体育IP联名案例精选：这些品牌如何玩转跨界合作？

随着2024年奥运会的举办，又一个体育大年开启，体育IP无疑成为了关注的焦点。

在当今这个多元化与跨界融合成为常态的商业环境中，体育IP联名营销以其独特的魅力，成为了众多品牌争相探索的蓝海领域，相关的品牌和IP也纷纷开启跨界联名合作。本文将带您一探究竟，体育IP联名营销案例精选，这些品牌如何玩转跨界合作？

一、体育IP联名营销案例大赏

1、上海马拉松×Tiffany

奢侈品牌Tiffany&Co宣布成为上海马拉松官方奖杯合作伙伴，将为赛事男女子前三名运动员制作全新的奖杯与奖牌。上海马拉松赛不仅是上海头部的体育运动IP赛事，还是国内第一项获得世界田联白金标认证的马拉松赛事。Tiffany品牌瞄准马拉松赛是情理之中，两者合作可以说是体育与时尚的双赢。

2 、人民体育×臭宝

联名主推款是臭宝的“爆爆浓汤柳州螺蛳粉”，臭宝把国家队在各大体育赛事中最激动人心的瞬间用头版头条的报纸形式呈现出来，红、绿、蓝三色，分别代表了“接力天团决战东京”、“女足16年再夺亚洲冠军”和“跳水梦之队摘取百金”。臭宝和人民体育甚至还打造了一大一小两款999租金的联名纪念金牌，让消费者通过线上发布相关话题，参与抽卡获得。

3 、TEAM CHINA中国国家队×大闹天宫

五月底，体育类重磅IP——TEAM CHINA中国国家队（以下简称“TC”）品牌与国民IP“大闹天宫”联名，“天宫助威团”主题产品亮相2024中国体博会，围绕体育文化与中法文化分别开发全新图库与产品。2024年又适逢中法建交60周年、《大闹天宫》作品完成制作 60周年，公司将借助融合体育、文化、中西方元素的“天宫助威团”系列产品，为中国运动健儿呐喊助威。

4、赛车手周冠宇 ×lululemon

lululemon推出首款男女同款运动休闲鞋cityverse,同时签约中国首位F1赛车手周冠宇，并推出限量款产品，纪念款图案由lululemon和周冠宇共同设计，灵感来自周冠宇加油语 “Let’s Go”，将关注度拉满；另一方面，lululemon借助腾讯全域生态能力，在腾讯体育、腾讯视频双端同步冠名F1赛事，直播期间通过品牌广告中插等形式，快速向目标受众传递cityverse运动休闲鞋的理念。

二、品牌如何玩转跨界合作？

1、创新设计，吸引眼球

跨界合作中，创意与创新是吸引消费者眼球的关键。螺蛳粉领军品牌与人民体育的联动通过创新设计，在唤起消费者的体育情感的同时，加深了对品牌内涵的认知与认同。这种创新的设计思路，让产品本身成为话题，加速了品牌的传播速度。

2、品牌价值与体育文化相结合

体育IP联名营销不仅是商业行为，更是品牌传递社会正能量的重要途径。TEAM CHINA中国国家队与国民IP“大闹天宫”联名，“天宫助威团”主题产品亮相2024中国体博会，围绕体育文化与中法文化分别开发全新图库与产品。这种将品牌价值与体育文化相结合的营销策略，不仅提升了品牌形象，也赢得了社会的广泛赞誉。

3、线上线下，整合营销

在数字化时代，体育IP联名营销需充分利用线上线下资源，构建全方位、多维度的营销体系。例如，lululemon还结合线下门店快闪，在腾讯生态内进一步打造社交话题，从大曝光到紧扣赛车元素进行深度内容植入再到社交破圈传播一网打尽，实现了从赛场到消费者生活的无缝连接。这种线上线下联动的营销策略，极大地提升了品牌曝光度和市场渗透率。

体育IP联名案例，展现了体育与商业、文化的紧密结合和无限可能。一方面这些营销案例可以提升品牌的文化内涵和价值，也吸引了更多体育圈子消费者的关注。

当然这一系列的营销布局需要品牌保持敏锐的洞察力和灵活的应变能力，密切关注市场动态和消费者需求的变化，并借助专业的媒介平台积极布媒体渠道的营销矩阵。

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