2019年网红与明星的激烈竞争：谁的变现能力更强？

01网红与明星的较量

> 网红崛起的背景

在网红界，与明星们争奇斗艳的新手们层出不穷，他们如同横店群众演员一样，怀揣梦想，等待着属于自己的走红时刻。

“2019年，网红热潮席卷，甚至超越了明星魅力”这一说法在当下广受热议。不久前，知名音乐人高晓松就曾预言，今年底前，某些电商平台为内容创作者带来的收益，将超越中国整个文娱行业的总收入。

尽管此言缺乏具体数据支撑，引发了诸多争议，但不可否认的是，2019年网红现象确实空前火爆。今年，网红现象尤为引人注目。李佳琦与薇娅，这两位在网店中耳熟能详的名字，已然成为网络热议的焦点。李佳琦更是频频登上热搜，其直播间内的独特举动总能引发微博上的广泛讨论。

> 网红的赚钱实力

网红的“红”并不仅仅体现在网络声量上，更在于他们惊人的带货能力和赚钱实力。双11期间，李佳琦等网红为某化妆品品牌带来的直播预售额令人瞩目，仅开场25分钟就交易额近5亿元，超越了去年整日的预售成交额。

此外，快手辛巴的婚礼也成为了网络热点。他斥资5000万邀请42位明星，包括胡海泉、成龙、王力宏等大牌，张柏芝更是亲自为新娘初瑞雪送上礼物。这场盛大的婚礼实际上是一场精心策划的直播卖货活动。最终，辛巴澄清实际花费为3000多万元，但婚礼后的直播销售总额却高达1.3亿。在网格化的网络时代，顶级网红往往能在特定领域里脱颖而出，一次直播便能带货上亿元。

> 网红与明星的变现差异

在当下的网络环境中，网红现象愈发引人注目，而传统意义上的明星则似乎逐渐被边缘化。李佳琦等顶级网红在直播领域的带货能力令人瞩目，一次直播便能轻松带货上亿元，这在以往是明星们难以企及的成就。与此同时，不少明星为了寻求更多的曝光机会和资源，也开始转向与网红合作或亲自直播卖货。

然而，尽管网红在直播领域风生水起，但明星的变现能力仍然远超网红。尽管部分明星因影视寒冬而面临无戏可拍的困境，但仍有不少明星能够通过多部作品的播出或优越的资源维持着高人气。相比之下，头部网红如李佳琦、薇娅等确实拥有强大的影响力，但“腰部网红”们的出圈机会则要微弱得多。这就是明星与网红之间最显著的差异。明星通过影视作品或综艺节目，能够触及到全体国民，即14亿国人，因此他们的受众基础极为广泛。

明星的知名度成为他们的一种宝贵资产，能够轻松转化为实际收益，甚至实现价值的增值。例如，明星接拍一个代言或广告，出演一部影视剧，都可能获得上千万的收入。然而，网红的情况则大相径庭。网红通常是特定网络平台上的红人，他们所面对的受众群体相对较小。以李佳琦为例，尽管他的知名度广泛，但真正让他与众不同的是他提供的物美价廉的商品。

换句话说，网红不能仅仅依赖知名度这一资产来实现长期的变现，他们还需要在每次直播中展示真实的、价格合理的商品，并通过销售这些商品来获取佣金。这种现象在演艺圈和网红圈都普遍存在一个幸存者偏差：只有20%的人能走红，但他们却占据了80%的收入。因此，无论是顶级明星还是顶级网红，都是经过激烈竞争脱颖而出的少数派。

当前，社交媒体上充斥着“2019年，网红比明星更受欢迎”的观点，似乎网红的零门槛让年轻人纷纷将其作为职业首选。然而，事实是网红的门槛虽然相对较低，但真正走红却并非易事。在横店有着众多漂泊的群众演员在等待机会，网红界同样充斥着许多新手尚未崭露头角。因此，对于那些渴望成为网红的人来说，保持清醒的头脑和理性的认识显得尤为重要。

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