2017年至今珀莱雅代言人及代言产品情况

研究报告节选:

明星效应助力产品推广，明星代言趋于年轻化。从发展伊始，珀莱雅就善用人气与流量兼具的明星来建立品牌形象和推广产品，而近两年随着珀莱雅年轻化战略的提出，其代言人中流量小生居多，呈现年轻化趋势，如 2020 年 4 月珀莱雅官宣蔡徐坤为品牌代言人，2021 年 7 月官宣范丞丞为品牌全球彩妆代言人。作为新生代优质偶像，他们一方面自带话题和热度，能借助明星较高的社交媒体影响力提高品牌知名度；另一方面，他们具有强大的粉丝号召力，其粉丝群体能够助力品牌粉丝增长。当然，珀莱雅并非盲目地采取“收割流量代言人”的策略，而是不同代言人侧重不同系列单品，影响不同的圈层。例如，2020 年 3 月孙俪代言红宝石精华，2021 年 7 月官宣徐璐为冰陀螺眼霜的品牌推荐官，可见代言人的形象以及年龄阶段与代言产品卖点较为符合，更加容易引起目标群体的共鸣，也进一步提升消费者信任度。

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