打破 “追星 = 年轻人” 刻板印象：王一博的粉丝竟以成熟群体为核心

发布时间：2026-01-15 03:56

你要问我，把宝押在一个粉丝平均年龄超过30岁的艺人身上，风险大不大？我坦白讲，刚看到那份用户画像报告时，手心都捏着一把汗，键盘上那几粒面包屑仿佛都在嘲笑我的犹豫。主流的思路很清晰：粉丝经济的核心是年轻人，是那些有大把时间、用爱发电刷数据的群体。可王一博的数据完全是反着来的：24岁以下的只占两成，真正的主力军是超过半数的30岁以上人群，甚至还有20%是40岁以上的“长辈粉”，这在流量艺人里简直是异类。

我当时的第一反应是，这盘棋不好下，缺乏活力的粉丝盘等于失去了市场的声量。

但我后来修正了这个判断，因为我们都忽略了一个关键前提：不同年龄层粉丝的“支持”行为，其价值衡量尺度完全不同。在我看来，这一步反而是关键。我们发现，那些30到40岁的职场中坚，他们的共鸣点异常扎实。他们不搞人海战术，逻辑很直接。王一博在《长空之王》里死磕飞行员角色，或是在赛道上拼尽全力，恰好投射了他们在职场打拼的影子。这种基于“专业认同”的追随，最终会转化为对高客单价代言产品（比如安踏或香奈儿）的信任购买，而不是一百本杂志的冲动消费，这种支持更持久、也更具商业价值。

更有意思的是那高达34%的男粉和那些40岁以上的“妈妈粉”。男性的关注点几乎不带任何滤镜，纯粹是被《这就是街舞》里的专业技巧，或是赛场上的竞技精神所折服，这是一种来自同性基于硬实力的认可。而那些长辈粉丝，她们的投入更像是情感投资，她们欣赏这个年轻人不善言辞但踏实做事的纯粹，会像关心自家孩子一样，默默支持他的公益项目，这种温暖的守护，恰恰为他隔绝了许多粉圈的戾气。

这一系列观察指向一个清晰的因果链：王一博的吸引力，源于他将个人身份“作品化”了。舞者、演员、赛车手，每一个身份都是一个独立且过硬的作品，吸引着不同圈层的专业爱好者与价值认同者。这种做法的好处是构建了一个极度稳固的“同心圆”结构，核心是他的专业能力，而非脆弱的“偶像光环”。但这里有个关键假设：他必须在每个领域都保持高水准。一旦任何一个领域的专业度下滑，对应的粉丝群体就可能流失，这种模式便不再成立。