闫学晶，被终止代言！

闫学晶，被终止代言！

因直播中“哭穷”言论引发全网争议的演员闫学晶，其商业代言合作接连告吹。1月11日凌晨，调味品品牌“佐香园”官方旗舰店发布声明，正式终止与闫学晶的代言合作，成为继“统厨”之后，第二家因此次舆论风波与其切割的品牌。截至目前，闫学晶本人尚未就此作出公开回应，其多平台社交账号已被禁止关注。

此次风波的导火索源于2025年年底的一段直播切片视频。视频中，闫学晶透露儿子儿媳一年总收入不到四十万元，而在北京维持家庭运转需年花销百八十万，相关表述被网友质疑“脱离群众”“变相炫富”，引发广泛争议。随着舆论发酵，大量网友涌入闫学晶代言的“佐香园”“统厨”等品牌线上店铺，留言表示“不换代言人就拒绝购买”，对品牌销售造成冲击。

1月11日，“佐香园”所属辽宁帝华味精食品公司在声明中明确，已充分关注到公众对代言人及品牌的担心和质疑，经审慎评估后决定终止与闫学晶的全品类代言合作。声明同时承诺，将同步推进宣传物料更新下架及库存包装更替工作，力求尽快呈现全新品牌面貌。针对网传“闫学晶持有公司股权”的谣言，品牌方相关负责人已明确否认，并表示将追究造谣者法律责任，目前带有闫学晶形象的产品仍在销售，新包装上架预计需3个月时间。

在此之前，与闫学晶合作超十年的“统厨”调料品牌已率先启动切割程序。该品牌负责人张先生此前向媒体透露，受舆论影响，品牌退货率激增，已决定全面停用印有闫学晶形象的产品包装，导致全线停产并紧急对接制版厂赶制新包装。张先生坦言，此次合作终止将产生巨额耗材损失，公司正清点损失并计划向闫学晶方追责，索赔范围包括包装弃用、短期停产及品牌名誉损害等，且未来不再考虑请明星代言，“要踏踏实实做产品，自己给自己代言”。

值得注意的是，舆论发酵期间，闫学晶的社交账号已先一步受到限制。1月10日，有记者发现其抖音、快手等平台账号均被标注“禁止关注”，相关小号也已清空作品并转为私密状态，其抖音、快手账号累计粉丝超2300万，目前已掉粉超40万。此前，闫学晶的儿子曾向记者否认网传回应的真实性，但未能平息舆论；而冒充“佐香园”工作人员发表不当言论的李某，已被公安机关依法行政拘留。

作为国家一级演员，闫学晶因《刘老根》中“山杏”一角被观众熟知，凭借“朴实亲民”人设积累了广泛群众基础。此次风波中，多家官媒评论指出，其言论脱离社会现实，缺乏对普通劳动者的共情，摧坏了赖以立足的亲民人设。业内人士分析，除代言损失外，闫学晶原定的演艺合作也已受影响，其商业价值大幅缩水，此次事件也为明星代言敲响警钟，民生类品牌与艺人绑定需更注重人设与品牌调性的契合，避免因艺人言行失当引发连锁风险。

目前，两大品牌的新包装更换工作仍在推进中，闫学晶方是否会就解约事宜作出回应及赔偿安排，仍有待进一步观察。