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娱乐明星微博传播特征研究

娱乐明星微博传播特征研究 　　【摘要】微博作为影响最为广泛的网络平台，已经深入了人们的生活。娱乐明星在微博中是活跃群体，拥有庞大的粉丝群，对微博用户产生重要影响。通过对新浪微博中娱乐明星微博的研究，分析了微博的传播特征和娱乐明星微博内容的特点。对姚晨的微博和左小祖咒的微博进行的案例分析可以看出，微博影响了明星的生活，同时也影响了普通人的生活，娱乐明星正确的使用微博这一平台显得尤为重要。 　　【关键词】微博；传播特征；研究 　　【中图分类号】G2 【文献标识码】A 　　【文章编号】1007-4309（2012）08-0036-2.5 　　一、娱乐明星微博概述 　　（一）微博的传播特征 　　与传统的博客、论坛、即时通信等交流方式相比，微博的创新之处在于它聚合了传统网络交流方式中即时、交互、个性等优点，通过关注、发布、转发等行为，构建起个人自有的信息发布和接收平台，形成了一个理想的“私媒体”。可以从传播主体特征、传播方式和传播内容特征等几个方面来分析微博的传播特征。 　　微博的传播主体更具有普遍性，其来源并不是单纯地人人可以使用，更重要的来源是扩展了个人网络活动的时间和空间，增强了使用者信息发布的自由程度，形成了普遍存在的“私媒体”格局，微博主体普遍性特征的主要原因不是因为微博是一种交流方式，而是因为微博是一种传播方式。微博传播主体具有“草根性”特征，微博传播是现有的传播媒介中受到控制最少的一种形式，使用微博可以匿名的发布和获取所需要的信息，也增大了个人的话语权。同时，使用微博发布、获取和转发的信息往往具有共同的特征，所以微博还是表达自我、发扬个性的理想场所。 　　微博的传播方式不同于以往的任何形式网络平台，这也是它能够爆炸式发展的主要原因。微博的传播方式具有“交互化、立体化”的特征，通常在微博上发布的信息能够得到其他网友快速的反馈，并通过不断的转发和评论最直观的展现给所有微博用户。微博的广播式传播方式可以实现一对一，一对多，多对一，多对多的交互传播，与博客、即时通讯等方式相比，微博的交互具有更强的自主性，交互起来也更为便捷。“@”符号的引入，起到了定向传播的作用，同时也方便微博相关信息的扩展，获得立体化交互的效果。 　　在微博传播内容方面，由于发表内容140汉字的限制，所以微博所表达的内容也受到了一定的影响，使微博出现“碎片化”，但这种“碎片化”的含义与通常的含义不同，这里所说的“碎片化”主要是说形式发表的形式，并不是说所发表的微博是无意义的碎片。同时，微博信息中还可以插入相关的图片、音频和视频等，这一功能更加增加了微博表达的完整行，也更加符合现在快节奏的生活。 　　（二）娱乐明星微博的发展 　　娱乐明星微博就是娱乐明星在各微博平台上开设的微博账号，在新浪微博推广的初期，为了吸引更多的用户采取了邀请名人和明星开设微博的方法，在其他微博平台发展的过程中，也普遍效仿此法。娱乐明星作为最活跃的名人群体之一，大都具有庞大的粉丝群体，同时娱乐明星又大多具有多样化的社会活动，乐于和粉丝以及普通观众进行交流，分享生活中的点滴，所以娱乐明星总是排在微博运行商邀请开通微博账号的前列。与普通用户相比，娱乐明星等名人加入微博以后会进行身份的实名认证，具体表现在用户名之后会添加字母“V”，“V”标志既是对娱乐明星身份的肯定，也是一种权威性的体现。 　　在对名人和明星实行实名认证的同时，各大微博还会对有关的微博进行排名，建立排行榜，以说明名人微博的人气和影响力。新浪微博主要从两个方面对娱乐明星的微博进行排行，一方面是“风云榜”中的“名人人气榜（娱乐）”，这个排行榜以娱乐明星粉丝的数量进行排行，一定程度上可以说明微博用户对某个娱乐明星的喜爱程度，截止2012年11月，“名人人气榜（娱乐）”中所列的100位娱乐明星中，粉丝数最多的为姚晨，数量达到2868万，排在第二的为王力宏，粉丝数量为2770万，第三的为赵薇，粉丝数量为2624万，同时姚晨也是新浪微博中粉丝最多的用户，由此可以看出娱乐明星在微博中的地位及影响。另一个榜单是“名人影响力榜（娱乐）”，这一榜单能够衡量微博账号在微博中影响力，影响力由活跃度、传播力和覆盖度三大指标构成，其中，活跃度代表您每天主动发博、转发、评论的有效条数；传播力与您的微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关；覆盖度的高低则取决于您微博的活跃粉丝数的多少。 　　根据新浪官方的解释，人气榜和影响力榜的主要区别在于：“人气榜仅根据粉丝数的多少进行排序，通过粉丝数量来反映用户的人气；而影响力榜则对用户的影响力大小进行排序，能够更科学、客观地反映用户在微博上的状况。”通过上述的说明可以看出，影响力榜能够更准确的反应娱乐明星在微博上的活动情况，所以本文所使用的数据主要来源于影响力榜。影响力榜分为日榜、周榜和月榜

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