竞品分析指南：你真的知道如何做竞品分析吗？

发布时间：2026-01-13 17:37

当你看到竞品分析的时候，你会想到什么，或者说你会知道怎么做吗？

分析类型太多了，营销分析、品牌分析、活动分析、新品分析、传播分析、升级分析、创新分析等。但不管是什么类型的分析，都是基于你的目标来的，分析是途径，为了目标结果的途径。

所以，当你的领导安排你做竞品分析的时候，其实，他想到找到获取目标结果的思路方法。你要具体问题具体分析，明确分析目标，分析寻找方法。

好的竞品分析，是连接现象+结论的逻辑，这就是分析。本篇内容，围绕竞品分析，从以下几个维度与你分享，目录如下：

·什么是竞品分析？

·竞品分析步骤

·竞品分析常见问题

·如何选择竞品？

·竞品分析12大模型方法

·竞品分析7个分析角度

·竞品分析报告怎么写

enjoy，这份竞品分析指南必然对你有所用！

一、什么是竞品分析？

1.概念：通过对竞争对手的产品进行比较、分析、研究去得到一些有价值的信息，借鉴利用或者是再创新，让自己的产品保持竞争力。基于此，我们延伸认为，宏观到微观进行分析排序如下：市场分析>竞品分析>产品分析>产品体验。

市场分析和竞品分析是有交集关系的，而竞品分析、产品分析、产品体验是“子集”关系。市场分析用于产品探索期，寻找市场方向和创新方向，会包含竞品分析；竞品分析主要着力与竞争；产品分析从商业模式和用户体验方式去做，着力于学习借鉴，敲定产品方向；产品体验分析，从用户体验设计去分析，目的在于产品设计开发。

2.我们什么时候要做竞品分析？

3.竞品分析的作用

二、当前竞品分析常见的问题

·数据信息堆砌：当下很多竞品分析报告都会出现信息堆砌的问题，单独看都有“看点”，但集中起来没有任何“向心力”，不知到底要支撑什么结论，去解决什么问题。

·竞品的边界模糊不清，不知道哪些是我们的竞品，分别所处的层级，是否应该纳入我们的分析范围等，都不清晰；

·思考：没有思考的竞品分析是没有意义的，你的竞品分析背景只有你更清楚，结合你的背景去理解同样的数据信息，结果很多时候是不一样的，思路方法不一样，同样都会带来结果不一样，所以，思考真的很重要，思考才是分析的核心。

三、竞品分析步骤

详情参考本账号《竞品分析不会写？6步就可以搞定》。

四、竞品分析12大模型方法

详情参考本账号《月薪5W+的品牌营销总监必备的12种竞品分析模型》。

五、如何选择竞品？

市场竞品分析的关键是会选竞品、选对竞品。如果搞不清需要选择什么竞品，最后的分析结果也将变得毫无意义。

六、竞品分析角度

详情参考本账号《7个竞品分析角度，让你的竞品分析更有边界感》

七、竞品分析报告

结语：一篇指南，为你揭开竞品分析更多“困惑”，核心是我们都能做竞品分析。算是对先前分享的竞品分析内容的专题性汇总，有深度需求的，可以查看本账号相关文章。谢谢观看！

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