伊利广告策略的创新：明星合作与情感共鸣

01伊利广告新策略解析

近年来，伊利牛奶的广告策略发生了显著变化，引起了广泛关注。与以往相比，其广告内容更加有趣且富有创意。从年初的“蛇年AI赵雅芝”，到劳动节的“甲亢哥来都来了”，再到母亲节的“倪妈说”，以及端午节的“柯洁松绑”和儿童节的“和大人”，每一个假日节点，伊利都能精准地把握住消费者的情感需求，通过与明星、网红的合作，打造出多个爆款营销案例。

▍ 广告策略的变化

那么，伊利为何能在短时间内实现这样的转变呢？与伊利数字营销团队的深入交流中，他们透露，在媒介和信息碎片化的今天，吸引用户注意力成为了品牌传播的首要任务。为此，伊利通过创意广告及明星合作，精准把握消费者情感以实现市场突破。单纯依靠一个创意来影响消费者已经变得愈发困难，因此，与具有一定流量和话题度的艺人、网红合作，成为了伊利吸引用户注意力和兴趣的重要策略。

▍ 明星合作的意义

然而，这种合作并不仅仅追求流量。在伊利看来，与艺人、网红的结合更是一种品牌建设和品类价值沟通的传播逻辑。通过这种方式，明星合作不仅仅是流量交换，更是品牌价值的深度传播，这种结合使得伊利能够更好地将流量转化为品牌心智，建立起消费者、流量与产品之间的紧密关联。

同时，这些案例也反映出伊利正致力于塑造一个更加有温度、年轻化的品牌形象，与年轻人站在一起，共同传递正能量。这也正是伊利选择与柯洁、甲亢哥、王刚、倪萍、倪大红等人合作的原因所在。

02案例分析与洞察

透过一系列的案例分析，我们可以清晰地看到，伊利在过去的半年里，已经形成了一套固定的营销模式：通过把握关键节点，吸引用户的注意力，进而强化他们对品牌的认知，最终构建起一个鲜明的品牌形象。要实现这一切，深入洞察、充分挖掘并努力与消费者建立共识是至关重要的。

▍ 甲亢哥的营销案例

以甲亢哥（I Show Speed）的“来都来了”合作案例为例，营销团队向我们坦言，整个项目的策略其实并不复杂。但正是这种对消费者心理的深刻洞察，使得每一个营销活动都能深入人心。以甲亢哥为例，伊利在特定节点通过情感洞察实现品牌深化。甲亢哥在踏足这片土地后，他的国内社会话题度和讨论度急剧上升。正是在这样的背景下，伊利开始考虑与甲亢哥的合作可能性。

▍ “和大人过六一”案例

伊利还推出了“和大人过六一”广告，引起了广泛的讨论。这条广告不仅成功地唤起了人们对童年的美好回忆，更进一步结合儿童节与世界牛奶日，伊利成功推动品牌关联和认知。即便面对儿童节与世界牛奶日同时进行的挑战，伊利通过创意的运用和情感的共鸣，巧妙地解决了这一难题。

▍ 品牌营销的深层洞察

对于这些案例的成功，伊利团队认为关键在于顺应时势，将社会热点与品牌活动相结合。同时，伊利强调对消费者心理的深层挖掘以达到品牌长期价值。这种“借势营销”不仅仅追求热度，而是如何将这些元素与品牌和产品紧密结合。

03未来的品牌发展

展望未来，伊利若能继续保持这种统一的品牌调性，并在每一个与消费者产生关联、能够引起他们感知的节点上进行长线布局，那么这样的长期坚持和努力，将有望在年轻消费者心中建立起全新的品牌认知。

▍ 长期策略与品牌塑造

在品牌营销的长期策略上，伊利将继续保持对市场趋势的敏锐洞察。他们深知，只有通过长期的投入和坚持才能强化消费者的品牌认知。伊利致力于通过稳定的内容输出和品牌调性建设，推动消费者意识转变。在未来的品牌策略中，伊利将更加注重如何通过稳定的内容输出，与消费者建立深厚的情感联系，持续传递品牌的价值观与温度。

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