芒果TV重启《超级女声》：网络选秀新时代

012016芒果TV《超级女声》启航

【 品牌发布会及节目启动 】

2015年10月30日，芒果TV在北京中国电影导演中心举办了盛大的2016品牌发布会。会上，芒果TV不仅详细阐述了其2016年的整体战略布局，还重磅宣布了《超级女声》项目的正式启动。值得一提的是，在湖南卫视跨年晚会上，2005超女三甲李宇春、周笔畅、张靓颖在阔别十年后首次同台献唱，更是将晚会推向了高潮。

【 回顾经典"超女"历程 】

一、回顾：十年“超女”，选秀之路的巅峰之作。十年前，一档音乐选秀节目横空出世，迅速引领了全国的娱乐风潮。它就是《超级女声》，一个让无数音乐爱好者为之疯狂的舞台。如今，虽然时光荏苒，但《超级女声》依旧以其独特的魅力，吸引着无数观众的目光。在湖南卫视跨年晚会上，2005超女三甲李宇春、周笔畅、张靓颖的同台献唱，更是将人们对《超级女声》的怀念与期待推向了新的高度。

湖南卫视湖南卫视创新举办了针对女性大众歌手的选秀赛事，借鉴了《美国偶像》的选秀模式，从而诞生了“超女”。这一赛事在2005年更是涌现出李宇春、周笔畅、张靓颖等具有深远影响力的歌手，从而正式开启了选秀时代。在火爆程度和全民影响力方面，它始终稳坐选秀节目的头把交椅。它首次在中国提出了粉丝经济的概念，其中冠军李宇春收获了超过350万张的选票，而其总决赛的收视率高达11.65%，这一数字甚至超过了被誉为现象级节目的《中国好声音》的最高收视率。

【 2016新"超女"特色与创新 】

2016年的“超女”，不仅是对过去辉煌的致敬，更是网络选秀节目的一次创新尝试。在新媒体的浪潮下，它试图探索出一条全新的选秀之路，让更多优秀的音乐新星在网络平台上绽放光芒。这一举措无疑将为未来的选秀节目树立一个新的标杆，引领行业向更高的目标迈进。

2016年的《超级女声》与以往迥然不同，它巧妙地将选秀节目的主战场从电视屏幕转移到视频网站，芒果TV取而代之成为节目的播放新阵地。这一转变在运营模式、受众定位及营销策略等方面均带来了深远的变革。首先，“梦想众筹”成为引爆话题的新亮点。今年《超女》采用“梦想众筹”方式启动，与传统众筹不同，它明确提出“十万梦想众筹”的概念，即线上线下筹集十万报名选手后方启动海选。这一创新举措不仅巧妙融合了网络节目与互联网金融，更充分激发了大众的关注热情，推动了广泛参与。

其次，节目强化了超级IP的运营，致力于打造泛娱乐产业链。凭借《超级女声》这一电视史上的传奇品牌，湖南卫视此次重启不仅充分利用了其强大的影响力和品牌效应，更通过打造草根明星，将节目与自身的内容平台深度结合，实现了泛娱乐化的产业链拓展。

再者，“互联网＋超女”的创新呈现方式也备受瞩目。节目通过芒果TV的手机App进行直播，不受时间和地域限制，全方位展现了选手从素人到明星的成长历程，充分适应了移动互联网的快速发展。

最后，节目更加贴近年轻受众，以“95后”群体为主导。据统计，“95后”报名人数占比高达64%，成为节目的核心力量。节目通过网络手段重新点燃年轻人的“选秀情怀”，紧抓互联网时代年轻人的兴趣点，为节目的持续发展奠定了坚实基础。

【 面临挑战与行业探索 】

芒果TV在2016年采取了独播策略来运营《超级女声》，然而，这种模式也面临了一些新的挑战。首先，与电视节目相比，不再拥有先发优势的《超级女声》受到了网络节目的强烈冲击。2015年可视为视频网站纯网综艺节目的起步之年，《奇葩说》《晓松奇谈》《完美假期》等辩论、谈话和竞技类节目的大量涌现，极大地拓宽了观众的视野，抢占了网络节目的先机。

同时，《中国好声音》、《中国好歌曲》等音乐选秀节目也使得观众产生了审美疲劳。其次，芒果TV独播的经营模式以及长达三个季度的超长赛制，可能会对节目的关注度产生不利影响。由于当前独播战略的效果仍依赖于内容，芒果TV自身的运营能力尚不足以有效推动《超级女声》的发展；此外，在互联网时代追求快速化和爆炸性内容的背景下，湖南卫视采用长达三个季度的赛制是否合适，尚需进一步探讨。

随着网络媒体的崛起，电视台的传统地位受到了挑战。为了应对这一变革，许多电视台开始尝试向网络节目领域进军，寻求新的发展机会。网络节目以其独特的魅力和灵活性，成为了电视台转型的新阵地。

湖南卫视凭借《超级女声》这一王牌节目，借助独播策略，积极推动台网联动的深化发展，旨在构建从电视到互联网再到手机的完整生态链。这一举措，不仅顺应了互联网时代观众娱乐习惯的变迁，更是电视台在面临挑战时的必然选择。然而，如何在错综复杂的新媒体环境中找到传统媒体与新媒体的契合点，如何在激烈的竞争中抢占先机，这些都是摆在所有电视台面前的难题。

《超级女声》的主题曲“想唱就唱，要唱的响亮”已经唱了十多年，如同湖南卫视在转型路上的先行一步，它能否成为湖南卫视在互联网时代战略调整的转折点，能否引领网络选秀节目的新潮流，时间将给出答案。但可以肯定的是，《超级女声》要想成为互联网时代的全民狂欢，还有很长的路要走。

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