《骄阳似我》热播引发江浙沪观众共鸣 地域细节成就现偶新标杆

江浙沪观众的主体性被顾漫养得很好。

改编自顾漫所著网文的剧集《骄阳似我》完结了，但后劲儿比无锡小笼包的汤汁还足。

赵今麦搭宋威龙，都是偶像剧熟面孔，所幸属于熟面孔里对眼睛很友好的那一批次；剧情还是微量的虐反衬足量的甜，误会和错过更凸显不动摇的坚定选择；人设虽离地甚远，剧中稍显过时的穿搭又很好地接上了地气。

它火出圈的，不止甜宠或虐恋，还有一整套让“包邮区”集体狂呼“在我家装了摄像头”的细节。

车程超过45分钟都算外地，聚餐必备“狗粒橙”（果粒橙），角色口音不是京片子，不是台湾腔，而是听取“呀”声一片的吴语味……种种照搬江浙沪日常的片段，让无数当地观众的寒冬观剧体验充满了“棉毛裤脚塞进袜子”的踏实感。

图源：抖音@鹅厂热点挖掘姬

甚至有网友感慨，现代偶像剧（以下简称“现偶”）还得在江浙沪拍。

这几年爆梗频出的“流量圣体”江浙沪，怎么又成“偶像剧圣体”了？

01

“DNA一直动”，

江浙沪观众看过瘾了

前有《北京爱情故事》，如今来了一部“江浙沪爱情故事”。

赵今麦饰演的女主角聂曦光，无锡人，集团老总的独生女，被爱滋养大的“小太阳”，开朗大方，谦逊善良。从南京大学商学院毕业后，进入苏州一家光伏企业工作。她从财务做起，剧终时已经接管家族产业，成为总裁。

宋威龙饰演的男主角林屿森，上海人，天赋技能点满了，文可商界精英，武可外科圣手。他毕业于上海交通大学医学院，本来志在成为外科医生，手因车祸落下病根后转行光伏行业，没错就在聂曦光入职的那家公司。

除了主角团，原著作者顾漫，江苏宜兴人，地道江浙沪小囡，毕业于南京审计大学，核心制作方西嘻影业，也土生土长于上海松江。

光是把角色设定成江浙沪血统，没什么技术含量，剧中呈现的生活场景才让本地人感慨，“这是真在江浙沪活过”。

就拿吃饭来说，《骄阳似我》把江南特色做透了。

聂曦光回爷爷奶奶家，一进村，迎面一条水泥路，两边是独栋自建房，再往前是自家田，种的是有机蔬菜，养的是走地鸡，江浙沪观众一拍大腿，“有了有了”；进了家门，没有集中供暖，厚外套在室内也不能离身，走到柴火灶前，生火，烧带锅巴的饭；饭菜做好，端上方方正正八仙桌，汤摆在正中，铺张纸巾垫骨渣，佐餐倒杯果粒橙。

至此江浙沪观众血脉已从觉醒到亢奋到放松，舒坦了，这回彻底舒坦了。

有些槽外地人不好意思吐，本地人全吐完了。

比如“江苏人出门在外果然不报省份”。大学舍友们自报家门时说的都是“省”，只有南通人谢小凤和无锡人聂曦光说的是“市”。

《骄阳似我》的“江浙沪性”，在涉及家庭观念的情节中体现得淋漓尽致。

首要准则是离原生家庭别太远。聂曦光去苏州工作，长辈听说后零帧起手担忧起婚恋问题：“不在无锡，谈对象麻烦的。”妈妈也附和：“最好谈个本地的。”

要知道苏州和无锡相隔仅50公里左右，车程不过3刻钟，但在江浙沪父母心中，大概“骑小电驴到不了的地方都算远嫁”。

该剧对女性人物的塑造，也得到了包邮区IP的认同。

聂曦光的妈妈姜云就是一个代表。在一段广受观众青睐的对话中，聂曦光回忆起初中时因父母出差被送到外公外婆家，邻居看见了说闲话，“只知道挣钱也不管孩子”，外公很平静地答：“我们家阿云的云，是凌云壮志的云，不是闲云野鹤的云。”

林屿森的妈妈盛唯爱与姜云之间的彼此理解、惺惺相惜，也成了“女性情谊”的一个新样本。光是她们互称“盛小姐”“姜云”，而非“某太太”或“某某妈”，就够让观众点个赞。

放眼整个现偶市场，近年热播的《狙击蝴蝶》《爱你》《承欢记》《以爱为营》，也都在江浙沪取景。

影视剧拍摄地从来和剧情息息相关。电影《失恋33天》中，黄小仙非得在北京八车道大长街上哭着追出租车，才能拍出“世界那么大我却那么小”的茫然和倔强；电影《好东西》中，王铁梅和小叶非得在上海老洋房相遇，多元流动的新型亲密关系才顺理成章。还有重庆清晨江边一抹散不开的浓雾、东北深夜一场化不完的厚雪，观众一打眼就知道这回又是桩大案……

而搭建一片不必为生计发愁、有闲情逸致对恋爱上下求索的情感试验田，为啥就选中了江浙沪？

02

为什么是江浙沪？

《骄阳似我》里聂曦光和林屿森又是赏梅，又是望湖，又是逛古镇，站在桥上分食梅花糕——连吃食都是甜的。吃相很斯文，口感很软糯，爱情在萌芽，风景是雨露。

春天樱花树下邂逅，夏天湖畔等落日，秋天去吃蟹黄面，冬天还有机会穿着大衣赏江南一场雪。没错，这就是江浙沪给现偶的氛围感。

“现偶更需要现代摩登的都市背景，江浙沪显然更适合。”有着多年编剧、影视策划经验的田野说。

剧中林屿森最终选择重返医界，入职位于上海松江的脑外科研究中心，和聂曦光两人在苏州安家。聂曦光通勤20分钟，他50分钟——人家这跨省通勤，跟在北京挤地铁从回龙观去朝阳区上班也差不多，没准儿还近点。

实际上，这个设定在现实世界完全跑得通。坐高铁从苏州园区站到上海站，最快23分钟。在上海迪士尼乐园玩一天，晚上坐地铁11号线，终点站就是苏州昆山的地界。

对于影视剧而言，田野表示，拍摄城市的选择主要看剧本的故事风格和拍摄成本。

现偶剧中，经常会有校园和职场两部分情节。《骄阳似我》的主角团，就人均生在江浙沪、长在江浙沪、学在江浙沪、班在江浙沪。那里既分布着环境优美的大学，又有大量现代化写字楼、新兴科技园区，大型商业设施也是配套着来。

此外，如果剧情需要，江浙沪还能提供具有历史文化底蕴的场景，比如江南园林或民国建筑。都市偶像剧“时尚”“梦幻”“精英感”乃至文化传播的需求都能满足。

一个城市影视取景地越多，越容易形成配套设施，包括专门供剧组拍摄的影视基地、群演机构、道具服装库等等。而剧组越多，配套设施越完善，拍摄成本就越低，被成本捏住命脉的剧组自然又会更多汇集到性价比高的取景地。从这个层面上说，田野认为“江浙沪现偶”很可能成为一种趋势。

一位影业创始人接受“娱乐资本论”采访时表示，横店的产业链成熟且有辐射效益，加上“长三角”交通便利，演员、剧组资源调配在江浙沪尤其灵活便捷。高铁、城际和市域铁路、高速公路乃至地铁线路的打通和衔接，能让林屿森50分钟完成跨省通勤，也能让艺人、剧组转场或道具、设备运输实现“长三角一日达”。

越来越多的影视基地在江浙沪冒头。

以浙江为例，截至2023年，浙江共有影视制作机构近4000家，影视文化上市企业26家，影视基地数量和规模居全国第一。其中能挑大梁的已经不止横店，宁波有象山影视城、博地影秀城等影视拍摄示范区，湖州影视城承接着横店溢出的项目资源，是古装剧取景地后起之秀。

值得一提的还有杭州。这个国内网络文学重镇，在江浙沪影视发展中可以说起着“源头活水”的作用。2017年，中国作协网络文学研究院和中国网络作家村落址杭州，《庆余年》《芈月传》《盗墓笔记》等爆款网文的作者都是园区签约作家。2020年，之江编剧村在杭州西溪湿地成立，吸引了刘和平、马继红、麦家等知名编剧。

除了浙江，江苏的无锡影都、苏州影视（微短剧）产业园基地、扬州影视基地也是正在兴起的产业园。苏州主攻短剧，与爱奇艺合作吸引短剧进入，扬州则与光线传媒合作建设扬州影视基地。

在“应景”之外，当下偶像剧追求的男女双方势均力敌、珠联璧合的“双强”成长型恋爱，在豪横的江浙沪，实操性也显得格外强。

2023年“江浙沪独生女”这个概念火爆全网，被赋予“拥有丰盈自我的率性千金”这重意涵。“自我”是强大主体性的彰显，“千金”是永远有兜底的安全，合起来就表示，你尽情追求想追求的、发展想发展的，大不了就回家，家里也很好。

落到偶像剧里，聂曦光就生动展示了“顶配”江浙沪独生女的感情观。喜欢男二号庄序时她勇敢告白，被拒绝了一点不破防，大大方方接受；被林屿森告白时，她第一反应不是惊讶“他为什么会喜欢我”，而是既尊重自己也尊重对方地打开天窗说亮话，表示自己心上另有其人。

“江浙沪独女”渐成轻盈松弛又大权在握的女主新旗帜，“江浙沪独子”也正成为帅气多金、阳光温柔还腹有诗书的老公新标杆。内娱版图这会儿已是“帅哥千千万，江浙沪占一半”，甚至衍生出“江浙沪长相”这样的词条。

不过，田野提到，除非是像《繁花》那样根植于特定地域文化、要用到地道方言的剧，一般普通话剧不会特意选择本地演员。《骄阳似我》的主演宋威龙、赵今麦，就都是辽宁人。

尽管互联网现象往往是对刻板印象的扩大化和极致化，挡不住“江浙沪”从一个地区跃升为一种符号，意味着有钱、有修养、有底气，于是有充分的探索情感、经营关系的勇气和决心。

而某种程度上应和又迎合着这些刻板印象的偶像剧，在符号的加持下，为观众提供了不需缓冲、没有卡顿的代入感。

当然，很多剧集即便背景设定在特定城市，在剧本里也会取一个架空名字，比如“海市”“江城”，田野表示这“就是为了防止有现实中的地域争议出现”。

可不管用没用化名，说到底，萧瑟或繁华，昂扬或沉郁，精致或粗粝，直爽或迂回，城市意象和剧情走向相辅相成。

如果从取景的角度观察，会发现影视剧“悬浮”的观感常常和背景的呆板相挂钩。需要展现大都会气质，就来几个摩天大楼霓虹灯闪的空镜，需要凸显“活人感”，就去菜市场里走一遭。然而若没有丰富且可信的细节填充并配合，城市意象便形同虚设，人物动机也是纸上谈兵。

毕竟想要故事不悬浮，就总得落到地上。

（文中田野为化名。）

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