大河报

　　□大河报·豫视频记者 霍坤峰

　　网络时代，明星、网红都自带流量。近年来，越来越多的明星、网红参与了直播带货。其中，加入卖酒大军的明星、网红特别多。记者调查发现，明星、网红大都不懂酒，因此他们在网上所卖的酒，品质也是参差不齐，值得警惕。

　　【场景一】限量收藏价3999元酱香酒 网红直播间售价399元

　　在一个名叫“郑×”的直播间里，网红男主播正在大声地介绍着一款名叫“叁茅尊”、器型为四羊方尊的酱香酒：“这才是真正天花板级别的酒，价值不菲，每一瓶都由中国人保保险，并且全球限量发行6666樽，拍一樽少一樽。”

　　从主播的介绍和展示的“收藏证书”来看，这樽四羊方尊采用的是景德镇陶瓷制作，容器里装的是53度酱香酒，限量发行6666樽，限量收藏价3999元，2.5L/樽。而直播间里的售价仅为399元/樽。

　　直播过程中，主播先让网友拍了10单之后，又一本正经地说：“说实话，这几樽都是我特地从酒厂申请的，封藏级老酒，每樽出库都要登记的，大师要签名的，极为稀少，非常珍贵。拍得快的，可能两天内就能发货。拍得慢的，可能要迟两天才能发货。最后再送10个名额，再抢不到不能怨我，拼手速了！赶紧去冲啊，兄弟们！”

　　说着，主播还命人用手电筒照着玻璃容器里的酒液，继续深情地介绍道：“酒分子、酒花、酒线，特别绵密，像雪花，像果冻，多饱满，酒珠一直在弹跳，有张力，酒珠三分钟都不散，普通酱香酒30秒就散了，并且酒体很通透，口感丰腴，绵柔醇厚，喝进去层次分明。”

　　“最后，还有几个名额。”刚说完这句话，主播却突然又改口了，“没付款的，付不了了。”然后急匆匆撤掉了这款“四羊方尊”酒。

　　分析 2.5L售价399元 毛利已经相当可观

　　网络播主“老谭说酒话”对这款“叁茅尊”四羊方尊酒评测时说，这款酒的酒体很新，成本价应该是20元/500ml，2.5L就是100元，加上不到100元的包装，毛利接近200%。

　　老鲁是浸淫网络直播多时的一位播主，当天看到这款“叁茅尊”四羊方尊酒时，用了“差死”两个字来概括，意思是品质差得要死。“这款酒的包装看着很大气，其实包装的价格并不高，加上酒质比较差，总体利润还是挺高的。这样的直播间我都不敢看，肝疼。”老鲁说。至于那款“四羊方尊”酒正在直播时匆匆撤下，老鲁认为很可能是遭遇了太多网友的投诉。

　　【场景二】1500ml国酱1915酒，网红直播间售价29.9元

　　在“××妹妹”的直播间，女网红正在和一男子出售一款名叫国酱1915的酱香酒。当时的情景是，二人为情侣身份，男子嫌女网红报出的销售价格太低，二人因此闹翻了，女网红一直重复着自己失去了爱情，所以要在直播间里求“爱”。

　　“我没有了爱情，不代表我玩不起，你们会爱我吗？爱我的打‘爱’。”随后，女网红直接给这款国酱1915酒报出了销售价格29.9元。男子和直播间里的其他人此起彼伏地高呼：“1.5L啊朋友们，29块9，国酱大标品，经常卖断货的。”

　　过了一会儿，女网红又拿出了两瓶“贡酒”二字特别突出的和蕴贡酒，黑色铁盒，窖藏16年。男子急忙嗔怪道：“黑色的更贵呀！”

　　女网红：“再拿两瓶。”男子又惊叫道：“四瓶啊！五颗星的，粮食香。”

　　女网红：“100块。上吧上吧，无所谓了，99（元）上车。”

　　当有人大声喊出“三二一”倒计时时，女网红又发话了：“等一下，这是有人说我玩不起。来，把这几个人给我踢掉，再加两瓶。3500单，反正你也不爱我了。”

　　这时，男子则又开心地附和道：“到手6瓶！”

　　其间，女网红还拿出了一瓶双龙浮雕瓶型的贵州王子酒，53度，750ml/瓶，经过一番激情的渲染之后，打出了39.9元/瓶的售价。

　　分析 有些网红带货时已经丧失了道德底线

　　“网红是网络时代的产物，他们在剧情中给人们带来了开心和快乐，但是在带货市场却让人非常闹心，网红经济已经走偏了。”致力于网络销售研究的黄先生直言不讳，现在网络平台上假冒伪劣产品横行，与网络的推波助澜有很大关系。

　　黄先生说，要说网红不懂酒，销售时出现了以次充好、以劣充优的情况，这或许可以理解。但是带货的网红一定知道产品价格非常低廉，已经丧失了最基本的社会责任和道德底线。

　　【场景三】茅台镇“珍藏1935酒” 影视明星售价132元/箱

　　近年来，越来越多的影视明星加入卖酒大军，或代言，或带货，但是明星代言或带货的酒类产品屡屡饱受诟病已经是不争的事实。诸如早期的“潘嘎之交”，还有后来10多位二线明星为茅台镇一家酒厂做代言，等等，现在均已“作鸟兽散”。不过，明星为酒类产品做代言做带货的仍然层出不穷。

　　这里，就有一位天津籍影视明星所做的酒类广告：“不是纯粮酒，我退；不是酱香酒，我退；不是大曲坤沙工艺，我退。这款珍藏1935，可是妥妥的12987大曲坤沙工艺，精选地道红缨子糯高粱，五斤粮食出一斤酒，由100位调酒师傅调香，确保每一滴酒都酱味浓郁，口感柔顺，高端品质，亲民的价格，这已经是我第三次推荐他们家的酒了。”

　　经过仔细辨认，这款酒使用的商标是钓臺公爵，由贵州钓台公酒业有限公司监制，贵州省仁怀市茅台镇南宾酒业有限公司出品。该视频广告中还表明，厂家为冲刺销量排名，一降到底，只要132元一箱；398元三箱18瓶还包邮到家，当即下单的再送一套金光灿灿的十二生肖酒具。支持7天无理由退货，还送运费险。

　　分析 20多元能买到大曲坤沙酱香酒是天方夜谭

　　对于上述明星代言的产品，卖酒的胡先生为记者算了一笔账：5斤粮食一斤酒不假，但红缨子糯高粱的市场价是5.2元/斤，5斤红缨子糯高粱就是26元。还需要5斤小麦制曲，价格也应该在6元以上。刨除所有的人工、水电等成本，也需要30多元。

　　然而，上述钓  公爵珍藏1935酒，在不赠送十二生肖酒具的情况下，折合售价仅为22元/瓶。“所谓的大曲坤沙工艺，纯属一派胡言。”胡先生说，明星就是明星，或许在演艺界如鱼得水，但是他们或许根本不懂酒，而是受到利益的驱使，加上社会责任缺失，从而做出了误导消费者的行为，令人发指，令人愤怒。

　　还有，多位明星代言的一款塑料壶装的10斤酱香酒，胡先生亲自购买过一壶，给出的评价是“口感很差，非常难喝”。

　　胡先生表示，希望监管部门能够加大执法力度，严厉打击不良商家和不良主播，更不能让直播平台成为法外之地，而应该全力打造一个健康、诚信的网络消费环境。

网址：大河报 https://m.mxgxt.com/news/view/1941517

相关内容

大江大河，好人自有好报！
大河报
大河健康报
河南商报
“河南日报”四字探源
“河南水灾”的舆情分析报告
有关“河南水灾”的舆情分析报告
河南日报农村版
暗河传：苏暮雨报仇，苏昌河全程守护，敢动他？先打赢我吧
新一波山河枕动态海报已曝光？

随便看看