不同因子对粉丝购买偶像相关产品的消费意愿的影响程度

不同因子对粉丝购买偶像相关产品的消费意愿的影响程度

本文档由 七月的海

本文主要是介绍2018年选秀类综艺节目的推出在娱乐行业掀起的“偶像热潮”，并称2018年为“偶像元年”。粉丝因其狂热的购买行为和强大的购买力成为市场经济中不可忽视的特殊消费群体。研究重点在于何种因素决定粉丝的消费意愿。基于计划行为理论模型，通过问卷调查探究不同因子对粉丝购买偶像相关产品的消费意愿的影响程度，深入理解粉丝购买偶像相关产品的消费意愿产生的缘由。研究发现，行为态度和符号价值对粉丝购买偶像相关产..

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