1万名创作者参与农产品推广，扶持超过20万商家，预计在丰收节期间销售助农产品将超过百亿元。此外，还特别设立了助农专区，重点聚焦陕西、四川、福建、广东、黑龙江、甘肃等6大核心产地的200余个县市，致力于提升区域农特优产业带的发展质量和效率。

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