明星代言需考量市场竞争态势

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 明星代言需考量市场竞争态势

竞争对手分析

找出主要的竞争对手，分析他们的优势和劣势。例如，某新兴智能手机品牌，其竞争对手是苹果和三星等。如果竞争对手的优势在于品牌知名度和高端形象，那么该新兴品牌可以设定明星代言目标为：在一年内使品牌在年轻消费者中的知名度与竞争对手的差距缩小20%。通过选择在年轻群体中有较高人气的明星代言，举办针对年轻消费者的营销活动，如校园推广、线上电竞比赛等，提高品牌知名度。

市场份额目标

根据市场现状设定市场份额目标。比如，某饮料品牌目前的市场份额为10%，在分析市场容量和增长潜力后，设定明星代言的目标为：在两个季度内将市场份额提升到15%。这需要明星参与大规模的促销活动，如在大型超市进行现场促销，与粉丝互动，吸引消费者购买产品，从而增加市场份额。

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上一个：明星代言明确品牌形象与价值 下一个： 制定明星代言量化与细化目标

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